北京时间7月26日下午14时，第二届体育营销经典案例颁奖礼在北京隆重举行，众多国内传媒界以及企业的领导出席了本次盛典，在会上，阿迪达斯中国区体育营销总监甘铭祺介绍成功经验,以下是讲话全文：

    甄诚：阿迪达斯2006年通过体育营销获得了非常好的成绩，我们通过短片来看看2006年阿迪达斯的体育营销。刚刚看短片的时候，甘先生一直说这个广告的创意确实给人带来了深刻的印象，有请甘先生介绍一下他们的体育营销经验。

    甘铭祺：很高兴今天有机会跟大家见面，给大家介绍一下阿迪达斯在体育营销方面的经验。首先跟大家简单地说说，阿迪达斯做了世界上第一双足球鞋，也做了世界上第一双钉鞋。阿迪达斯有三个主要的成员，一个是SportPerformance，第二个是三叶草，最后SportStyle是我们跟世界上很有名的一个设计师做的时装设计。阿迪达斯在28个项目里有26项产品，我们为运动员提供最全的装备，我们的口号就是没有不可能。怎么叫没有不可能呢？我们在世界杯之前为自己下了很多个没有不可能的任务，包括要成为世界杯领域最具影响力的赞助商，打破我们世界杯的销售成绩。我们所有的许诺都已经做到了，所以这次世界杯对我们是一个蛮成功的世界杯。我们坚信足球是一项需要团体合作的运动，没有任何元素能比一个团队更重要，我们坚心团结我才强大。这是世界杯之前我们坚信的一个概念，在世界杯期间也在我们的+10的推广概念中体现出来。+10是关于一名队员和他的团队的故事，说明个人和团队不能分割，个人可以让团队闪亮，但团队可以为个人带来胜利，只有每个队员共同努力才会带来不可能的胜利。

    我们在去年的11月份正式在中国启动了+10推广计划，在一个阿迪达斯伙伴队伍去年夺冠的时候，扬科维奇打进了进球后为我们启动了这个计划。我们陆续把+10的概念展示到中国的各地。我们在国际上做了很多不同的

    +10展示，在德国巴拉克这个图片，我们在汉堡一个酒店用了1200平米的海报展示了我们+10的计划。在西班牙是劳尔还有他的队友。在日本是中村，在赛场上用巨大的球衣把+10展示出来。我们这次很多人也在市场上看到团队之星Teamgeist，我们对这个球的意思是说需要一个团队。这个球有个小小的故事。他是有史以来用的版面最少的球，球速比较快。这是阿迪达斯为国际足联提供的第10个球，1970年第一个球到去年的辉煌之星卖到了900万个。当然还有金色的球用在柏林决赛，这两个球给我们带来了非常好的宣传机会。在中国去年12月初的时候，我们也展开了世界杯用球的展示。孙雯和郑智也参加了活动，我们在国际很多报纸上了一个头条，做了一个世界最大的足球广告。这是在纽西兰的一个创意，英格兰球员杰拉德在踢球，这个球可以坐在里面，“杰拉德”一踢，这个球就弹出去。除了球以外我们还做了一个+Challenge活动，年龄组是13至14和15至16两个组，超过四十个国家，包括里约热内卢、墨西哥等城市，总决赛于2006年7月3日和7月4日在柏林决赛。墨西哥在城市中间一个广场做的比赛，在南非也是，大家可以看到新东安体育上，当时我们邀请了郑智过来作为嘉宾，最后两个出线的队，由郑智带他们去柏林比赛。

    这个活动我们希望让所有的孩子感受一下世界杯。最后肯定要讲讲产品推广，因为没有产品我们也不会搞这么大的活动。比赛服，德国的赛服，在亚洲我们和日本足协有长期的关系。很有幸的是在世界杯八强中有四个队穿的是阿迪达斯的比赛服，阿根廷对德国、西班牙对法国。我们的比赛鞋，在世界杯期间，有不同的队员穿几款不同颜色的鞋。这是小贝的鞋，上面有他儿子的名字。这双-F50是世界上第一个可以换鞋钉、鞋壳的鞋，可以随你的需求和喜好搭配。这个鞋有不同的颜色，可以根据个人喜好去改变。

    这是慕尼黑机场一出来可以看到的广告，这是阿根廷球员梅西，阿根廷队的训练基地就是阿迪达斯总部，我们拿梅西做了一块跟巴拉克一样大的广告，左下脚是他在踢球，也帮我们做了签名，最后这个海报被挂在了酒店上。最后一个是不可能的队伍，在+10中，这个小孩儿跟很多队员有机会交流，这是一些幕后花序。这两个小孩子是我们的小明星。

    柏林国会大楼前面4万平米的广场，阿迪达斯包下来做阿迪达斯足球世界，我们把所有的草坪和树都种到另外的公园里。我们给自己下了一个指标，每天需要有五万人以上进场，最后每天有大概7.5万人进场。柏林国会大楼前面的广场应该相当于北京的天安门广场。2007年为世界杯专用球揭幕。德国队主场比赛里面坐满了德国球迷。

    在我介绍结束之前，希望在座的每位可以跟阿迪达斯一样，永远钟爱体育，我们希望在下一届体育大奖的时候可以再见面。谢谢。