乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司，而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。 2013年上半年，乐高公布的销售额为20亿美元，增长11%，而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣扎。乐高销售额的增长得益于今年2月上映的《乐高大电影》的提振作用。孩子们对电影的追捧转化为对乐高玩具的巨大购买力，数据显示，与该电影相关的乐高玩具在全球范围的销量就达到了4.68亿美元。 《卫报》专栏作家Pablo Smithson将《乐高大电影》称为乐高内容营销的制胜法宝。因为这部电影对大人和孩子同样具有吸引力：孩子们喜欢玩具
发布时间：2014-11-21 15:45
前有杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后、后有阿里巴巴集团董事会主席马云，浙江似乎盛产中国大陆首富，有何秘诀？19日，参加首届世界互联网大会的浙江省省长李强进行解密：我想答案就是一个字人，因为浙江人敢为人先，特别能创业的独特精神。 在世界互联网大会的分论坛透过浙江看中国信息经济论坛上，李强主动提起了这一话题，他说：最近有不少人来问我，阿里巴巴为什么能够诞生在浙江，还有人问浙江为什么多次产生中国大陆的首富？ 答案是一个字人，因为浙江人敢为人先，特别能创业的独特精神。李强解答。 记者了解到，宗庆后
发布时间：2014-11-21 13:58
2014年前三季度，小米智能手机出货量超过4000万部，仅次于三星公司和苹果公司，一跃成为全球第三大智能手机制造商，其年度6000万部产品出货目标实现在即。 始于2011年10月的小米智能手机,2011-2013年手机出货量分别为30万台、719万台、1870万台，营业收入分别为5.5亿元、126.5亿元、270亿元。2012、2013年的净利润分别为18.8亿元、34.6亿元。 小米智能手机在短短几年，创造了中国本土手机营销的神话。雷军说：小米的成功之道是:合伙人制，去KPI，用环境塑造人。而本文愿意从
发布时间：2014-11-11 15:56
一年一度的苹果节如期而至，全球开启疯抢模式，哪怕等了1年，iphone6依然火爆的一塌糊涂，更何况还有更大的iphone6plus助阵，上市一个月，还是一机难求，苹果公司又一次赚的盆满钵满。 在为苹果新一轮产品的魅力所倾倒时，作为一个营销人，凡事都喜欢剖根深究，谢炫认为，从iphone6大屏全新手机的上市可以看到苹果公司对市场的营销破局的路线图。 并且这个营销逻辑，不仅适用于高科技公司、互联网公司，同样适用于大部分的传统企业。 营销破局路线图： 产品换代升级品牌形象再造价格体系重整下游渠道再激活内部组织再
发布时间：2014-10-31 13:32
今年中国最火的商业案例有哪些?韩寒和郭敬明的电影、罗永浩的锤子手机、雕爷的牛腩、罗振宇的月饼这些案例有一些共同的特点：它们背后都站着一个明星，它们被冠以粉丝经济的概念，他们都崛起于互联网。 如果商品品牌的价值很大程度上来自于创始人的个人品牌。那么这类品牌我们称之为个人品牌。与其相对的一类品牌，则称之为商标品牌。上述所说的品牌均属于个人品牌，对于这些案例，批判的人和赞扬的人几乎一样多，这再正常不过了。有人把他们看作一个时代的开拓者，有人把他们看作哗众取宠的小丑。俗话说小孩子才分对错，成年人只看利弊，既然他们
发布时间：2014-10-31 13:13
面对众多洋品牌，诸如肯德基、麦当劳和必胜客等大举进军中国市场，中国餐饮企业，是甘居人下，还是奋起搏击呢?呷哺呷哺的14年奋斗历程，让我们明白中国餐饮企业是敢于创造奇迹的开拓者。 珠宝大王的转型 90年代初，呷哺呷哺创始人贺光启就已经是台湾有名的珠宝实业家，在改革开放的春风中，贺光启又嗅到了大陆的商机，于是他毅然于1998年进行了转型，投入到快餐业的怀抱中。开始转型的情况并没有贺光启想象得那么顺利。北京食客对分餐形式的不接受以及对食材口味的不适应，让小火锅的经营一开始举步维艰，最坏的时候，店里一天只能卖出三
发布时间：2014-10-30 10:45
去年秋天，湖南卫视推出《爸爸去哪儿》，这档真人亲子秀节目一夜之间成为街头巷尾人们热议的对象，在观众口中几乎获得零差评的口碑，收视率节节攀升。到了2014年，《爸爸去哪儿第二季》更是独占鳌头，收视口碑均获得双丰收。 数据显示，#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量达到202.9亿，相比第一季的7.9亿增长了25倍多，曝光量增长超过200亿次，超越#世界杯#71亿的话题阅读量，成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。第二季总提及量2.2亿条相比第一季的2278万条增长了将近十倍。与此同时，《爸爸去哪儿》第二季的全国网
发布时间：2014-10-28 10:05
一个默默无闻的品牌如何在短短两年内快速崛起？在这个互联网思维盛行的年代，谁又能从万千创业者中脱颖而出？黎文祥很庆幸自己的选择，虽然市场瞬息万变，WIS始终将微博当成主战场，通过微博与粉丝建立直接的关系，引发用户关注，收集用户反馈和需求，最终将粉丝变成渠道，年销量已经突破1亿。 85创业家告诉你：如何通过微博实现年销售上亿 黎文祥，一位88年的大男孩，名片上印为--广州幕可生物科技有限公司总经理。提到这，可能很少有人熟悉，但要是说起微博上一化妆品品牌--WIS，相信很多微博网友都不会陌生。 创业者最后取得的
发布时间：2014-10-14 14:24
让妈妈用过的卫生巾年轻起来 护舒宝作为一个美国女性用品专家，进入中国市场已久，自1991年进入中国至今，护舒宝已经有了非常高的品牌知名度，就连男性都知道女性卫生巾用品中有一个叫护舒宝的。然而，随着90后人群构成重要的消费市场，1991年就进入中国的护舒宝显得有点老，因为很多90后女性群体对护舒宝的认知是：妈妈用过的卫生巾品牌，如何实现品牌年轻化，给品牌注入新的生命力在这个背景下成为护舒宝亟待解决的问题。 品牌年轻化是大势所趋，因为从消费者角度看，她们是消费的核心力量，也品牌和口碑的引领者，她们倾向于购买更
发布时间：2014-09-18 15:22
任何一只团队，无论大小，如果不能够识别业绩优秀者与业绩平庸者者，你的团队如何高效管理，以下是业绩优秀者与业绩平庸者的员工的十大对比。 1、业绩优秀者的人有强烈赚钱欲望。 业绩平庸者的人赚钱欲望不大。 2、业绩优秀者的人，有坚定的意志，做事情持之以恒，全力以赴，是坚毅、坚持、坚韧之人。 业绩平庸者的人三分钟热度，看到身边同事业绩优秀者突出很着急，暗下决心全力以赴，当第二天起床后伤痛好了，又开始重复昨天的故事。 3、业绩优秀者的人一定是非常认真、非常敬业、非常用心的人。 业绩平庸者的人总认为别人能成功是比自己
发布时间：2014-09-16 14:50
每次看凤凰网财经频道权静主持的企业家访谈节目《总裁在线》，总会给人有很多启迪和思考。8月7日这期采访嘉宾，是依文集团董事长夏华。 我听说依文集团及夏华的名字，是从媒体对依文在伦敦奥运开幕前，在英国皇家花园兰卡斯特宫举办的时装秀的报道中。因为那次秀的站台模特是中国商界的一批大佬，包括柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼等。也因此，对依文及夏华留下了深刻的印象。 而本期采访的主题为《夏华的跨时代》，从传统商业模式到互联网的跨界，从行业界的跨界整合资源，到女性领导者带领男性团队的跨越思维。而最值得分享思考和震撼的，是
发布时间：2014-09-16 14:43
小米的文案，连一向唱反调的周鸿祎都夸奖，他们是如何做到的？ 在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。 卓尔不凡，这是我们在诸多广告中最常见到的词，却是小米内部策划会议上经常被批判的一个词汇。我经常在内部讲，小米做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候，肯定不会讲小米手机卓尔不凡，对吧？ 同事给我很多案子，我的第一句很多的时候是：不要这么扭扭捏捏的，能不能简单直
发布时间：2014-08-29 19:50
在乔布斯于1997年重新执掌苹果之前，似乎一切都是按部就班的。严谨的消费者和随意的消费者完全不同;男性购买科技产品，女性采购时尚产品;小朋友有零花钱，成年人则做着谨慎的投资;品牌推广只靠华丽的广告展现，零售业只在乎产品价格，没人在乎消费者会不会使用产品，也没人关心客户满意度。 想想iMac造成了多大影响力吧。 当然，这也是市场营销人士难以理解苹果的原因。实际上，大多数关于苹果成功的品牌策略的分析都有所误解，因为他们都只强调了一部分因素，比如广告很棒，产品设计力压竞争对手，包装精美，以及乔布斯是个魔术师，能
发布时间：2014-08-28 09:10
一、创业的第一步：要解决什么样的痛点? 创业的第一步是确定产品是什么，要解决什么样的痛点。 创业的产品能够成功的前提是先挠自己的痒处。如果自己都不能真心满意，又如何去打动用户?真正在业内能做到颠覆、极致的公司往往都于此相通。前不久我们和顺丰快递创始人王卫聊天，他说，20年前开始做快递，也是因为对当时快递行业服务不满意，那就干脆按自己的想法做一个更好的。 MIUI作为小米第一个产品，有三个节点十分重要。这些节点是口碑传播的故事和话题。 快是第一个口碑节点，使用更流畅了。我们从深度定制安卓手机系统开始入手，当
发布时间：2014-08-22 14:52
现在很多中国人尤其是年轻人不喜欢买中国本土品牌的产品，一味追求国际大品牌，但是把产品翻过来一看，背面却写着Made in China，而且这种现象愈演愈烈，针对这一形势，我们采访了著名品牌营销策划专家、索象营销策划机构董事长卢永峰，面对以上现象他是这样解释的：这种现象的根源主要在于中国缺乏强有力的国际知名品牌，这些产品其实都是在中国制造、中国组装，只是贴了其他国家的牌子，试想一下一个连自己的国民都征服不了的品牌如何参与全球竞争？一个公司要有根基，首先就是要做好本地市场，把本国市场做好了，才能真正在全球发展
发布时间：2014-08-22 14:48
除了营销，绝大多数品牌通常不会试着去挽救生命。营销人员通常会试着去出售产品或者服务。不过这首先意味着与人们互动，让大家参与到你的品牌正在做的事。 从参与者的角度来说，我们能从风靡全美的ALS冰桶挑战那里学到很多东西。到目前为止，你可以在Facebook和Twitter上看到很多人们接受冰桶挑战的视频。尽管有一些人对活动的效果产生质疑，但是根据ALS协会8月18日公布的数据显示，协会目前收到了1560万美元的捐款；而去年同期的捐款只有180万美元。 首先，我希望你在读到这篇文章的时候，已经参加了挑战（并捐了
发布时间：2014-08-22 14:30
如何能够在林立的大牌眼皮底下生存在，硬碰硬不行，策划人需要在品牌策划中，通过梳理企业产品品牌的关键元素，找到品牌逆袭的关键点，并通过低成本弥补软性元素，产后大牌认知和联想。 食品企业逆袭，需要四大战略，这就是黄金单品战略，品牌文化战略、品类聚焦战略和多渠道营销战略。 黄金单品战略 赢得国外市场 临沂春食品抓住了行业发展机遇，凭借对品牌运作、经销商合作、消费者需求的深刻理解，实现了稳步发展。 伟大品牌的核心是伟大的产品，因此产品是市场供应的关键因素。20年来，春集团一直实施黄金单品战略，围绕春
发布时间：2014-08-20 15:15
在中国，虽然充电难题依旧，但特斯拉式的病毒式营销已经为其赢得大批粉丝。创始人马斯克是继史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)后又一备受追捧的硅谷偶像。这位来自南非年仅40岁的企业家在短短的20年里，先后创立了第三方支付提供商PayPal、太空运输公司SpaceX、光伏企业SolarCity和电动车品牌特斯拉。2010年6月，特斯拉以每股17美元的发行价在纳斯达克上市，目前股价220美元左右，4年间涨了十多倍。 2003年，马斯克在斯坦福大学的企业思想领袖讲坛上曾表示，病毒营销(viral marketing
发布时间：2014-08-07 16:21
继2012年与娱乐节目中国达人秀合作的海飞丝实力擂台战役，2013年结合NBA嘉年华推出的海飞丝NBA实力训练营战役之后，2014年，海飞丝携手举世瞩目的巴西世界杯，继续将游戏化、社会化的体育营销进行到底。 进入中国市场20余年的海飞丝作为日化行业的资深元老，在面对日益年轻的消费群体时如何迅速融，与他们一起狂欢？近几年海飞丝在娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌核心价值--实力的理念，而体育赛事更是集实力活力于一身、紧跟时代迎合年轻消费者的绝好契机。 如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并通过更加Soc
发布时间：2014-07-09 11:18
5月9日晚，正在值班的天猫员工邵雄发现，西瓜酱的搜索量开始飙升。淘宝指数显示，西瓜酱最近七天的搜索指数环比上升124568.8%，与去年同期相比上涨96377.4%。 当晚播出的《舌尖上的中国2》，用大约5分钟的篇幅介绍了山东菏泽的农妇制作西瓜酱的全过程，西瓜酱搜索飙升的原因正是来自这部纪录片。 随着《舌尖2》的热播，已有多个节目中提到的产品成为爆款，天猫、我买网、本来生活等电商加入到这场争抢消费者的大战中，电商背后的卖家、买手，则在货源端展开激烈争夺。 对于电商来说，这是一种全新的推广方式，阿里研究院高
发布时间：2014-05-14 09:27
星巴克创始人霍华德舒尔茨说，我们并非做咖啡生意，我们做的是人的生意。有着第三空间之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。星巴克正是这样一个会讲故事的企业。 彼得古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人
发布时间：2014-05-09 14:16
两年前，《舌尖上的中国》播出后引发收视热潮，缔造出惊人收视纪录，单集最高收视份额达到4.47%，赶超了黄金档电视剧。《舌尖上的中国Ⅱ》近期在央视播出。《舌尖2》依然定位为一部美食纪录片，并将延续第一季的主题，探讨中国人与食物的关系。 《舌尖上的中国2》引爆的不仅是新一轮美食搜索，更是直接将电商捧上订购的第一渠道的位置，边看电视边下订单成为一道独特商业模式；视频网站在得到版权之后，都动用自己的手段对节目进行进一步挖掘，形成节目价值的无限放大；广告主们围绕《舌尖2》的赞助、冠名也在一起发酵，期望借着这部人气沸
发布时间：2014-04-29 13:58
案例背景： 2013年11月底，老板电器宣布将不再生产小吸力油烟机产品，全面进入大吸力时代，老板电器通过对油烟机吸烟、滤烟、排烟技术的升级，实现了油烟机在吸力上的大幅度提升。为推广其大吸力油烟机，以及此次技术发布会，老板电器携手互动通富媒体数字广告平台，通过自定义视窗的表现形式，将排烟技术从古至今的演绎一番，上演了一场排烟技术的时代之旅。 营销目标： 1、推广老板大吸力油烟机。 2、突出老板油烟机大吸力的亮点，强调其改善人类烹饪环境的企业使命，让更多受众认识到老板电器的领先产品技术和优异的产
发布时间：2014-04-04 14:12
作为中国家居流通业第一品牌，红星美凯龙自2010年首创爱家日以来，将家文化这一宝贵的营销视角提升到一个社会意义上，使得品牌走向了一个备受瞩目的营销高度。红星美凯龙创造了一个独特的营销节点，爱家日近几年从萌生、铺垫、发力，到如今已经成为营销界的一件盛事。继2012年红星美凯龙提倡用时间爱家的爱家日营销主题，力推罗嘉良主演微电影《时间门》及Verawom倾心力作《不在场证明》病毒视频，内容营销在2012年底红透网络、斩获无数奖项，获得中国微电影大典全场大奖等殊荣，成为2012年营销界的一匹黑马之后，2013年
发布时间：2014-03-18 10:07
这两天拿到一本书的手稿《史玉柱自述：我的营销心得》，算是史玉柱唯一公开的著作，离公开出版还有一段距离，提前给大家曝点干货。 史玉柱是一个产品和营销的高手，可能是中国这些产品家里最接地气的，有的方法很土，却很管用。对史玉柱，我不仅关心他的产品方法，更关注他真刀实枪的工具。 从产品角度，史玉柱是一个深耕用户的人性大师，而且被认为是暗黑系的，其实，他也是苦逼系的，1万小时法则的辛苦践行者，很多是土招： 1、最好的策划导师就是消费者 史玉柱：不仅送礼这个概念是到老太太那儿聊出来的，我觉得整个
发布时间：2014-03-17 14:44
做为国内竞争最充分激烈的行业之一，保健品的营销模式是最早向西方先进营销理念靠拢的模式。由于行业的特殊性，保健品属于边缘行业，并非消费的必需品，因而广告是保健品行业不可或缺的营销利器。细数30余年的广告历程，保健品行业在广告界创下了多个最，太阳神是最早引入CI理念的公司；三株是最早将广告渗透到农村的公司；脑白金是投放广告量最多的公司 本文旨在对现阶段保健品的广告模式进行梳理与总结，以供大家参考。 一、宝洁、高露洁模式 关键词：专家 功效 说教 代表品牌-全球品牌网-：脑白金、黄金搭档
发布时间：2014-03-17 14:42
能让都市时尚白领一族以逛屈臣氏商店为乐趣，并在购物后仍然津津乐道，有种淘宝后莫名喜悦的感觉，这可谓达到了商家经营的最高境界。经常可以听到最近比较忙，好久没有去逛屈臣氏了，不知最近又出了什么新玩意，逛屈臣氏淘宝，竟然在不知不觉中成了时尚消费者一族的必修课。作为城市高收入代表的白领丽人，她们并不吝惜花钱，物质需求向精神享受的过渡，使她们往往陶醉于某种获得小利后成功的喜悦，祈望精神上获得满足。屈臣氏正是扑捉了这个微妙的心理细节，成功地策划了一次又一次的促销活动。屈臣氏的促销活动每次都能让令顾客获得惊喜，在
发布时间：2014-03-17 14:24
每年的双十一已然成为了中国电商们的集体狂欢。在今年，除了天猫创造了350亿销售外，垂直电商们的销售额也屡创新高。尤其是酒类垂直电商网站酒仙网更是交出了2.21亿的亮眼成绩单。而这个成绩的取得，社会化媒体营销尤其是微信营销的作用功不可没。品牌述求扩散信息：利用社会化媒体资源的影响力，充分传播＃双11等酒了＃的话题，扩散酒仙网双11活动，进而充分扩大酒仙网的品牌知名度和影响力。炒热话题：酒仙网买酒送房送车送春晚，#双十一等酒了#！导流导购：引导用户知晓酒仙网，并在酒仙网上形成购买。传播策略选择合适的明星互
发布时间：2014-03-17 14:09
日前，相宜本草针对男士受众推出全新黑茶男士系列。黑茶，又称马背上的茶，是起源于茶马古道的全发酵茶。黑茶多酚等丰富的护肤活性成分，可去油、清腻、解腻。全新黑茶男士系列以穿过泥巴，看见自己的净化为主题，从两个角度介绍产品亮点，即净浊质，清油光和马背上的黑茶。全新产品邀请黑人陈建州为代言人，并拍摄TVC。结合TVC和产品亮点，本次相宜本草透过互动通数字媒体平台，通过通栏画中画的形式，在有限的时间内全面展现产品亮点，迅速引发受众关注，实现有效的产品与品牌传播。 营销目标：展现黑茶的悠久历史与强效的净肤、护
发布时间：2014-03-17 14:06
2013年11月，星巴克在江浙沪推出圣诞主题互动活动，通过在线入驻门店小屋，线上许下圣诞愿望，将线上与线下实体门店有机结合。为了更好地推广圣诞许愿这一互动游戏，星巴克通过互动通炫动的富媒体技术，欢乐展现了星巴克的新潮魅力与圣诞节日气氛，同时激发了受众的活动参与热情，为圣诞许愿的传统仪式增加了新鲜的创意元素。 营销目标： 推广星巴克圣诞主题互动活动； 突出星巴克的年轻与活力，通过时尚现代的社交媒体获取更多年轻受众的关注，同时借由圣诞季进行有效多渠道的整合传播，增强品牌的曝光度。 目标受众：
发布时间：2014-03-17 14:03
案例背景： 11月16日，银泰商业集团迎来自己的15周年大庆，以以客为先的服务理念推出五大玩法，发起了丰富多彩的线上折扣优惠活
发布时间：2014-03-17 13:27
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