沂源：全县农产品共用一个品牌“沂蒙山”带来10亿市场_商贸技巧_供应商俱乐部_产品资讯

“人人都说沂蒙山好，沂蒙山上好风光……”，一曲“沂蒙山小调”把沂蒙山唱红了全国。而今，地处沂蒙山北麓的沂源县把“沂蒙山”三个字注册成了农产品商标，把这一巨大的无形资产纳入囊中，然后无偿提供给当地农民使用，为当地农产品贴上了一块金字招牌。
据了解，贴上这块金字招牌后，沂源县的果品每公斤比市场价高出0.4元左右还颇受消费者青睐，沂蒙山品牌则为沂源带来了10亿元果品市场。现在，沂蒙山农产品已在南京、上海、武汉、广州、厦门、深圳等大中城市建立了直销点和专业批发市场，并进入了沃尔玛、麦德隆、易初莲花等大型超市。
政府支持百姓使用
沂源县是全国果品生产百强县，年产果品7亿多公斤。现在，该县40%的果品是以沂蒙山品牌在市场上通行的。“现在还有不少农民没有意识到品牌的重要性。”沂源县工商局商标科科长李志勤说，由于这几年果品比较好卖，许多农民也就没把商标当回事，但沂源县从来没有放弃把沂蒙山品牌做大做强的希望。
1997年，沂源县果树技术服务部按照当地县委、县政府的要求，申请注册了沂蒙山农产品商标，注册范围包括苹果、桃、梨、葡萄、杏、草莓、板栗7个品种，从此结束了全县农产品无自己品牌的历史。
之后，随着市场经济的发展和品牌意识的不断增强，果树技术服务部又几次扩展了沂蒙山商标注册范围。目前，沂蒙山商标的注册范围已涵盖了果品、蔬菜、粮食等农产品及禽蛋、花生油、果脯、蜜饯、食品、糕点、矿泉水等7大类近百个品种，仅沂蒙山果品就有17个品种，基本涵盖了全县生产的所有果品。
有了金字招牌后，沂源县开始考虑如何让它发光。很快，该县领导形成共识，认为“沂蒙山”虽为县果树技术服务部注册的商品商标，但它却是全县人民共同拥有的财富，应该按照集体商标来运作。
为此，沂源县委、县政府专门下发了《关于对“沂蒙山”商标实行依法管理无偿使用的通知》，对沂蒙山商标实行依法管理无偿使用，并成立了实施沂蒙山品牌带动战略领导小组，每年拨专款对沂蒙山品牌进行宣传推介。全县13个乡镇可无偿使用该商标。
2002年，沂源县成立正科级沂蒙山品牌管理办公室，与县果树技术服务部合署办公，以加强对沂蒙山品牌带动战略实施工作的检查指导、监督管理和组织领导。
一个由政府支持的商标开始按照集体商标的模式运行。
合力推动“沂蒙山”
“沂蒙山”三个字作为地名虽然在全国有广泛的知名度，但作为产品商标，它还需要精心培育才能长大。
按照集体商标模式运作的“沂蒙山”到底该由谁来养育？对这个问题，沂源县没有犹豫：政府培育，企业以及百姓使用。
为迅速提高沂蒙山品牌的知名度，沂源县利用农博会、经贸洽谈会、果蔬博览会、果品展览会、评优会、开展“沂蒙山”杯有奖征文活动等时机，每年出资上百万元对沂蒙山牌果品进行宣传。在当地，乡镇原设立的农产品广告牌大多数是宣传自己的品牌，根据品牌整合要求，该县把乡镇设立的广告牌统一更换成突出乡镇特色品牌与沂蒙山品牌接轨的农产品广告宣传，利用路牌、墙体等载体对沂蒙山品牌进行广泛的宣传。
在外树形象的同时，沂源县开始提升沂蒙山果品的内在质量，通过加强标准化生产和规范使用商标，来维护沂蒙山的形象。按照《绿色无公害果品生产标准》要求，沂源县在东里镇等果品主产区，建设了7个总面积达40万亩的标准化生产基地。一方面，严格按无公害标准进行生产，共改良土地40万亩，更新果品品种63个。另一方面，重视科学种植，提高果农的专业技术。沂蒙山品牌管理办公室等相关部门从抓技术培训入手，培植专业技术人员，邀请省农业科学院专家教授进行专题讲座和技术指导。目前，已有3万多农民掌握了果树科学管理的基础知识，基本实现了乡镇有技术员、村村有技术骨干、户户都有明白人的目标。
上市销售的产品则实行三个统一：即统一产品标准，所有沂蒙山农产品生产者统一按照“沂蒙山农产品技术等级标准”进行生产，县政府沂蒙山品牌管理办公室和果树技术服务部，在生产关键环节和销售旺季深入到现场进行监督，不符合生产标准和技术等级的，不准使用沂蒙山商标销售，严把外销质量关；统一包装标准，沂蒙山农产品经营者必须严格按照“沂蒙山农产品分级装箱标准”分级包装，建立了3处沂蒙山果品检测检验管理站，凡使用沂蒙山商标的果品必须进行检测检验，符合标准的允许其使用包装，达不到标准的一律不准使用沂蒙山包装销售，确保沂蒙山品牌形象；统一定点印制包装和标识，加强包装箱的统一设计、定点印制。
2004年，沂蒙山商标被山东省工商局认定为山东省著名商标，成为全省果品行业最早获此殊荣的著名商标之一。这种规范统一的组织管理形式，把千家万户的生产者、经营者组织起来，按照市场的需求，生产出高标准、高质量的农产品，提高了市场竞争力。1997年，沂蒙山牌红富士苹果获得了“A级绿色食品”标志使用权，并自1999年起连续三届被中国国际农业博览会认定为名牌产品。随着沂蒙山系列品牌逐渐被认可，林果业成为该县农业、农村经济的重要支柱产业和农民收入的主要来源，占农村、农民总收入的63%。与此同时，也带动了相关产业的繁荣，沂源已有100吨以上的大型果品保鲜库200多处，年贮存量4亿多公斤，形成了果品产、贮、销一条龙，有近万名农民专门从事贮藏、销售或中介。从事果实套袋、网套、保鲜袋、包装箱等生产的企业近200家，产值3亿多元。
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