终场的哨声吹响了，2006年世界杯足球赛落下了帷幕。让广大球迷废寝忘食的世界杯终于有了结果，意大利队再次捧起了大力神杯。这一个月来，京城各服务行业结合世界杯举办的活动层出不穷，而这里面最被球迷们津津乐道的是京城酒吧圈里掀起的“点指谈球论英雄”手机短信互动观球活动。

    酒吧营销新体验

    据悉，该活动由短信网址联合信息中心(简称MobNIC)推出，网罗了全国50余家酒吧和大型餐厅积极参与，如大家熟知的今晚八点、海帆酒吧、月色吧、52号吧、朝酒晚舞、仙吧等，整个活动通过短信的互动，使得光临酒吧看球的球迷和吧迷们在享受足球饕餮的同时还能轻松获奖，成为此次世界杯期间最引人入胜的地方。

    不同于以往的酒吧观球，这些酒吧凭借短信平台为广大球迷朋友提供了一个文明舒适，并且能够释放激情的环境。因为，只需动动手指，发几条短信，就能在人群中展示自己在世界杯方面的知识和见解，预测赛事，获得丰厚的奖品，而不必担心出现以往吵闹、竞猜混乱的局面。因此，从世界杯开赛以来，每天吸引了大批球迷和吧迷通宵达旦地饮酒狂欢，并乐此不疲地使用短信互动，甚至有人每场都来参与。

    首次体验就获得了便携式冰箱的王先生认为，此次活动吸引人的地方在于直观、快捷，互动性强，一边看着球，一边就可以现场预测结果，丝毫不影响自己观球的过程，只需按几下手机，发送短信预测单场比赛结果居然就中了奖！在了解到累计参加预测所有指定场次比赛后，还能有机会赢得最终大奖。最重要的事，此平台只收取正常的信息通信费，没有包月费和其他任何费用，而且没有资费陷阱，不像以往的网站或电视台的互动活动，一不留神就被设计了包月收费。

    海帆酒吧老板杨帆认为，通过人人携带的手机参与活动灵活性强，比以前其他形式的竞猜更省事更有趣。短信平台后台系统会自动分类统计参与者的手机号码，不但结果揭晓的快而准确；而且从他们短信后台的管理平台中，发现相当数量的球迷连续参加了多场次的竞猜，并有些虽然当晚不在酒吧现场，也发送短信过来预测和咨询；酒吧也能方便地进行客户信息实时管理，提前把下几场比赛的预报发送给来看过球的顾客。随着活动的推进，在活动结束前两周发短信和打电话来询问“点指谈球论英雄”的人不仅越来越多，而且还吸引了不少回头客光临。

    在传统的酒吧活动中，由于条件的限制，观球活动主要是靠单个酒吧自发组织，活动形式单一，吸引力不大，而且由于酒吧多属个人经营，用于广告宣传的资金有限，很难进行有效的信息传播，因此活动的宣传主要靠店面的通告或老顾客的口头进行传播。而本次主办方推出的“点指谈球论英雄”世界杯活动却能够通过酒吧短信平台，广泛的组织起球迷活动，通过短信投票竞猜和互动评球活动，将大量的球迷吸引和串连起来，形成一个更具声势和影响力的活动。

    通过初尝到此平台给酒吧带来的针对性、便利性、互动性强等功能优势，大多数酒吧老板表示，虽然世界杯结束了，但是酒吧短信平台他们还将继续使用下去，今后酒吧自己组织活动或者有优惠信息发布的时候，酒吧就可以通过酒吧短信平台来帮助实现。这种短信平台发布信息的成本比平时印刷宣传单、海报、做广告的成本低很多，为酒吧省了很大一部分宣传费用，并且短信宣传的效果也要比以上那些好很多。

    从这些酒吧的良好反馈效果可以看出，这种利用世界杯足球赛而设立的酒吧短信互动平台业务，为进一步规范酒吧业管理、实现新的营销模式，提供了强有力的支持。据悉，短信网址联合信息中心还将开发一些新的功能应用到酒吧的经营当中，使酒吧短信平台的优势能够充分的挖掘出来，为酒吧的营业发展制造更多的机会、提供更多的帮助。

    短信网址营销新趋势

    据短信网址联合信息中心相关负责人介绍，酒吧短信平台也被称为“绿色”短信平台。当手机用户想查询酒吧最新促销信息或参与酒吧举办的活动时，只需支付正常的短信通信费，无任何其他费用，规避了短信收费陷阱和垃圾短信的困扰。通过酒吧短信平台，酒吧可将联系方式、营业时间和促销活动等信息随时上传到该平台，方便消费者查询；大大增强酒吧的娱乐性和吸引力；更重要的是，短信平台能够帮助酒吧管理消费者和会员资料，收集消费者意见反馈，保持与消费者的长期沟通，随时掌握客户需求，实现客户信息的实时管理。

    通过短信平台的应用，其经营者可根据自身经营特色，抓住目标消费群，实现点对点营销，从而降低宣传和服务成本。这种行业短信平台的普及无疑为酒吧和其他行业企业提供了一个全新的、有效的营销方式。而从此次活动中球迷和吧迷的高度参与性，说明这种基于短信平台的活动已经得到了大家的认可和喜爱。为此，主办方(MobNIC)也表示，酒吧短信平台是MobNIC今年启动的“短信网址应用推广计划”，专门针对酒吧行业开发的平台，未来我们还将针对更多的行业如餐饮业、美容业、娱乐等与大众息息相关的各行业搭建具有特色的短信应用平台，并针对终端用户开展类似的趣味活动，让终端用户和各应用业主双方受益，真正将中国短信网址产业搭建起一条清晰、鲜明、富有建设性的产业链，迅速普及和推广短信网址的应用，推进中国移动信息化普及工程。

    相信凭借中国庞大的手机用户和细化的短信网址应用服务的推广，短信平台的应用前景将更加广阔。业内人士分析，短信网址的引入，不但在中国掀起一场移动信息化的革命，也使整个短信产业发生了巨大的变化。预计未来三年，短信网址注册用户可达100万，从而形成数十亿元的市场规模。