“后极简”的神秘与性感

　　当充斥着金属和机械线条的冰冷设计已经被厌倦时，消费者开始渴望简约却又具感性因素的“后极简”设计，而“巧克力”的设计就巧夺天工地结合了最新工业设计趋势和消费者的需求。作为目前全球最轻薄的滑盖手机之一，巧克力创新性的采用“肤如凝脂”的“全内置”设计，将LCD显示屏和所有按键和接口都巧妙地藏在钢琴烤漆般质感的黑色机身之中，透露出一种暗藏玄机的神秘感。优雅流畅的设计语言，在横平竖直中恰到好处的加入曲线，在“神秘的黑”中适度的加入“性感的红”，使巧克力在简单纯粹中体现复杂微妙的人性情感，以简约彰显奢华，将“后极简”设计理念演绎到极致。

　　更独特是“巧克力”配备了LG全球独有的“红色触感导航键”技术，导航键完全隐身于光滑外壳之下，“一触即红”，让人在瞬间感受到一种心有灵犀的默契，使一个电子产品在那一刻变成了与人亲密沟通的心灵伴侣。

　　正是这种“在不经意间打动你”的“后极简”设计，使小小一块“巧克力”开启了数码电子产品“人机沟通”的时代。这也就不难解释“巧克力”诞生不久，就以其独特的外观设计和用户界面连续韩国工业设计最高奖项??2005年韩国产业设计总统奖，和2006年德国iF国际设计大奖、2006年德国红点工业设计大奖两项全球工业设计最权威殊荣。此外，“巧克力”人性化材质选择也是它成为全球最早符合欧洲RoHS标准的环保手机之一。

　　LG电子移动通信公司总裁兼CEO朴文和表示：“巧克力作为全球第一款应用‘红色触感导航键’技术的手机，在不牺牲功能的前提下，为手机外观和触感体验设立了新的用户标准。”
 
“感性营销”引领高端手机时尚

　　巧克力自2005年11月在韩国首都首尔上市以来，立即在韩国掀起了一阵“巧克力”旋风。其时尚奢华手机的高端价位丝毫没有阻碍销量的攀升，上市后的三个月期间共售出300,000台，日销量迅速突破4000台，远超出韩国日均1000台的畅销手机销售记录。至2006年2月，巧克力手机已经占据了韩国手机市场7%、高端手机市场份额的1/3，全面引领了韩国高端手机的时尚潮流。

　　对此，LG电子全球CEO金双秀表示：“‘巧克力’手机在韩国市场的空前成功，主要归功于LG电子在‘蓝海战略’思维的指引下，以“感性营销”有机结合产品设计、技术和市场宣传的颠覆性品牌策略”。所谓“颠覆性”就是要打破红海竞争，以具有开创意义的客户价值塑造新的蓝海市场。

　　金双秀认为，包括手机在内的消费电子产品已经完成了由功能为主向设计为主变革。然而，在消费者与手机、MP3等随身数码产品越来越“分不开”的今天，消费者与电子产品之间的关系已经变得越来越“亲密”，随身数码产品和品牌的设计已经不能单纯的停留在表面功夫，还必须能够与消费者建立一种伴侣式的“亲密感”，使产品和品牌成为消费者的“心灵挚友”(Soulmate)。谁能率先建立这种“亲密感”客户价值，谁就能走在市场发展的前端，获得市场拥戴。于是，围绕着“建立韩国最时尚符号”和“建立消费者亲密感”这两个目标的LG‘巧克力’感性营销战役就此展开。设计团队大胆采用“巧克力”作为手机系列名称，借助巧克力的诱人外观和情感元素建立消费者的亲密感。此外，LG电子还特别邀请了韩国超级巨星《我的名字叫金三顺》男主角玄彬和《天国的阶梯》女主角金泰熙为巧克力代言，在广告和网络宣传中为两人设计了若即若离的爱情故事，目前这对俊男靓女已经在成为韩国各大人气排行榜的天皇天后。

国际市场首发中国

　　LG电子的“巧克力”全球攻势将于4月13日在中国首发，并于4月底至5月连续进入高调进入欧洲、美洲及亚洲其他国家市场，全面掀起全球“巧克力”时尚热潮。

　　在这个名为“情迷巧克力”（Be My Chocolate）的主题发布晚宴上，LG电子邀请了全国近150家媒体和约300位经销商代表，并特别邀请了包括张静初、柯蓝、林依伦、倪景阳,李斯羽在内的多位演艺明星和名模作为嘉宾到场，可谓是星光灿烂，盛况空前。

　　金双秀在发布会上表示：“LG电子一直坚持把最好的产品带到中国，‘巧克力’手机就是LG电子“蓝海战略”的骄子。中国是我们最重要的海外市场之一，也是实现LG消费电子全球三甲（GlobalTop3）目标志在必得的关键市场，因此我们毫不犹豫地选择中国作为“巧克力”手机国际市场的首发站！”

“巧”夺天工，秀外慧中

　　作为全球最轻薄的滑盖手机之一（机身厚15毫米，重83克），巧克力在硬件功能也毫不含糊：艳丽夺目的2英寸高清晰26万色超大TFT屏幕， 130万像素高清晰自动对焦摄像头、完美的多媒体播放功能让我们随时感受站在数码潮流尖端的独特品位。隐藏于滑盖内侧的摄像头毫不张扬，但却配备自拍镜和高亮度闪光灯；128MB超大机身内存可存储约60至80首MP3首歌曲或上千张高质量照片。在LG一直引以为豪的音乐功能方面，巧克力手机不仅能够播放MP3、WMA、AAC等格式音乐，还支持最新的AAC+格式，从而借助操控简单直观的内置播放器将音乐更完美地真实呈现。而Java、蓝牙等扩展功能及5方电话会议、1000组电话本等功能也使巧克力成为当前功能最强大的多媒体和商务手机之一。