对于一个80后而言，如果想留住你童年的记忆肯德基吮指原味鸡，那你就要参加谁能代表肯德基 由你来投票的炸鸡PK活动；而对于一个90后而言，如果要想留住你现在的最爱黄金脆皮鸡，也要通过投票的方式实现。将一个产品的去留完全交给消费者去决定，这在一个传统餐饮品牌的营销历史上是很少的，而肯德基的营销创新也算是融入了当下最热门的互联网思维让粉丝参与决定产品的走向。 提到当下最热门的互联网思维，人们几乎都可以联想到那些热门的名字：马佳佳、雕爷牛腩、黄太吉，然而这些品牌能否成为真正的品牌现在还很难下结论，但是用
发布时间：2014-04-08 14:13
这几天老有一个人读者缠着我给他写方案，家居行业的。我完全没接触过家居，这怎么写嘛。没办法，借鉴以前看的国外一篇报道，设计出了家居线下体验馆方案。写着写着，我似乎发现了O2O模式的一点隐藏含义。就像一道门，重愈千斤，好不容易打开一条缝看见了曙光却不得全貌。我现在将想法一一写出，望集众人之力推开O2O模式的大门。 首先说说我想的方案。我的方案是这样的，在每个城市都购置一套房产，然后向家居产品生产厂商招商。凡是招商进来的厂商，都需要提供自家的产品用于该处房产的装修。当然，装修的整体设计以及布局、搭配等
发布时间：2014-04-04 14:24
案例背景： 2013年11月底，老板电器宣布将不再生产小吸力油烟机产品，全面进入大吸力时代，老板电器通过对油烟机吸烟、滤烟、排烟技术的升级，实现了油烟机在吸力上的大幅度提升。为推广其大吸力油烟机，以及此次技术发布会，老板电器携手互动通富媒体数字广告平台，通过自定义视窗的表现形式，将排烟技术从古至今的演绎一番，上演了一场排烟技术的时代之旅。 营销目标： 1、推广老板大吸力油烟机。 2、突出老板油烟机大吸力的亮点，强调其改善人类烹饪环境的企业使命，让更多受众认识到老板电器的领先产品技术和优异的产
发布时间：2014-04-04 14:12
形式比内容更重要这句话用在广告传播领域是再恰当不过了。一直以来，广告公司专注广告文案的设计，为了吸引眼球而常常搜肠刮肚，挖空心思，常有两句三年得，一吟双泪流之感慨。然而，相对于广告内容，广告传播中的一种重要表现形式，即广告语言形式，并没有在广告圈引起足够重视。事实上，世界上大多数消费市场都是多语言市场，大多数消费者都会讲不止一种语言。例如对于大多数中国消费者而言，且不说外语和少数民族语，一般人都会讲普通话和本地方言。在国际营销中，中国企业往往面对的是一个多语言消费市场。那么，企业在哪种情况下使用哪种
发布时间：2014-04-04 14:06
当营销环境风云巨变，大多数品牌和服务商都在尝试不同的营销方式，不断分析和实践，但更重要的是认知用户的人性需求，结合他们的生活模式，转化为更准确的用户洞察，因为用户的需求决定他所在的平台及认可的营销方式，进而就决定了你可以用怎样的方式在哪里进行成功的推广营销。 近期问鼎戛纳大奖的《白色焰火》正在热映，女主角桂纶镁将自己的人物诠释为很多欲望是需要表达的。有些无厘头的开头并不是为了电影打广告（好吧，我承认自己很喜欢这部电影），而且这也是我参加完梅花开放日营销年度价值演讲线下活动的最大感受欲望是需要被
发布时间：2014-04-04 14:03
4月1日，微博认证为马伊琍父亲的人士，署名发表了一篇长微博，替事件当事人道歉，希望媒体可以放过他们，给他们一个改过自新的机会。更声称这是自己家的家事，一下子将所有的责任都推到了媒体和网民的身上，在网络上掀起轩然大波。而我们从马伊琍父亲公关事件中可以学到什么？ 在笔者就文章出轨事件接连撰写三篇原创文章之后，获得了众多网友的关注。可以说，这次的热点事件对于很多企业或者单位都是一次借势营销的绝好机会。网络永远是第一手信息的发源地，也是借势营销传播的最好平台。对于互联网时代的我们来说，抓住这个机遇，借势
发布时间：2014-04-04 13:51
寻找雷富礼的接班人，进而挽救宝洁的业绩，已经成了宝洁公司的最新动向。 根据宝洁公司2014年年初最新公布的季报，宝洁盈利大幅下滑16%，这意味着2013年回来拯救宝洁的雷富礼（曾于2000年-2009年任职宝洁CEO，是把宝洁培养成行业巨头的头号功臣），终因拯救无力位置不保，未能再度创造传奇。 那么，宝洁身上到底发生了什么，让拯救行动如此困难？宝洁遇到的问题又会带给人们怎样的启示？ 宝洁在摧毁自己的既有品牌 记者：不仅是宝洁，日化领域另一巨头联合利华公司的盈利状况也非常不好。您认为宝
发布时间：2014-04-04 13:46
许多公司可能都在顺应大数据发展的潮流，希望通过数据分析来指导营销的发展方向，但是他们是否能在实际的营销活动中实现数据的价值呢？借由数据分析来达到营销活动的成功对于没有经验的营销团队也许是个挑战。文中是常常导致企业未能充分利用数据的五个误区。 《大数据时代》的作者Victor教授说，人们应该知道如何从大数据中发掘价值，对数据的第一次使用只实现了其价值的冰山一角。许多公司可能都在顺应大数据发展的潮流，希望通过数据分析来指导营销的发展方向，但是他们是否能在实际的营销活动中实现数据的价值呢？借由数据分析
发布时间：2014-04-01 13:59
作为中国家居流通业第一品牌，红星美凯龙自2010年首创爱家日以来，将家文化这一宝贵的营销视角提升到一个社会意义上，使得品牌走向了一个备受瞩目的营销高度。红星美凯龙创造了一个独特的营销节点，爱家日近几年从萌生、铺垫、发力，到如今已经成为营销界的一件盛事。继2012年红星美凯龙提倡用时间爱家的爱家日营销主题，力推罗嘉良主演微电影《时间门》及Verawom倾心力作《不在场证明》病毒视频，内容营销在2012年底红透网络、斩获无数奖项，获得中国微电影大典全场大奖等殊荣，成为2012年营销界的一匹黑马之后，2013年
发布时间：2014-03-18 10:07
阿胶是传统的滋补品，凭借其补血养血、滋阴润燥的功效，受到很多市民的青睐。记者了解到，6年来，阿胶的价格猛涨4倍，每500克从二百元左右到涨到千元左右，成了贵族滋补品。然而，尽管价格一路飙升，但冰城市民对于阿胶的购买热情并未因此减少。如此高价进补是否值得？哈医大一院营养科专家提醒，多食易伤脾胃，春季应慎服阿胶。 每500克阿胶 价格从二百涨破千元 作为生产阿胶的最主要原料，驴皮价格较3年前大约涨了11倍。 作为中国传统的名贵滋补品，阿胶在冰城市场颇受欢迎，但作为生产阿胶的最主要原料，驴皮的供应
发布时间：2014-03-17 15:38
素有软黄金之称的冬虫夏草，因其稀少的产量及较高的保健价值，近年来价格一路高歌猛进。但自去年以来，冬虫夏草市场波澜不惊，价格也有所下降。针对市场预期，业内人士预计今年冬虫夏草价格将大体保持稳定。 分析人士指出，去年西藏冬虫夏草实现大丰收，产量达53.7吨，同比增长五成。冬虫夏草市场供应充足，加上受中央八项规定及整体经济形势的影响，消费需求受到一定抑制，导致冬虫夏草价格与往年相比有所下滑。有数据显示，去年冬虫夏草价格相比前年峰值下降约两成。 眼下的西藏冬虫夏草市场，延续了去年的市场态势，仍处于较平淡
发布时间：2014-03-17 15:32
在政策持续推进、人口老龄化加速以及居民收入提升等多重因素推动下，中医药产业正在成为基金经理的投资标的，而从近日公布的上市公司年报看，太安堂、康恩贝、恒康医疗和佐力药业等，净利润均大幅增长。 国家中医药管理局局长王国强日前表示，2014年将着力推动中医药发展列为国家战略，加快发展中医药健康服务，深入开展中医药服务百姓健康推进行动，在深化医改中充分发挥中医药作用，重点打造一批中医药健康服务知名品牌，形成中医药健康服务产业集群。 而在2013年10月，国务院出台的《促进健康服务业发展意见》中提出，到202
发布时间：2014-03-17 15:31
波士顿咨询公司（BCG）在25日发布的最新报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》中指出，中国消费者的健康意识全球领先，随着中国保健消费品市场正在经历的快速增长，预计到2020年市场规模有望超过4000亿元人民币。 BCG消费者洞察智库通过对分布于各类城市的2600位18岁至65岁中国中产阶级及富裕消费者进行的调查发现，从2011年到2013年营养保健品在消费者支出中的排名从前十之外跃居第二位。中国消费者的健康意识日益高涨，人们购买各类产品以治疗常见不适、提升精力并增强免疫力。这一趋势由多股力
发布时间：2014-03-17 15:30
美股市场上，中国概念股中的移动医疗设备制造商德海尔医疗2014年以来股价已快速实现翻番，同期国内A股市场的可参照标的九安医疗亦同样股价翻倍，医疗保健触网向移动医疗领域升级成为大家看好医疗保健相关个股的原动力。 正因为医疗保健公司插上了移动医疗的翅膀，越来越多的资金开始挖掘整个产业链的机会，不少向医疗器械转型的上市公司受到市场追捧。深圳国诚投资研发中心总经理薛树东认为，新海股份已参控股三家医疗器械公司，开始向医疗器械领域转型。他指出，新海股份控股的深圳尤迈就是生产诊疗设备，其中包括部分为胎儿和新生儿
发布时间：2014-03-17 15:28
三公限制让不少高端茶团购业务受不小影响，消费者自掏腰包占比越来越大，所以产品营销和性价比都变得更为重要。一位行业观察人士表示。而记者采访多家企业发现，今年市场教育投放费用或更多，且消费人群多聚焦在都市白领身上，行业继续看好保健养生概念。 保健养生概念仍受欢迎 目前在我们的保健品全线产品中，茶类、精油、面膜最受市场肯定。在招商推介会上，尧舜牡丹集团营销副总翟瑞丽告诉本报记者，在花茶类别中，玫瑰、菊花、茉莉花市场成熟度非常高，而牡丹花蕊茶相较牡丹籽油等其他产品而言，市场接受速度更快，目前在保健食品这
发布时间：2014-03-17 15:26
不管是在中国，还是在全球，健康产业已经是越来越热门的产业了。随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类生活方式的改变，健康产品的总需求急剧增加。以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲、健康管理、健康养老等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。据统计，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重
发布时间：2014-03-17 15:25
根据国家食品药品监管总局2014年度关于开展超范围超限量使用食品添加剂和在食品中违法添加非食用物质（简称两超一非）综合治理工作安排，结合国家食品安全风险监测情况，日前，国家食品药品监管总局部署各地进一步加强生产销售食用明胶和使用明胶生产加工食品监管和开展深入整治工作。 国家食品药品监管总局要求，各地食品安全监管部门一是要对涉及生产销售食用明胶和使用明胶生产食品的企业、经营者、餐饮单位等，全面开展监督检查，逐一排查风险隐患，督促生产企业和经营单位严格落实主体责任，依法组织生产经营，严格执行进货查验、
发布时间：2014-03-17 15:23
最高人民法院9日下午对外发布《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》(下称《规定》)。司法解释对如赠品不合格能否索赔,明星代言虚假广告承担何种责任,网购遭受损失网络交易平台如何担责,如何认定霸王条款等诸多司法审判实践中的问题进行了明确规定。总共18条的司法解释将于2014年3月15日起施行。 消费者知假买假 不影响维权 在最高法院9日公布的典型案例中,一位购买者明知超市出售的香肠过了保质期而购买,法院最终判决支持购买者退货并取得十倍价款赔偿金。 司法解释规定,因食品、药品
发布时间：2014-03-17 15:15
各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构： 《中国食物与营养发展纲要（20142020年）》已经国务院同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。 国务院办公厅 2014年1月28日 （此件公开发布） 中国食物与营养发展纲要（20142020年） 近年来，我国农产品综合生产能力稳步提高，食物供需基本平衡，食品安全状况总体稳定向好，居民营养健康状况明显改善，食物与营养发展成效显著。但是，我国食物生产还不能适应营养需求，居民营养不足与过剩并存，营养与健康知识缺乏，
发布时间：2014-03-17 15:12
国家卫生计生委办公厅关于征求《辐照食品》等14项食品安全国家标准（征求意见稿）意见的函国卫办食品函〔2014〕137号 工业和信息化部、农业部、商务部、质检总局、食品药品监管总局（国务院食品安全办）办公厅，粮食局、标准委、认监委办公室，各有关单位： 根据《食品安全法》及其实施条例的规定，我委组织拟订了《辐照食品》等14项食品安全国家标准（征求意见稿），现征求你单位意见并向社会公开征求意见（征求意见稿及编制说明可从国家卫生计生委网站http://www.nhfpc.gov.cn下载）。请于201
发布时间：2014-03-17 15:09
为稳妥推进食品药品监管信息化建设，落实《国家食品药品监督管理局关于进一步加强食品药品监管信息化建设的指导意见》（国食药监办〔2013〕32号），促进食品药品监管信息系统互联互通、信息共享和业务协同，国家食品药品监管总局根据实际需要，按照急用先行的原则，先期组织编制了食品药品监管信息化标准体系等10项食品药品监管信息化标准。现通过总局官网发布，请各级食品药品监管部门采用。在编制过程中，总局采取开门编制的原则，充分借鉴相关部委经验，认真听取相关领域权威专家的意见，通过召开专题会议、印送征求意见稿等多种方
发布时间：2014-03-17 15:02
2014年2月25日-26日，全国食品安全风险监测暨保健食品监管工作会议在天津召开。国家食品药品监督管理总局党组成员边振甲同志出席会议并讲话。边振甲强调，各级食品药品监管部门要认真贯彻落实党的十八届三中全会、中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，要按照国务院的部署和总局的总体安排，紧紧依靠全系统行政部门和技术支撑机构，充分调动社会各方力量，筑牢工作基础，健全制度体系，提升能力水平，加快职能转变，强化工作实效，全面开创食品安全抽检监测、风险预警交流、统计分析和保健食品监管工作新局面。 边振甲指出，
发布时间：2014-03-17 15:01
《消费者权益保护法》修改前，通过虚假广告推销商品或服务造成消费者受到损害的，承担连带责任的主体仅规定了社会团体或其他组织。此法修改后，承担连带责任的主体增加了个人，即包括代言广告的明星。 案例 明星代言保健品 竟有副作用 陈某在广告上看到某明星为一保健食品代言，此明星称该产品使用效果良好。陈某分两次花费3208元购买了该品牌的两种保健品共二十盒。服用后，陈某出现了头晕、恶心、厌食等副作用，后住院治疗花费了2573元。陈某向有关部门举报后，经北京市食药监局海淀分局检查，两种保健品均未经批准。
发布时间：2014-03-17 15:00
中国人民大学法学院副院长胡锦光教授近日表示，首次大修的《食品安全法》将建立最严格的食品监管制度。修订草案送审稿新增终身禁业制度，因食品安全犯罪被判处有期徒刑以上刑罚的，终身不得从事食品生产经营管理工作。 《食品安全法（修订草案送审稿）》不久前已结束意见征集，这是该法自2009年实施以来的首次大修。亲自参与该法修改的胡锦光教授告诉记者，草案增加了国家建立食品安全管理人员职业资格制度的规定，食品生产经营者应当按照国家有关规定配备专职或者兼职食品安全管理人员。 草案还新增终身禁业制度。规定因食
发布时间：2014-03-17 14:58
1989年首次发布《中国居民膳食指南》，是中国营养学者首次把科学理论转化为对居民营养实践指导的标志，该版《指南》连同1997年版《指南》，都是经卫生部有关部门通过，并由中国营养学会发布。2007年版的《指南》于2008年1月卫生部是以《中华人民共和国卫生部公告（2008年第1号）》发布的。这次《指南》的修订无疑还将是以政府公告形式发布。 中国营养学会理事长杨月欣表示，此次《指南》将在调查我国近10年来居民膳食改变和健康状况的基础上，更有针对性地指导我国居民改善膳食结构，从而起到引导食物生产与消费、
发布时间：2014-03-17 14:54
【李克强】我们从政府自身改起，把加快转变职能、简政放权作为本届政府开门第一件大事。国务院机构改革有序实施，分批取消和下放了416项行政审批事项，修订政府核准的投资项目目录，推动工商登记制度改革。各地积极推进政府职能转变和机构改革，大幅减少行政审批事项。扩大营改增试点，取消和免征行政事业性收费348项，减轻企业负担1500多亿元。这些都为市场松了绑，为企业添了力，全国新注册企业增长27.6%，民间投资比重上升到63%。全面放开贷款利率管制，在全国进行中小企业股份转让系统试点。启动不动产统一登记。简政放
发布时间：2014-03-17 14:52
2013年，全省食品药品监管系统继续把查办大案要案作为工作重点之一，勇办大案，充分发挥我省食药监、公安联合打假优势，严厉打击制售假劣食品药品违法犯罪行为。全省系统各级执法人员恪尽职守，认真履职，发扬肯吃苦、能战斗、乐于奉献的精神，为维护公众饮食用药安全和促进我省食品药品产业健康发展作出了贡献，树立了食品药品监管系统行政执法良好形象。 近期，省局组织开展了2013年度全省药品、医疗器械、化妆品领域和保健食品餐饮服务领域典型案件评定活动，经市、县局推荐和省局审核评定，最终评选出2013年度药品医疗
发布时间：2014-03-17 14:51
为进一步强化保健食品生产监管，全面掌握保健食品生产企业的生产动态，省局出台了《浙江省保健食品生产企业年度报告和停产复产报告制度（试行）》（浙食药监规〔2014〕1号）。 我省是全国保健食品生产企业较多的省份，因销售、管理等多方面原因，部分企业属于定单式、季节性生产，监管部门很难全面掌握保健食品生产企业的生产动态，省局在全面调研论证的基础上，制定了浙江省保健食品生产企业年度报告和停产复产报告制度（试行）。该规定要求生产企业实行年度报告和停产复产报告制度，县（市、区）食品药品监管部门对辖区的保健食品生
发布时间：2014-03-17 14:48
这两天拿到一本书的手稿《史玉柱自述：我的营销心得》，算是史玉柱唯一公开的著作，离公开出版还有一段距离，提前给大家曝点干货。 史玉柱是一个产品和营销的高手，可能是中国这些产品家里最接地气的，有的方法很土，却很管用。对史玉柱，我不仅关心他的产品方法，更关注他真刀实枪的工具。 从产品角度，史玉柱是一个深耕用户的人性大师，而且被认为是暗黑系的，其实，他也是苦逼系的，1万小时法则的辛苦践行者，很多是土招： 1、最好的策划导师就是消费者 史玉柱：不仅送礼这个概念是到老太太那儿聊出来的，我觉得整个
发布时间：2014-03-17 14:44
做为国内竞争最充分激烈的行业之一，保健品的营销模式是最早向西方先进营销理念靠拢的模式。由于行业的特殊性，保健品属于边缘行业，并非消费的必需品，因而广告是保健品行业不可或缺的营销利器。细数30余年的广告历程，保健品行业在广告界创下了多个最，太阳神是最早引入CI理念的公司；三株是最早将广告渗透到农村的公司；脑白金是投放广告量最多的公司 本文旨在对现阶段保健品的广告模式进行梳理与总结，以供大家参考。 一、宝洁、高露洁模式 关键词：专家 功效 说教 代表品牌-全球品牌网-：脑白金、黄金搭档
发布时间：2014-03-17 14:42
能让都市时尚白领一族以逛屈臣氏商店为乐趣，并在购物后仍然津津乐道，有种淘宝后莫名喜悦的感觉，这可谓达到了商家经营的最高境界。经常可以听到最近比较忙，好久没有去逛屈臣氏了，不知最近又出了什么新玩意，逛屈臣氏淘宝，竟然在不知不觉中成了时尚消费者一族的必修课。作为城市高收入代表的白领丽人，她们并不吝惜花钱，物质需求向精神享受的过渡，使她们往往陶醉于某种获得小利后成功的喜悦，祈望精神上获得满足。屈臣氏正是扑捉了这个微妙的心理细节，成功地策划了一次又一次的促销活动。屈臣氏的促销活动每次都能让令顾客获得惊喜，在
发布时间：2014-03-17 14:24
每年的双十一已然成为了中国电商们的集体狂欢。在今年，除了天猫创造了350亿销售外，垂直电商们的销售额也屡创新高。尤其是酒类垂直电商网站酒仙网更是交出了2.21亿的亮眼成绩单。而这个成绩的取得，社会化媒体营销尤其是微信营销的作用功不可没。品牌述求扩散信息：利用社会化媒体资源的影响力，充分传播＃双11等酒了＃的话题，扩散酒仙网双11活动，进而充分扩大酒仙网的品牌知名度和影响力。炒热话题：酒仙网买酒送房送车送春晚，#双十一等酒了#！导流导购：引导用户知晓酒仙网，并在酒仙网上形成购买。传播策略选择合适的明星互
发布时间：2014-03-17 14:09
日前，相宜本草针对男士受众推出全新黑茶男士系列。黑茶，又称马背上的茶，是起源于茶马古道的全发酵茶。黑茶多酚等丰富的护肤活性成分，可去油、清腻、解腻。全新黑茶男士系列以穿过泥巴，看见自己的净化为主题，从两个角度介绍产品亮点，即净浊质，清油光和马背上的黑茶。全新产品邀请黑人陈建州为代言人，并拍摄TVC。结合TVC和产品亮点，本次相宜本草透过互动通数字媒体平台，通过通栏画中画的形式，在有限的时间内全面展现产品亮点，迅速引发受众关注，实现有效的产品与品牌传播。 营销目标：展现黑茶的悠久历史与强效的净肤、护
发布时间：2014-03-17 14:06
2013年11月，星巴克在江浙沪推出圣诞主题互动活动，通过在线入驻门店小屋，线上许下圣诞愿望，将线上与线下实体门店有机结合。为了更好地推广圣诞许愿这一互动游戏，星巴克通过互动通炫动的富媒体技术，欢乐展现了星巴克的新潮魅力与圣诞节日气氛，同时激发了受众的活动参与热情，为圣诞许愿的传统仪式增加了新鲜的创意元素。 营销目标： 推广星巴克圣诞主题互动活动； 突出星巴克的年轻与活力，通过时尚现代的社交媒体获取更多年轻受众的关注，同时借由圣诞季进行有效多渠道的整合传播，增强品牌的曝光度。 目标受众：
发布时间：2014-03-17 14:03
案例背景： 11月16日，银泰商业集团迎来自己的15周年大庆，以以客为先的服务理念推出五大玩法，发起了丰富多彩的线上折扣优惠活
发布时间：2014-03-17 13:27
盛名之下，其实难副。麦卢卡（Manuka）蜂蜜虽在世界范围内备受追捧，但在国家质检总局进出口食品不合格名单上，麦卢卡蜂蜜因为掺
发布时间：2014-03-17 13:20
2014年初哪种减肥方法最受追捧，答案无疑是水果酵素减肥。这种减肥方法号称其由果蔬发酵而成，DIY的制作方式再加上减肥瘦身、
发布时间：2014-03-17 13:17
新修订的消费者权益保护法(以下简称新消法)将于本月15日起正式实施。新消法除对消费者权益作进一步明确外，还对有关消费者权益
发布时间：2014-03-17 13:12
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