嘲弄官方赞助商

　　近年最成功的案例之一应该是Tango软饮料公司。在1998年法国世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号：“EatFoot-ball,Sleep Football,DrinkCoca-Cola”,Tango公司和其广告公司HHCL伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号：“Eat Pies,Sleep Alot, Drink Tango”,借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。

　　创造一个活动

　　如果企业不能成为主要赛事的官方赞助商，他们完全可以创造一个自己的活动和赛事。2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者误以为耐克公司是赛事的官方赞助商。

　　赞助体育明星

　　贝克汉姆是英国乃至世界最受欢迎的体育明星，阿迪达斯、Brylcreem、百事和Police太阳眼镜等品牌都和他签订了赞助合同，总价约为700万英镑一年。在2002年世界杯上，贝克汉姆是百事可乐的代言人，但是可口可乐是英格兰足球队的官方赞助商。他们将贝克汉姆身穿英格兰队服的照片印在了专门为世界杯生产的可乐瓶上，让很多消费者误认为贝克汉姆是可口可乐的代言人。

　　把品牌偷偷带进去

　　大众消费品企业可以直接发放公司的产品，其他企业也可以把公司的品牌和标识印在饮料、零食和T恤上，免费发放给观众。这也是游击营销的一种简单易行的方法。不过，这样做已经越来越困难了：在2000年悉尼奥运会上，观众必须要把手中的百事可乐扔掉，才能进入场馆；2003年板球世界杯上，南非和百事可乐公司修订了商标法和营销法，饮用可口可乐的观众被赶出了赛场。

　　反其道而行之

　　并不是任何人都对大型的体育赛事感兴趣??英国第三大超市连锁集团Asda在2002年世界杯期间专门为“足球寡妇们”设计了出版物，并安排了很多年轻英俊的男士充当她们的购物陪同和购物向导，受到了女士们的热烈追捧。另一家公司则在世界杯期间向家庭主妇们发放了大量的电影票，让她们在丈夫疯狂的时期打发孤独寂寞的时间。这两家公司最后都发现，女人的钞票确实好赚??尤其是在世界杯期间。