作为中国家居流通业第一品牌，红星美凯龙自2010年首创“爱家日”以来，将“家文化”这一宝贵的营销视角提升到一个社会意义上，使得品牌走向了一个备受瞩目的营销高度。红星美凯龙创造了一个独特的营销节点，“爱家日”近几年从萌生、铺垫、发力，到如今已经成为营销界的一件盛事。

继2012年红星美凯龙提倡“用时间爱家”的爱家日营销主题，力推罗嘉良主演微电影《时间门》及Verawom倾心力作《不在场证明》病毒视频，内容营销在2012年底红透网络、斩获无数奖项，获得中国微电影大典全场大奖等殊荣，成为2012年营销界的一匹黑马之后，2013年红星美凯龙借“爱家日”的营销节点，又一次“玩火”，玩转起了3.0版原创娱乐内容社会化营销，让人眼前一亮。

据悉，从2013年6月至12月，历时半年筹备，最终将此次爱家日的营销主题锁定为“懂得欣赏 为家人点赞”。营销主题源于2013“点赞党”的出现，“点赞”成为一种具有社会性的行为，“点赞”无处不在，红星美凯龙第一个抢先占用“点赞”这个2013最广泛和普遍的社会性流行行为，主题新鲜，深刻，且和2012《用时间爱家》主题一脉相承，能够将品牌理念与新媒体、新视角完美融合。由此红星美凯龙联合Verawom等代理商发起了一轮以欣赏之名“为家人点赞”的原创娱乐内容社会化营销。

此次原创娱乐内容社会化营销，也是红星美凯龙一次非常大胆的纯粹文化及理念营销，整个项目独辟蹊径的走以微电影为核心，以互联网为中心战场，电视台、报纸、杂志及户外等传统媒体高空辅助，红星美凯龙商场为落脚点的线上线下360度无死角营销。

微电影《狠爱你》“微”而不“小”，树立微电影新标杆

为从营销源头制胜，创造高质素的原创娱乐内容，红星美凯龙《狠爱你》微电影特别邀请了韩国票房神话、奥斯卡最佳外语片入围导演朴光铉执导，演员更是力邀韩国当红影星尹启相和中国“氧气美女”叶青联袂主演。作为凭《欢迎来到东莫村》入围奥斯卡最佳外语片的导演，此次执导《狠爱你》微电影，开启了一次其本人首次中韩合作之路，制作人员水平和数量足以比肩院线电影的制作规模，动作组全韩班底，多个顶尖摄影师合作，堪称一次高规格的跨国巨制。一部微电影，以大电影的思路和规格来执行，红星美凯龙的魄力让行业内震惊，引发了各界期待和猜测。

       2013年11月28日微电影《狠爱你》在北京首映礼上便引来了包括路金波、王潮歌、曾子航、殷智贤、谭飞等知名文化人士以及100多家媒体关注及广泛好评。

  

《看电影》周刊主编，国际电影节常客，著名影评人阿郎评价：”《狠爱你》与其它的微电影属性不同，它的野心更大，在技术使用和主题表达上，也更从容，它将一个长片的容量，放置在微电影中，《狠爱你》起到一个堪称教科书级的示范作用。”

《狠爱你》独创基于剧情的创意型海报

除了《狠爱你》微电影本身广受好评，一组电影海报同样受到了高度关注。红星美凯龙独创了基于剧情的创意型海报，延展剧情核心元素，并做视觉化包装呈现。据了解，此次红星美凯龙为了让营销时尚化，剑走偏锋地邀请了中国知名平面艺术家、《男人装》首席摄影师刘嘉楠掌镜海报拍摄，画面质感等方面堪比大片。

                                                                 
 

一次“轻广告、重内容”的原创娱乐内容的社会化营销

    对于大电影，传播通常仅对大电影本身的剧情、演员等直接相关的元素进行挖掘，进行社会化推广，但是对一部微电影来说，缺乏如大电影一样主动观影的习惯，因此本次传播采用自主创造高品质内容，用内容直推微电影。除了借鉴大电影，打造微电影的“首映礼”，且完全走大电影宣发模式，制作了包括预告片、主创访谈、拍摄花絮、记录视频、主题曲MV等原创娱乐内容。

从策略开始，Verawom便将如何引发关注及产生自发传播作为重心，联合网络漫画家创造了包含《伤不起的女汉子，其实她真的狠爱你》、《唯真爱与女汉子不可辜负》等漫画话题，打造时下热门的女汉子形象，与《狠爱你》电影女主角共鸣，让女汉子的话题一度成为讨论焦点，推动微电影火热升温 。

知名影评人、国际电影节常客、《看电影》杂志主编阿郎合作推出影评《欣赏力就是幸福力》，电影《老那》的策划人、著名影评人、民间诗人云飞扬也撰文评价《狠爱你》：“这部微电影的制作规格是时下诸多作品难以企及的，因为这部微电影除了时间在半小时以内外，其他各方面的制作水平和艺术水准都不在所谓大片之下，《狠爱你》对整个微电影市场及创作都会造成空前的影响，‘微’而不‘小’，‘短’而不‘糙’，这是一种真诚的态度，也将成为一柄新的标杆。”业界专业人士的肯定一时间让这部微电影成为热议话题，关于《狠爱你》的好评风生水起地活跃在微博、豆瓣、杂志、报纸等各大平台。

微电影热播之时，一篇“狠爱你是怎样炼成的”及“家庭欣赏指数”的微博信息图表话题也进入了人们的眼帘，与电影传递的理念及故事相呼应，让大家看到微电影大制作的同时开始反思自己是否达到家庭欣赏指数要求，又再一次将关注引向了一个新的高度。

360度整合，全媒体打通，内容置换资源的大电影式的宣发模式

在如今市场缺乏优质原创内容的窘境下，《狠爱你》在主创阵容方面的高规格所带来影片的高品质和强娱乐性，得到众多视频网站青睐，乐视、爱奇艺、pps?三大平台同时联合首发，获得三大首发平台多个主力推荐位。其后影片全网上线后，不断上专题、上首页、被置顶。无论是网站焦点位，还是视频手机客户端，《狠爱你》在短短数日内轮番上阵，被各大网站鼎力推荐。搜狐、网易、风行、迅雷看看等17家网站更是提供了入库链接。与此同时，备受专业人士肯定的专业网站-V电影*也加入了力荐的队伍，进行了首页推广和APP新片推荐，证明了影片的高品质。

传播效果惊人：点赞已经不只是理念，更是行动。

在以《狠爱你》微电影为核心的传播工作启动后，短短2周时间，微电影除了突破性的高关注，也获得包括《新闻晨报》、《看电影》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、《江南都市报》、《央视网》、《中国网络电视台》、《申江服务导报》、《影视音乐网》、《娱乐第一周刊》、《英伦星光传媒》、《娱乐码头》等几十家主流媒体在微博上发布推荐。

    众多电视主持人、影评人、作家&传播机构等超过650位加V大号自发分享和转载传播，甚至在Youtube上《狠爱你》微电影也广受欢迎，其中《今日最热门 | Top Videos Today》、《全球最大华语微电影频道 ChineseShorts Channel》等热门用户推荐《狠爱你》微电影。                                                               

同时，#狠爱你#及#为家人点赞#的微话题，连续6天雄踞新浪微博热门话题榜。

一个品牌、一部微电影、一群网民……通过“全民欣赏”的眼光，似乎在把红星美凯龙倡导的爱家日理念“懂得欣赏，为家人点赞”无形中变成了一场全民行动。

明星眼中的“欣赏”，将“点赞”进行到底

《狠爱你》微电影经过如火如荼的传播后，得到了来自大S及因《爸爸去哪儿》爆红明星夫妻田亮&叶一茜“点赞”助阵。叶一茜撰写了感人长博文《为家人点赞，做你人生的欣赏家》疯传网络，从模范夫妻的角度，感悟持家之道“欣赏”的力量，传递点赞“星”能量。

除了明星的赞许，《狠爱你》微电影还入选《第10放映室》原主播龙斌的娱乐影评：《2013年年终盘点——那些人和他们追逐的爱》，以新颖的内容理念和形式， 并结合国内权威电影研究专家的讲解和评说，提出最新锐的学术观点，带领观众以专业的视角来解读和评析电影，将《狠爱你》的真挚情感表达得展露无遗，成为红星美凯龙“爱家日”微电影社会化营销，抑或是这次3.0版的原创娱乐内容营销的一个完美收官。

       自此，红星美凯龙在2013年以“懂得欣赏 为家人点赞”为主题的爱家日社会化营销的道路上，首次标新立异的扛起3.0版原创娱乐内容营销的大旗，又打了漂亮的一仗。从营销的魄力和创新的精神上，值得为红星美凯龙点个“赞”。