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移动广告将占互联网消费3成

2014-04-09 来源：搜狐IT

随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，广告商愈发看重移动平端这个新兴广告平台。

4月8日，《华尔街日报》刊文称，根据德国著名统计公司Statista分析数据显示，广告投放商计划2016年增投316亿美元，主要用于包含移动端浏览器以及App引用内嵌式广告在内的移动互联网广告。

与此同时，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2016年，移动广告业务预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。且有分析称，受移动端广告业务等因素影响，未来三年仍将是广告业的黄金期，全球广告投资总额增长预计将从2013年的3.9%增至2014年5.5%，并于2016年增至6.1%。

移动广告的新纪元

ZenithOptimedia (实力传播集团)发言人表示，受智能手机以及平板电脑影响，移动广告业务将在2013年至2016年期间以50%的均速迅猛增长。与之相比，传统PC端互联网广告业务将放缓，“预计年增长速度保持在8%”。

与此同时，根据ZenithOptimedia发布的最新《广告业消费预测报告》显示，2013年全球移动广告业投资总额为134亿美元，占互联网总消费的12.9%，跨媒体平台广告营收的2.7%。而到2016年，这一数字预计将增至450亿美元。

广告计划性购买

所谓广告计划性购买（programmatic buying），即是指广告商通过诸如广告交易平台等互联网数字平台进行广告购买。

据了解，由于该类广告投放方式更适于提高网络广告投放效率，避免投放的重叠，能更好地帮助营销者通过个性化的营销信息，在正确的时间和地点吸引消费者的注意，因而近几年广受业内好评。据悉，雅虎2013年就曾因看好此类解决方案对移动广告的推动作用，斥资收购了移动广告初创公司AdMovate。

作为移动端的主流应用，受社交媒体和在线视频影响，“互联网展示类广告”将持续推动广告业移动平台领域的发展。

电视广告的“回光返照”

尽管越来越多的用户开始转向YouTube和Netflix等在线视频，但广告商仍未放弃对传统电视广告的投入。根据ZenithOptimedia调查数据显示，传统电视广告业投资预计增长311万美元，与新兴移动广告几近持平。

然而，siliconrepublic等外媒分析认为，虽然由于奥运会以及美国大选等特殊事件的存在，才导致了传统电视广告业的“回光返照”，但自2014年起，传统电视广告业预计正式进入衰落阶段。