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中国制衣商移向创意端

2014-12-11 来源:121健康网
  李玉清(音)将冲击纽约时装区中央的第七大道。她的冲击并不是靠弯腰猛踩缝纫机。相反,这位27岁声音轻柔的服装设计研究生坐在厦门一家工厂摆满电脑的房间里,研究着从纽约、巴黎、伦敦、米兰和汉堡的设计事务所送来的风衣、滑雪服和皮大衣的草图。

  随后,她敲击键盘,将草图变成现实:多长、多宽、每块布料的质地,甚至包括用哪种缝线。

  尽管布什政府正准备将新的纺织品出口限制加到中国头上,厦门纺织业的高管们说,他们已经先行一步。他们试图将更多的工人从简单的裁剪缝纫转向服装工程,甚至新装的初始草图设计。

  中美政府的谈判者试图就中国飞速增加的对美服装出口达成限制协定。在中国政府与世界各国的关系博弈中,这类协议对中国迅猛的工业扩张的限制作用不过是杯水车薪。

  所以对于欧美的服装制造业者来说,下一波冲击可能并非来自数百万每小时挣不到1美元的半熟练缝纫女工,而是来自成千上万像李玉清这样的雄心勃勃的准设计师。他们正打算在混战不休的制衣业大展拳脚。即使他们现在还只做些初级工作,中国设计师正开始展示出对创新的兴趣,有一天这也许会消除人们心目中中国的仿冒和盗版形象。

  样品室移向中国

  李玉清的工作十分辛苦。这并非她从小梦想的创意性工作。但是,她所从事的服装工程工作,是服装制造中十分重要而且往往是成本最高的一个环节。这一环节正越来越多地在中国完成。

  在服装生产中占据更大的价值份额帮助中国公司在技能阶梯中向上攀升。同时也帮助西方服装经理们控制成本。“他们干得越多,设计师需要干的就越少。”Liz Claiborne的副总裁鲍勃?赞恩说,“工作在厂里完成要比在设计事务所完成便宜。”

  年轻的美国服装设计毕业生过去能在所谓的样品室找到入门级的工作。在大规模生产前,草图在样品室转化成样品后交给设计师检查。

  但现在,很多中国公司承担了欧美制衣业的样品室工作。李玉清工作的厦门Smartex公司每天通过电子邮件接收草图,然后通过联邦快递将数十件完成的样品送往曼哈顿、巴黎、米兰等地。

  中美服装业经理们说,中国服装业现在面临的问题是向创意端移动多远。在将草图转化为样品的过程中,中国设计师的创意开始于向欧美的原创设计师提出建议。但这些建议并非总是受欢迎。“当客户送来设计时,我们有时能够找出几处改进措施,但最大的挑战在于如何向客户解释清楚。”李玉清说。

  一些设计师更进一步。坐在李玉清旁边的卢江是Smartex 的第一位员工,今年36岁,独立完成设计。

  Smartex的总裁叶先生说,他们通过沃尔玛这样的全球零售商在中国营销品牌,他希望最终能说服这些零售商在欧美卖他们品牌的衣服。像其他中国制造商一样,叶先生也对国际零售巨头们掌握的巨大利润空间深感嫉妒。“我按每件5美元的价格把风衣卖给他们,在美国的零售价则是16美元。”他说。

  威龙衣帽公司是为数不多的几家在海外建立了桥头堡的中国公司之一。它生产罗斯夫人牌结婚礼服,在美国的零售价约1000美元一件。

  蔡美月(音)是公司的股东和首席设计师。她也是中国一小批呼吁知识产权保护的经理人之一。她估计,在中国国内她每卖一件结婚礼服,其他公司就卖出10件仿制品。

  “我们必须向外国设计师学习,他们有很好的责任感,不会去抄袭别人的设计。教育我们的设计师并让他们明白抄袭他人的害处十分重要。”蔡美月说。

  品味差异:短裙更短

  对大多数中国设计师来说,进入国际市场的一个障碍是,中国人对服装的品味与国际市场不同。中国正在经历时尚革命,年轻人对持续了多个世纪的文化保守主义大胆反击。

  在中国,时髦女性的短裙要比西方当前的短得多。而结婚礼服的最新趋势基本就是用薄纱将比基尼的胸罩和底裤连起来。“布料只需遮住必须遮住的部分。新娘们说,只要我敢穿它,我就敢干任何事。”蔡美月说。

  福州大学的时装专家刘宝发(音)说,中国庞大的人口意味着中国注定要成为世界时尚中心之一。“中国有这么多人,如果你有个设计,总会有人买。你不必害怕创意过度。”她说。

  但一些中国管理者们也表示他们的设计师缺乏国际经验。他们担心,中国设计师要花很多年才能做出在国际上叫得响的原创设计。“在生产上,中国是第一。但在时装设计上,说老实话,我不认为中国能与设计大国竞争。”厦门Stdawee服装公司的总裁张爱民(音)说。

  欢乐公司是向欧洲、新加坡和加拿大出口大量牛仔裤。该公司在厦门的工厂有6名内地助理设计师,但是其主设计师都来自香港。他们的工资比本土设计师高10倍,而且公司提供每月回家的往返机票。

  香港设计师值钱得多是因为他们“拥有专业水准和时尚感觉。我们目前还不打算让内地设计师设计服装。”欢乐公司的执行董事单苗朱(音)说。

  质量不足 数量找齐

  尽管中国设计师仍然欠缺一些创造性,却很快能在数量上找齐。在像福州大学、深圳大学和厦门科技大学这样的机构中,时装类学生的数量过去几年中翻了一番。但学校仍然发现无法满足企业旺盛的要人需求。

  中国市场的规模有一天会成长到足够的规模,那时迎合国内的口味比出口更重要。沃尔玛全球采购副总裁安德鲁?苏伊说:“有一天,中国的服装市场规模将比美国和欧洲都大。那时,要紧的是什么在这卖得好。”

  当时装专家们慨叹在中国消除仿冒遥遥无期时,一些年轻人已经渴望着通过服饰表现个性。26岁的李梅彩为蔡美月设计结婚礼服。她说,尽管还没有男友,她做梦都想设计自己的结婚礼服。“每件结婚礼服都有所不同。但我的将是最独特的。”她说。

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