台北，April 6, 2006 ?研华科技在2004年跻入台湾十大国际品牌之列，而有幸赢得此一殊荣，不仅让公司员工更清楚意识到Advantech的品牌价值与发展潜力，同时也启动一连串的品牌再造工程，包括：研华从去年底开始着手调整品牌形象，从原本的「Your ePlatform Partner」逐渐演化为「Trusted ePlatform Services」，今年更与Interbrand、CoValue等品牌顾问公司携手合作，要进一步化品牌承诺为具体行动！

　　今年是研华的品牌营销年

    今年一月，刘克振董事长在研华的品牌誓师大会中指出：「Trusted意味着专注，必须提供让客户百分之百信赖的质量，ePlatform属于工业计算机的本业，而Services则是要提供客户完整的解决方案」，而为在2010年之前让全球客户都体认到研华的改变，就必须从品牌行动出发，最重要的是真心感受客户的需求，并在工作的每一个环节中努力达成对客户的承诺。

    近来研华公司营销企划处启动一系列的品牌活动，正是为了要将品牌行动推展到研华组织的各个角落，除了邀请奥美集团台湾区董事长白崇亮先生阐述成功品牌的价值、前宏?品牌企划陈国?先生分享宏?的品牌经验、CoValue品牌营销蔡玲君顾问（前奥美品牌总经理）探讨品牌经营的关键策略与具体作法之外，更在二月份举办了两场盛大的品牌研讨会（Branding Workshops），分别由Interbrand和CoValue专业品牌顾问亲自指导，将整个品牌活动带入最高潮。

    在第一场由Interbrand带领的品牌定位研讨会（Brand Positioning Workshop）中，研华试图厘清自有品牌在激烈市场竞争中的最适定位，以期为研华创造长期竞争优势的契机。许多研华人面对太多的机会与方向，不禁感叹宛如置身「十字路口」般的困惑，因而期许明日的研华能够透过各式完备的解决方案、24小时永不休止的服务及使命必达的决心，赢得客户的忠诚和信赖，更盼望未来的研华是简单、充满人性化，彷佛清澈的湖水，让人人都看得见与听得懂！

    此外，从研华品牌扮演的角色（Role）、足以代表研华品牌的象征（Source of Authority）、品牌性格（Personality），乃至到研华品牌的功能性利益（Functional Performance）与情感性利益（Emotional Performance）等等，也都在研讨会中逐一理出更清楚的轮廓与内涵。

    另一场由CoValue引导的品牌行动研讨会（Brand Action Workshop），则是从勾勒清晰明确的品牌愿景，更进一步推展至落实品牌愿景的具体品牌行动计划，并由推动以客户服务为核心价值之电子平台服务（ePlatform Services）、建立为客户加值的网站服务模式为研华品牌承诺之核心、发展有效的研华eAutomation子品牌架构、利用研华既有品牌拓展SRP新事业、强化研华品牌识别及品牌沟通、积极建构研华企业公民品牌形象等六大品牌行动方向开始推展。

    这一系列的品牌活动虽然局限于台北总部，但许多来自海外分公司的研华人，包括日本、新加坡、英国、美国、大陆等，仍透过e-mail传达了对研华品牌的关注与热情。而在研讨会中有人提出了「建立品牌，人人有责」、「人人公关」的想法，看似是简单的口号，却是真正贯彻研华品牌精神的关键！

    Advantech Co., Ltd.研华自1983年创立以来，一直提供客户少量多样特殊需求的各式产品，我们从不断的设计、开发、及制造，以满足客户在各种不同应用面的需求为依归，目前已成为工业计算机世界领导厂商，并于2004年荣获台湾十大国际品牌。研华涵盖四大产品事业群－工业自动化、嵌入式计算机、应用计算机、产业计算机，透过各事业群的分工与整合，将研华在工业计算机的专业知识及技术，发展为多元化的产品及解决方案，不断为人类生活开创崭新的应用。