网路时代，无数字，不营销。 2011年，在中国，互联网让其他媒介望尘莫及：有3.92亿城市人口正在使用社交网站，50%的网民活跃在一种以上的社交网络上，30%的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论；中国互联网用户平均每周上网时间为18.7个小时；2012年3月，某微博用户达到3亿，超过了Twitter全球用户总量；有80%的城市年轻人群在线观看视频；手机是发展最快的平台，超过3.56亿的中国人使用手机上网。 我们的消费生活正在被手机等移动设备广泛而高速的数字化。正如麻省理工大学媒体实验室副董事石井裕教授
发布时间：2014-09-25 11:39
社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。 品牌与目标消费群之间的生活关系 进入大互联时代之后，商业民主意识和消费者主权渐渐崛起，这对企业的市场营销提出了更高的挑战。市场营销不再是从一端向另一端的商业过程，而是品牌与目标消费群之间的交流互动过程，甚至要求二者之间的关系愈加亲密，继而形成品牌与目标消费群之间的强关系，北京立钧世纪营销策划机构将此称为生活关系。简言之，就是将品牌的市场营销活动与
发布时间：2014-09-24 14:56
近期网络看点很多在围绕iPhone6bigger than bigger的广告语展开。尤其在友商们乐此不疲的调侃下，iPhone6大的特点被广为熟知，名不见经传的友商手机品牌也借此机会赚足了眼球。 笔者就此现象跟大家谈一谈品牌成功借势的几大原则，希望帮助中小企业善于去找到借势的契机，通过傍大款的借势手段做有效果的传播，改善营销效果与销量。 借势一原则：消费者关注的大事件 首先我们要预测或敏锐的嗅到，即将或正在引起消费者关注的事件，并确定我们的目标群体正是这部分消费者后，才能做进一步行动。苹果6上市一定会引
发布时间：2014-09-24 14:53
每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。挑选专业、选择的第一份工作、和谁结婚、做出第一次创业的决定、是否决定转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里，总之，人生的结果就是在一个个选择中度过，而一些重要的时刻，形成了人生的拐点。 有所准备的人，能够在机会来临之时真正的把握住，从而让可能的机会成为突破性的拐点，而准备不足的人，在机会来临之时看不准、摸不透、追不上。因为这些不同，造成了一个个不同的人生。 人生如此，品牌的成长亦如此！ 品牌从出生到成长、发展
发布时间：2014-09-23 13:51
无论是哪行哪业，只要和设计搭点边，都多多少少会碰到一个问题，就是叫好和叫座之间的取舍。 最近看《女神的新衣》，感触颇多。有的设计师很有天赋，24小时就整出一个品质感爆棚的系列，但是天猫买家根本不鸟直接就点了放弃，最后的出价也多是蜻蜓点水点到为止，一副不情不愿的样子，而有的设计师出的款式就三个字，这也行但是品牌商一个个跟打了鸡血一般往上飙价，生怕错过了金蛋。 道理也很简单，设计好不好是一回事，卖不卖的动是另外一回事。你当然可以怀疑这几位品牌买手的审美，但他们拍卖时候秉持的原则可都是极为冷静的，销量是硬道理。
发布时间：2014-09-23 13:45
没有安琪人，就没有酵母硒；没有酵母硒，就没有好身体。酵母硒真是好东西，酵母硒它真是高科技，它解决了我们补硒的问题，它让我们晚年高质量生活；它防癌抗衰护细胞，安全高效吸收好，它含量超高酵母转化，健康长寿少不了。 9月18日，来自全国十八个城市的500余名中老年驴友齐聚安琪生物产业园，参观酵母营养文化长廊，安琪纽特药品、保健食品ＧＭＰ生产车间，最后在安琪大礼堂召开安琪酵母硒产品报告、体验和交流会，开启了百万安琪酵母硒宣传大使长寿探秘之旅最精彩的一幕。 会议开始，安琪集团公司总经理肖明华致欢迎辞
发布时间：2014-09-22 09:45
尽管iPhone6首日预订开门红，刷新历史纪录，但苹果公司仍有不顺心的事iPhone6无法在中国大陆市场按时发售。 这一次，让苹果感到尴尬的是，擅长饥饿营销的苹果，这一次在中国被饥饿营销。更尴尬的是，这次中国的果粉要饥饿多久，很可能已经不是苹果说了算。 在万众瞩目的iPhone6发布会前，苹果曾知会中国三大运营商进行新品首发广告宣传，然而中国大陆市场却不在iPhone6的前两批上市名单中。有消息称，iPhone6可能年内都无望在中国上市。 一贯要掌控一切的苹果公司，这次在中国市场失控了。 失控 事件脱离苹
发布时间：2014-09-18 15:05
互联网的发展速度惊人，风头愈劲，可以说其纵向单刀直劈日常生活中的各个领域，而横向则如藤蔓般绵密蔓延悄然渗透。随着一些行业与品牌通过运用互联网营销模式取得了不俗的成绩，使得一些正处在生存边缘的中小企业主们垂涎欲滴，纷纷试水，可经过一段时间的经营后又陷入了泥潭，效益也没有提升。这不得不引发我们思考，究其原因是因为中小企业的思维还处在电子商务的阶段，以为开一个电子商务网站就可以卖货，以为这就是互联网营销。其实互联网营销是科技的发展与人类文明进步必然产生的结果，开展互联网营销在具备开创性的思维的同时更需结合企业自
发布时间：2014-09-17 14:50
在营销领域有被业界广泛提及，甚至很多门外汉都挂在嘴边标榜的两种策略，那就是饥饿营销与口碑营销，在笔者看来，这与道貌岸然的人讲慈善，斤斤计较的人讲舍得，急功近利的人讲战略，市场强盗讲资源整合没什么差异。假如单纯说说也就罢了，执行起来就会呈现找死的节奏。 在实际制订市场谋略的时候，我们总是要遵循一定的常识与基本的逻辑思维。而任何营销都是谋略，是在缜密的逻辑思考的基础上，经过无数次提出之后被推翻，然后再如小强一般具有生命力的，都是需要有极为理性支撑的。 不管是饥饿营销还是口碑营销，核心都不是理性诉求而是感性诉求
发布时间：2014-09-17 14:40
在我的手机里，属于单一公司出品的app最多的应该是网易，包括网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐等等。我用这些产品是因为觉得真心体验不错，但是总感觉这些产品缺了点什么，无论用户的存在感知，还是媒体的曝光程度里，它们似乎都没有像今日头条、多看阅读、酷狗音乐那样有鲜明的个性化品牌特征。 除此之外，网易还有网易彩票、网易花田、网易云课堂等等app。这不是网易独有的现象，腾讯推出了腾讯地图、腾讯微云、腾讯手机管家(在微信崛起之前，他们是以QQ为品牌核心的，如QQ阅读、QQ音乐等)等，百度不仅自己出了一大堆百度系
发布时间：2014-09-16 14:17
现在消费者已经把人和品牌之间的关系理清了。我们要思考，作为一个品牌企划者，我们真正的初衷是什么？我们究竟想拉近或者接触怎样的人？ 互联网时代的营销趋势 在未来，传统企业的营销环境将有什么大的变化？我认为将会出现三个大的趋势。 第一个趋势是去中心化的商圈。过去一个品牌想进入成都市场很简单，去大商场做做宣传基本就可以了，拿下春熙路、盐市口等主流商圈，把点全部布好，基本上生意就做得七八成熟了。 现在却不行了，因为城市在开发，消费者在外迁，最根本的原因在于城市在扩容，原来的一环现在成了市中心，三环变成了二环，楼盘
发布时间：2014-09-10 14:16
如果问身边的人，对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话，很多人的回答可能是耐克的活出你的伟大。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议，这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音，尤其是这句由Just do it延展来的活出你的伟大。 伟大体在社交媒体上如此成功，以至于让很多中国人误认为耐克是伦敦奥运会的体育用品合作伙伴，而不知道这一排他性身份的真正主人是为此花费了数千万英镑的阿迪达斯。顶级赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商与服务商，这些大品牌为了奥运营销不惜重金投入重金，却被耐克以伟大的理由
发布时间：2014-09-10 11:50
挑逗性广告是有风险的。贝纳通（United Colors of Benetton）的出位广告曾给其招惹诸多抵制和官司；卡夫公司（Kraft）去年宣传其新推出的万用沙拉酱时特地邀请肌肉猛男近全裸出镜，结果掀起一场轩然大波。尽管如此，公司始终没有屈服于压力，停播这则广告。 但是，题材煽动性过强的广告往往起不到营销目的，而且制作这种广告的门槛很低，很多商家都可以这么做。所以，使用挑逗性广告须谨慎。根据我们的研究，争议性太强的广告会让人不舒服，降低了人们关注和讨论该广告的可能性。 我们对新闻网站Topix上的20
发布时间：2014-09-10 11:48
推出微信小店，打击积赞活动，允许图文消息加入跳转链接，新增定向广告推广功能微信正在加紧对于微信平台商业功能的完善及服务的规范。凭借超过6亿的用户数量，以及营销成本低廉、营销定位精准等优势，微新也成为了企业新的营销战场。根据腾讯官方数据，目前微信的公众号数量达200多万，并且以每天8000个的速度在增加。在过去的一年间，上千家各类做微信营销或是微信建站服务的创业公司成立。也许你错过了淘宝，错过了微博，但是现在正是抓住微信机遇的最佳时机之一。下面笔者就分享一些个人微信营销的实践经验供大家参考。 Step1：把
发布时间：2014-09-05 15:03
为什么我要提到要专攻特定人群呢?理论上，任何一个生意下的受众可以是非常宽的(比如化妆品同样可以卖给男人)，但是你的资源和受众了解度是不一样的。所以一上来一定要圈定你的重点价值客户群，或许你的产品可以卖给A、B、C，但是真正最合适的却是D人群。对于ABCD 4种人群来讲，你要真正去挖掘或是圈定的是D人群，而不是分散给4个人群，因为核心受众的销售价值最大。 第二点，尽可能缩小投入范围。就刚才讲到，同样的推广工作资金和人力是有限的。当你选定了D人群后，你要根据D人群的特性去部署你的推广策略，比如D人群是老年人，
发布时间：2014-08-29 19:41
自从改革开放以来一个新的名词营销进入中国，不久就在中国大地迅速传播。然而在过去的很长一段时间里，大多数经营者把营销主要当作一种战术，这就导致了人们对点子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心态。把点子认作营销，拿来就用，其实这是对营销的误解。一种理论的正确与否，不是看它的自圆其说，关键看它能否解决实际问题。经过若干年的市场摔打，营销又被经营者当作策略来对待，企业开始设立市场部，进行所谓研究营销，将营销不加理解地贴标签到具体案例中，如科特勒的4P理论就是如此（产品，价格，促销，渠道）。随着产品过剩与消费者时代到来
发布时间：2014-08-28 14:11
Larry Bird和Magic Johnson是篮球界传奇时代的两位竞争对手。纪录片《魔术师和伯德一辈子的对手》（MagicBirdA Courtship of Rivals）讲述了他们是如何学习研究并欣赏对方表现的。谁每天训练的时间更多？谁的比赛周报统计更好？谁得到最有价值球员荣誉的次数更多？ 身为人类，我们很自然地会把注意力放在直接竞争对手身上，从而获取灵感、塑造个人行为。这一点同样适用于品牌。美国航空公司和联合航空公司；耐克和阿迪达斯；麦当劳和汉堡王。我们希望这些品牌能想想对方正在做什么。某种程度
发布时间：2014-08-28 14:06
网络营销行业在国内的互联网界已猖獗数年之久，它是一个让企业爱让用户恨的行业。有互联网的地方，就有网络营销的机会，有了机会就有了相关产业的存在，只不过是业大业小的问题。但是随着互联网信息越来越多，网络营销俨然成了信息垃圾制造机的代名词，大多数人对网络营销行业都不待见。小冰是怎么死的？被玩坏的，网络营销行业同样如此。 本文我将不分先后，梳理出网络营销行业让你看了就想吐的十大滥词，不管你喜不喜欢，它们已泛滥成灾，犹如滔滔江水，连绵不绝，每一段时间都会有诸如此类的话题和内容出现。 一、秘密（也称秘笈、秘密武器等）
发布时间：2014-08-28 09:17
大数据将是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。 电影《天下无贼》里有这样一句经典对白：21世纪什么最贵？人才！如今，选项可能还要加上一个：数据。 而这数据，已不是传统意义的一般数据，而是超大数据、海量数据，就是现在所谓的大数据（Big Data）。 如今大数据可谓是风起云涌，红红火火，俨然成为信息技术领域最时髦的词汇。IBM、微软、Oracle、SAP等IT巨鳄，像是寻找到了新的金矿，开始全力挖掘大数据，多方位推广大数据理念，而众多中小IT厂商也跟着蜂拥而至，以分得大数据市场一杯羹。 数据
发布时间：2014-08-28 09:06
邮件营销在全世界正在飞速发展，理解最新的改变和趋势可以帮助你创造更有效的邮件营销策略。 为什么邮件营销会持续活跃？ 1.邮件是最流行的线上活动之一--88%的人接收或阅读邮件。 2.持续有效。在2013年，美国的邮件的平均打开率是21.47%，中国是平均独立打开率为11.59%（数据来源webpower）。 3.89%的市场营销人员一直使用邮件作为其销售线索来源的主要渠道。 邮件营销的将来会怎么样呢？ 1)跨平台布局 智能手机、平板、智能手表、google眼镜、云消费者消费数字的方式正在不断发生改变，因此
发布时间：2014-08-27 17:02
电子商务创造了一个崭新的时代，随着网络购物爆发式的增长，这一新渠道对于时尚电商而言已变得举足轻重。统计数据显示，2013年中国电子商务交易规模达到9.9万亿元，其中时尚品牌服装网购总规模已超过4000亿元，网购服装销售额占服装总销售额的比例从2008年的1.8%提高到2013年的23%左右。 电商与网络营销渠道是两个互相依赖并融合的细胞体，邮件对于时尚电商品牌而言无疑有着特殊的地位。第30期畅邮堂我们将围绕时尚电商品牌的邮件营销活动进行解读，为您分享时尚零售品牌的邮件营销策略技巧。那么品牌如何开发新用户以
发布时间：2014-08-22 14:34
不知从何时起，营销圈开始有这么一个论调：得粉丝者得天下。于是，无论是甲方提需求，还是乙方提策略，都想做成一个目标：培养一群忠于自己的粉丝。一个很明显的标杆小米。其官方数据显示，2014年米粉节，在历时12小时的活动中，小米官网共接受订单226万单，售出130万部手机，销售额超过15亿元，配件销售额超1亿元，当天发货订单20万单，共1500万人参与米粉节活动。 诚然，仅此数据，你就不得不承认，一个硬件厂商，4年时间，因为粉丝营销，造就市值百亿的神话。 标杆效应。现在无论是硬件厂商，还是软件厂商，都想复制小米
发布时间：2014-08-20 14:34
一款售价不到800元的小冰箱在京东商城上却成为爆款，销售几十万台，一个名不见经传的品牌奥马冰箱，却可以成为2013年度京东商城销量最大的冰箱品牌，而这正是因为其准确的产品定位和超强的性价比。奥马冰箱，这个中国最大的外贸出口冰箱品牌，转型国内市场后，以做年轻人的第一台冰箱的产品定位，迅速找准了目标市场，赢得了年轻人，尤其是90后人群的青睐。 随着第一批90后走出大学校园，90后人群逐步走上主流消费舞台，他们有着怎样的消费心理和消费态度，又有着与80后人群怎样不同的消费行为，多家市场研究机构以及营销咨询机构已
发布时间：2014-08-19 14:35
也许，有很多人问你：你是做什么工作的？，你会不加思索的问答：销售。其实，你这样的问答不正确，或者说最起码不够准确。营销的定义从1960年延伸至今，发生了本质上的变化：市场营销1960定义为引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切企业活动。这一定义将营销等同于销售，只是企业在产品生产出来以后，为产品的销售出路而做出的各种努力，以销售产品为主，侧重于流通过程，以纯粹的赢利为目的；而1985年营销定义就修正为：市场营销是计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销、分销渠道的过程，目的是完成交换并
发布时间：2014-08-18 17:22
近日，一群朋友小聚，从即将开赛的英超往回聊，一直聊完整个夏天营销盛宴，最后聊到了整个营销的趋势，几个小时里，朋友们主要讨论了类似这样的问题：这个夏天，让你印象深刻的是世界杯克洛泽的第16个进球，还是《爸爸去哪儿2》中姐姐耷着八字眉说拜托拜托？大家都希望从各自的体验中，分析出这两种营销的烧钱，谁烧得更有效。 总结了一下，关于这两种烧钱的PK，或许可以从体育先天缺失，娱乐后天泛滥这12个字里吐吐槽，找找答案。 体育营销：资源多不了，时间定不了，凉茶卖不了 随着足球热的复苏，李娜在网球场上的坚挺，在互联网盛行的
发布时间：2014-08-18 17:11
从2012年开始微信大火，一时间不仅个人、企业，就连传统媒体，业界大腕也开通了微信互动平台。这一年各类的微概念被我们熟知，微小说、微电影、微刊、微群、微团购......总之2012年开始，一个微时代已经来临了。有点突如其来的感觉，像是从天而降的福，如果我们接住了，我们便是各种亨通。如果接不住，那什么也不是！ 在这个微时代，微博和微信已经渗透我们生活的每个角落，切切实实地影响着我们和我们生活的这个社会。关于他们的各种讨论声不断，好像他们已经不是新浪和腾讯的战争，已经成了全民的战争。在这些讨论声中，笔者比较赞
发布时间：2014-08-15 16:12
客户发展过程实际上也是初创企业迅速迭代循环和测试商业模式、客户减少以及市场风险中每个因素的过程。客户发展的第一步叫做客户发现。在此阶段，初创企业要将有关其商业模式的所有假设，包括产品、市场、客户以及渠道等都提出来，在客户面前进行测试。至少应在理论上可行。在帮助一些朋友的同时，我也可以获得有关错过客户发现过程导致后果的第一手资料。 营销问题 自从退休后，我总会接到VC公司的求助电话，询问我有关他们投资组合公司的营销问题。这些电话听起来有些相似：我们的公司有很棒的技术和能够热卖的产品，但是在上次董事会上，我们
发布时间：2014-08-15 14:26
在企业市场营销中，内容创作已经成为重要的一环，尤其是随着近来内容营销的影响力剧增，企业间的内容营销战争愈加硝烟弥漫，如何创造对用户最具吸引力的内容，最大化满足用户的需求，成为内容营销制胜的关键，也是企业保持行业舆论领导地位的有效途径。下面笔者就以恋爱中的情侣关系为例，带大家一起看看怎样去创造真正能够影响用户的内容营销策略。 (1)在共同追求中变得亲密 爱情作为一种社会的情感，受到社会、政治、经济、文化、家庭等诸多因素的影响，如追求共同的事业及人生理想等能够帮助恋爱中的双方共同奋斗，共同成长，以建立起更加稳
发布时间：2014-08-15 14:24
如果你问电商，希望通过网络营销达成哪些目的？那么以下6个方面可能名列前茅：低成本引流（获取新客户）；高效截流（维护老客户）；提升销售转化；提高品牌知名度；保持品牌与客户互动；积累客户数据库。而邮件营销可以帮助电商实现至少以上的这些目的，并作为电商开启网络营销及高精准个性化营销之旅的快速切入点。 在上篇文章中，笔者已经为大家介绍了假如淘宝或其他大型综合电商平台真的屏蔽买家手机号的情况下，电商商家利用邮件渠道留住客户的方法。今天，将与大家重点讨论，电商（包括独立电商及依赖第三方平台的电商卖家）如何布局独立的邮
发布时间：2014-08-14 16:03
9%的用户点击社交广告后购买了商品 根据Mintel发布的数据，只有9%的社交网络用户声称在点击社交网络的广告后他们购买了产品，这个比例在18-34岁的人群中高达21%，在父母群体中则为19%。 社交广告的效果并不止于点击后行为 有趣的是社交网络用户声称自己看到广告但没有点击却购买了产品的比例却要更高，11%的受访者有过这样的经历。这个数据证明了社交广告的影响绝非仅止步于直接的转化。这也与另一个ChoiceStream的研究相呼应，在那个研究中发现，44%的对广告产生过后续行动的用户表示他们有点击过广告，
发布时间：2014-08-13 13:33
有效的营销传播需要解决三个问题：说什么、对谁说以及怎么说。通常，说什么是信息策略的问题，对谁说是明确传播对象，而怎么说体现的则是创意。 1.说什么信息策略 一体化协同传播的核心是品牌核心价值，营销传播说什么，必须围绕品牌的核心价值去思考，或者说，必须围绕品牌定位、核心价值，寻找与之相吻合并且有助于确立相似点或差异点的诉求、主题或者创意构思。诉求可能是品牌广告语，也可能是某一品类产品广告语；主题包括传播主题，包括品牌或产品的形象主题。 传播信息的确定也必须围绕传播目标来进行，传播目标通常有两个方向，一个是对
发布时间：2014-08-13 11:32
现今EDM行业让我们意识到：电子邮件想要吸引客户，必须做到内容的个性化与有针对性，为什么需要这么做？在现在的潮流中，大多数公司发送一些定期的普通邮件，如：newsletter、广告促销等等，消费者处在电子邮件营销泛滥的环境中，容易造成极低的打开率与点击率，从而影响营销的效果。下面会员制邮件营销服务商Focussend为大家准备了一些智能邮件营销的相关知识。 为什么要个性化 电子邮件营销行业的现状是岌岌可危的，一些不良商家通过发送大量无意义或是不健康的邮件内容来牟取利益，但这些垃圾邮件会使得整个邮件市场变得
发布时间：2014-08-13 11:10
上个月支付宝推出了一条视频，讲了一件很有意思的事情。在未来，你的纹身、鼻子、手指、项链、眼睛都可以变成支付的凭证。这对我们造成了很大的冲击，是我们过去从来不敢想象的。这其中的本质是什么？它解决了所有商业行为中最终极的目标信任问题。互联网解决了信任中最大的难题，沟通，在消费者和企业的中间起了革命性的作用。这也是我从业二十多年来一直希望解决的事，就是如何与消费者沟通，如何与未来的市场沟通。 计划经济时代，只有一个媒体，一种声音。改革开放以后，产品是主角，我们要找差异化，找亮点，要去制造消费者，所以进入到了媒体
发布时间：2014-08-12 14:36
为什么很多信息会很快地沉没下去？因为它们没有强大的关系链，而所有热门的信息最终都是基于人性的弱点的。人性有七宗罪，几乎每一宗罪都被针对性地做了很深的开发，所有的原罪都成为了营销的动力。 我对任何事情都不相信表面，而永远希望看透本质，我先抛砖引玉，讲讲自己对营销的一些洞察。 我们先看一下互联网的一些趋势。我最近坐飞机观察到一个现象，就是空姐越来越多地提醒大家关掉自己的手机，有时空姐甚至需要站在乘客的旁边，给他们形成压力，让他们不得不关。这说明现在人们对手机的依赖越来越强了，有数据显示，现代人每六分钟就要看一
发布时间：2014-08-11 16:22
将军在市场上练出来的，不是在办公室呆出来的。 十年前，它一定是营销界人人皆认可的游戏准则；可在十年后的今天，就有些不合时宜了。 十年前，通讯尚不发达。营销人员遇到的瓶颈相当多：例如没手机、没电脑。没有这些东西，找客户难就成为销售第一瓶颈；怎么办？走出去！ 我们公司老总就是那个时代的，当时无论严寒还是酷暑，你都要走出去。不出去，就没有客户资源。没有客户资源的支撑，销售就算是阳痿了。 何况销售的成交率相当之低，假设成交率为3%，在拜访的50个陌生客户之中，能够搞定1-2个就已经是阿弥陀佛了。在换句话说：我今天
发布时间：2014-08-08 14:01
对品牌来说，终极目标是卖货获利。希望通过社交媒体，接触到更多潜在客户，建立好感并产生购买，同时，希望通过他们的努力帮助品牌获取更多客户。这跟传统品牌营销的逻辑是不一样的：传统品牌形成有四个过程知晓知名美誉忠诚，花很多钱砸广告让更多人知道，然后让他们买进继而成为忠实用户。 而社交媒体时代的品牌营销的逻辑是，在社交媒体上，每个人都可能是代言人，品牌传播按照忠诚消费者（核心体验用户）扩散知名度更多消费者的方向逆向进行。品牌营销的逻辑在这个时代发生了显著的变化。品牌商们如何在社交媒体时代找到合适的路子呢？我认为应
发布时间：2014-08-07 16:17
出生在80年代的我，记忆中那时叔叔阿姨以及父辈们，与外界联系都是到邮局通过信件联系；家里需要添置东西，都是去方圆几十里唯一的集市去购买，而且都是一次性尽可能的多储备一些必需品；看电影是公社里大喇叭广播一下，然后周围十多个村子的人都扛着小板凳赶去公社看；年轻人休闲逛逛街，都得坐好几个小时的车去市区唯一的商业中心如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视，那时候人们的生活无论是干啥都会有一个中心。 但是今天，在城市的高速发展时代、在信息传播进入网络时代以
发布时间：2014-08-06 15:32
精准、专业不是没有价值，但没有数量就没有质量。一场有效果的营销战役，不应只是做给几个人看，从这一点上来说，投放应该走出精准的误区。 广告圈里一直流行着这样一句话：我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。我一直觉得，这句话看似是广告人的自嘲，其实就是托儿，被很多负责广告投放或者媒体的销售人员，用来为某些所谓精准媒介找理由呐。 正是因为这句耳熟能详的话，使得媒介人员在投放广告时，有了很大的投放裁量权：选择某类或者某家媒体投放，不只是流量、阅读量的标准，更重要的是精准、专业，最终就是选哪类媒体投放就都
发布时间：2014-08-05 15:45
当下社交网络风生水起，越来越多的企业加入社交网络媒体，推广自己的品牌和产品。 一、建立内容战略 首先，企业要了解你的客户、读者或社区成员喜欢讨论什么，愿意参与到哪些谈话中。知道你的读者能在哪里获得这些对话，换句话说，他们喜欢在哪里逗留。测试会话的结果，看看哪些话题比较热门。内容战略的建立通常是从关键字分析开始的。大部分人可能认为关键字分析是博客发帖或博客SEO的工具。但是在社交媒体中，它也可以帮你发现读者或社区成员在社交网站上讨论什么。 如果您是一家旅游公司，你发布了很多关于最新旅游地的文章，但大家都在讨
发布时间：2014-08-04 15:19
现在我们挂在微信运营嘴边最多的一句话，应该是：怎么把粉丝拉进来？这里跟大家说一说微信加粉的一些方法。 当然，在此之前，我们要明确几点： 1、微信整个平台比较封闭，不适宜做推广，比较适合客户互动，增加客户黏性。 2、微信是截止目前最经济最便捷的客户关系管理平台。您需要的粉丝一定是您的老客户或者是跟你的品牌调性相符合的人群，而且绝大多数应该是你的老客户。你可以传递品牌文化、维护客户关系、发布活动促销通知、组织微信互动。 3、粉丝添加你的微信，一定是有一些利益点触动的，不可能平白无故的。所以，不要认为挂出一个二
发布时间：2014-08-01 15:21
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