日前，世界著名咨询公司麦肯锡公司发表的一篇报告显示，中国的制造商仍然缺乏在美国、欧洲和日本等重要市场建立品牌和维持品牌生存的营销技巧。
这篇周一出版的报告显示，尽管中国依靠低廉的劳动力价格在全球制造业市场占据着优势地位，但绝大多数中国公司仅满足于为外国企业的知名品牌或自有品牌提供产品，而不是发展自己的品牌。 仅有包括家电制造商海尔集团和电脑制造商联想集团在内的很少一部分公司开始将自身打造成全球品牌。海尔集团拥有香港上市公司海尔中建集团有限公司的股份。
麦肯锡的这份报告称，尽管中国企业能够在产品质量方面取得成功，但他们在制定市场战略方面仍然存在问题。该报告表示，在发达国家或地区的市场建立品牌和维持品牌生存是一件复杂、昂贵和不确定的事情。中国制造商面临的最大阻碍在于缺乏必需的营销技巧。
该报告称，海外分销渠道和服务网络的缺乏，以及推广和广告专业知识的欠缺，也使得中国公司很难开发出设计和特色迎合西方客户口味的品牌产品。
该报告补充道，极有可能在建立品牌方面取得成功的中国公司是那些在低成本、高质量制造过程颇有心得并在国内具有雄厚营销实力的公司。
尽管存在着以上挑战，但该报告称，中国家用电器和消费者电子产品制造商没有其它选择，只能走向世界，特别是在本地市场持续向外国竞争者开放的情况下。报告表示，要想打造一个知名品牌，仅凭定价具有吸引力的产品、良好的服务和第一流的技术就够了。但若想维持品牌的生存，中国公司将不得不学习或者购买范围广泛的新技巧。
该报告表示，如果能够做到这一点，销售品牌产品的中国公司最终就可能在价格方面与部分日本和韩国竞争对手平起平坐。
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