在上篇文章中笔者谈到借助热点体育事件进行社交媒体营销的策略，今天我要与大家讨论的是如何通过低成本的方式，利用社交媒体推广品牌的自办活动。笔者看到越来越多的企业都开始根据自身需要，独立开展各种论坛、研讨会、培训等活动，但是面临有限的活动营销预算经费，很多品牌市场营销人员，尤其是中小企业的市场营销者感觉非常苦恼。笔者根据在专注于多渠道智能化会员营销的服务机构webpower工作中为客户提供众多经济有效的营销解决方案经验，教教大家如何在基本不需要或几乎很少额外花费的情况下，利用社交媒体，获得自办活动营销推广效果
发布时间：2014-07-25 15:05
互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间，效果却和想象中一呼百应的舆论领袖形象相去甚远，粉丝寥寥无几，微渠道变成自娱自乐的场所，更别提能实现营销目标。 我们运用网络做整合传播，目的是什么？我认为目标就是，让受众相信你所要让他相信的。通过一系列运作，潜在客户疑虑消失，对你的差异化深入了解，对你的品牌
发布时间：2014-07-23 15:29
穷也不开心，富也不开心 武大郎是被谁杀死的？ 没错，是西门庆。但如果放在现在，杀死他的人，可能是武大郎自己、他的营销总监、他的产品经理！ 杀死传统企业的，当然不是互联网企业，更不是互联网思维，而是催生互联网企业和互联网思维的，一种完全不同于过去30年的消费环境，背后是消费者决策方法、技术和消费者主权思维的改变。 我工作在一家照明企业。全行业大大小小近2万家公司，以前大部分过得不错，现在大部分过得难受。十几年前，能赚钱的照明企业，大都是通过以下方式： 1．打品牌牌，多打广告。央视投一点，户外投一点，公关活动
发布时间：2014-07-21 16:37
吸血鬼这样的字眼听起来，就让人感到毛骨悚然。可是，现在吸血鬼竟然和饮料有了某种关联，更是让人不可思议。应该说，吸血鬼饮料之所以有一定的市场和消费者，是因为一些商家利用了某些人的猎奇心理。显然，吸血鬼饮料的出现，对我们社会是很大的误导。 一方面，是很大的安全隐患。因为是三无产品，消费这样的饮料，品质难以保障。再说，万一发生食品安全事故，也给事故追责带来很大的难度。另一方面，对青少年身心健康的不良影响。吸血鬼作为恐怖片中的舶来品，成为人们的日常饮品，对社会正常价值观是一种扭曲。对于这样的越界，我们应该有所警
发布时间：2014-07-18 10:05
社交网站努力提高他们网站对用户的作用和吸引力，采用算法来提供内容，从而娱乐受众并且增加他们在网站的停留时间已经不是秘密。但事实是：我们代表的品牌并未掌控着社会影响力，尽管毫无疑问社交媒体是一个强大的交流媒介，但是交流者在社交媒体公司和他们对各自股东的信托义务面前却毫无办法。 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都是上市公司，因此他们的主要目标是向股东回报利润，而不是提高在其平台上引起关注的品牌的知名度。社交网站努力提高他们网站对用户的作用和吸引力，采用算法来提供内容，从而娱乐受众并且增
发布时间：2014-07-09 11:44
继2012年与娱乐节目中国达人秀合作的海飞丝实力擂台战役，2013年结合NBA嘉年华推出的海飞丝NBA实力训练营战役之后，2014年，海飞丝携手举世瞩目的巴西世界杯，继续将游戏化、社会化的体育营销进行到底。 进入中国市场20余年的海飞丝作为日化行业的资深元老，在面对日益年轻的消费群体时如何迅速融，与他们一起狂欢？近几年海飞丝在娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌核心价值--实力的理念，而体育赛事更是集实力活力于一身、紧跟时代迎合年轻消费者的绝好契机。 如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并通过更加Soc
发布时间：2014-07-09 11:18
传统企业不要违背消费趋势去构建所谓的O2O闭环，你的用户在哪里，你的营销就应该在哪里。如果你的用户消费场景已经开始往互联网迁移，那企业要做的不是把用户往线下引，而是学会如何在互联网截流。 1.不要违背消费趋势去构建所谓的O2O闭环。O2O只是构造出来的概念，并不是一种新商业模式。任何一种新商业模式的创新都是对产业链原有流程、结构的一次更新破坏，使之更能响应消费端的需求。举个例子，B2C是一种新商业模式，它是对原有销售渠道的革命，企业通过互联网链接至终端，打掉了中间渠道商环节，这是一次极大的商业模式创新。再
发布时间：2014-07-09 11:06
5月9日晚，正在值班的天猫员工邵雄发现，西瓜酱的搜索量开始飙升。淘宝指数显示，西瓜酱最近七天的搜索指数环比上升124568.8%，与去年同期相比上涨96377.4%。 当晚播出的《舌尖上的中国2》，用大约5分钟的篇幅介绍了山东菏泽的农妇制作西瓜酱的全过程，西瓜酱搜索飙升的原因正是来自这部纪录片。 随着《舌尖2》的热播，已有多个节目中提到的产品成为爆款，天猫、我买网、本来生活等电商加入到这场争抢消费者的大战中，电商背后的卖家、买手，则在货源端展开激烈争夺。 对于电商来说，这是一种全新的推广方式，阿里研究院高
发布时间：2014-05-14 09:27
社会化内容是品牌与大众沟通的核心点，也是引爆社会化媒体营销的关键，但是光有好内容是不行的，这些内容如何精准、有效地传达给品牌的粉丝和消费者？如何有效地调动消费者的积极性，让其主动地参与品牌社会化内容的传播？如何不浪费品牌的传播资源，让消费者能够系统地认识和了解品牌，而不是星星点点地看到品牌发出的单一声音？将品牌的传播平台和渠道进行整合，构建社会化媒体营销生态圈是社会化品牌营销传播迫在眉睫的事。 内涵和价值 社会化媒体营销生态圈就是以消费者在社会化媒体上获取信息、参与互动到主动查找官方信息这样的信息流向为依
发布时间：2014-05-13 14:20
在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别。有太多的企业总是觉得我的产品哪里哪里好、许多方面都比别人强、希望在广告片中把这几方面都表达出来。在这样的要求下，咨询公司便抛弃了原有的战略、思路，围绕着企业主的需求开始了创造，自然而然地，也就成就了许多对消费者而言毫无价值可言的烂广告。 所谓的卖点也就是产品的不同点、功能特点、品质特征等，如搭载机动加速科技、触控模式、站立模式、纯天然橄榄油等等，他们对于企业自身而言是非常重要的竞争力，但是对消费者不是。 对消费者有用的不是产品的卖点，而是买点。所谓的买点是消费者能够
发布时间：2014-05-09 15:34
案例： 2012年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻发布会，启动阳光工程，推出买一瓶水，捐一分钱活动，以支持贫困地区的体育教育事业。从4月1日到12月31日，每销售一瓶农夫山泉饮用天然水（550ml装），公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，然后汇集所有的钱统一购置基础体育器材捐赠给贫困地区的中小学。从4月至9月，农夫山泉通过预提销售额向24个省39个市、县的397所学校捐赠了价值501万元的体育器材。 农夫山泉以承担社会责任的形式来开展产品和品牌的推广，这不同于一般的事件营销，体现了一种社会营销观念，
发布时间：2014-05-09 15:26
现今，微信在营销中使用中越来越广，那么如何更有效的营销?以下技巧可以帮到你 1、服务营销可以借助移动终端进行，手机、平板电脑、智能手表等都可以与移动设备进行连接，车主可以借助这些平台与店家进行互动，实现CTOB的无缝对接; 2、借助微信平台，可以把实体店的地图位置直接发给咨询的客户; 3、微信平台可以实现线上预订，线下支付兑换; 4、对于多店模式，可以申请一家服务号对外，数据统计到一个端口。各个店再申请一个订阅号，进行各店自己的微信营销; 5、每家企业可以申请几个订阅号，用不同的部门进行申请，不同的平台对
发布时间：2014-05-09 15:18
星巴克创始人霍华德舒尔茨说，我们并非做咖啡生意，我们做的是人的生意。有着第三空间之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。星巴克正是这样一个会讲故事的企业。 彼得古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人
发布时间：2014-05-09 14:16
尽管我们现在拥有着比以前更多的有关消费者的有价值的数据，但只有12%的公司将这些大数据信息投入使用。大数据已经成了很热的词，但是许多营销专家和销售人员依然不知道如何去处理这些我们所能获得的信息。 与此同时那些使用了大数据的公司通常是以很杂乱的方式处理的：营销部门获得了数据但不知道如何利用，销售部门关注的始终都是些少量、具体的数据，所以面对如此庞杂的数据很容易信息过载。 因此两个部门合作共享信息，各取所利是很难的。 合作机制优化结果 在我们分析那些销售部门和营销部门是如何利用大数据合作以帮助公司之前，让我们
发布时间：2014-05-08 15:45
当20世纪90年代中期中国企业掀起学习跨国公司营销风潮时，我与刘春雄先生几乎同时认识到，对中国企业来说，跨国公司的经验，妙处难学。也正是从那时开始，我们建立了时至今日的友谊与共识。 作为一个事实，跨国公司为全球范围内的小康生活方式提供了物质基础。换句话说，它们创造和重新定义了小康生活方式。如果说还有一些国家能够抵御西方发达国家的政治制度及民主方式，那么没有任何一个国家能够抵御跨国公司所塑造的生活方式，除非你想远离现代物质文明。 那么，绝对或者相对弱小的中国企业，从营销上应该向跨国公司学习什么？如何学习？我
发布时间：2014-05-07 16:07
据中国政府网消息，国务院办公厅日前印发贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划的通知，通知强调，加强重点领域质量安全监管，加强进口食品农产品监管，全面实行境外婴幼儿配方乳粉等乳制品生产企业注册，探索进口注册的前置监管措施与口岸查验手段的结合应用。 贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划 为贯彻实施《质量发展纲要(2011-2020年)》，明确2014年质量工作重点，大力推动提质增效升级，打造中国经济升级版，制定本行动计划。 一、加强重点领域质量安全监管 (一)加强食品农产品质量安全监管。完善食品安全标准体系
发布时间：2014-05-07 14:04
随着互联网的发展，如今很多传统企业都想通过互联网这一平台来宣传以及销售产品，以此来达到最大的利润化，同时大家都认识到了互联网发展将与传统企业相结合的必然趋势。在谈到这问题时，笔者经常和一些同行朋友说这样一句话今后的互联网必然像电灯一样，是人们生活中不可缺少的一部分人们的生活会越来越趋向互联网生活，这是社会发展的必然，从今年国内网名数据统计已经超6亿多人次，再回首去年双11购物狂欢节其销售额已过300亿，而在2012年的双11销售额为191亿，从这一数据的比对可以看出电子商务发展的惊人趋势，人们参与网络购物
发布时间：2014-05-05 15:19
对于多数想借势热门节目营销的企业而言，一档热门节目后续的持续效应最多两个月，企业必须在短的时间内迅速地做出反应并执行，才可以在最快的时间借势，赢得更多的关注，因此，如何玩转后两个月显得尤为重要。 4月18日开播的《舌尖上的中国2》只在中央电视台播出了一集，就超越了同时段所有节目的收视率，以2.57%的收视率获得第一。一部纪录片可以获得如此的关注，这对于中国的纪录片行业和餐饮行业，绝对都是一次狂欢和盛宴。 在这样一部既叫好又叫座的纪录片播出后，很多精明的商家和餐饮企业都在策划各种营销活动，希望借助《舌尖上的
发布时间：2014-05-05 08:53
两年前，《舌尖上的中国》播出后引发收视热潮，缔造出惊人收视纪录，单集最高收视份额达到4.47%，赶超了黄金档电视剧。《舌尖上的中国Ⅱ》近期在央视播出。《舌尖2》依然定位为一部美食纪录片，并将延续第一季的主题，探讨中国人与食物的关系。 《舌尖上的中国2》引爆的不仅是新一轮美食搜索，更是直接将电商捧上订购的第一渠道的位置，边看电视边下订单成为一道独特商业模式；视频网站在得到版权之后，都动用自己的手段对节目进行进一步挖掘，形成节目价值的无限放大；广告主们围绕《舌尖2》的赞助、冠名也在一起发酵，期望借着这部人气沸
发布时间：2014-04-29 13:58
最近黑豆不知道怎么了，这个月听了几次针眼捅破天这句话。说得黑豆不得不多说几句。 黑豆听到有人这样去形容苹果，在iphone1、2时代，苹果还真的只是一小撮人的喜爱，但是到了3代，iphone突然就变成了大众的奢侈品。黑豆还见到了土豆总裁杨伟东，土豆现在主攻的四个类别，动漫、韩流等，全都是目前的小众，杨伟东说土豆就要去做这些亚文化，最终才能产生调性，而且他们希望有一天能够像苹果这样用针眼捅破天。还有，最近黑豆写了个小众的公司雷蛇，CEO陈民亮比乔布斯还极致，可能大部分人还不知道雷蛇，但是它的疯抢程度比苹果还
发布时间：2014-04-29 13:41
娃哈哈卖酒、联想卖柳桃儿、恒大卖水、丁磊养猪、赫畅互联网卖煎饼、平安也叫卖起白酒跨界似乎成为过去几年的网络关键词，2013年，更是被几大经典案例所吸引。然而，除了我们耳熟能详的几个经典案例之外，跨界在很多企业家心里留下的是失败的教训。 任立军指出：企业跨界新业务是敢于创新突破的重要举措，本无可厚非，但做跨界新业务营销策划时，企业特别要注意以下几个关键点： 首先，跨界要考虑企业的营销跨越能力 很多企业在做跨界新业务时，常常忽略自己在市场营销上的核心能力，就好比我们小时候跳河沟，常常因为对于所需跨越河沟的宽度
发布时间：2014-04-29 13:33
大部分的网络广告都是在一厢情愿的自卖自夸，而不是想着如何吸引网民的注意。用户漠视广告的现象在SNS站上更为明显。简单粗暴的跑马圈地，用金钱来兑换媒体的猎枪，向用户扫射广告子弹，这种打猎式的营销在网络媒体中尤其是SNS中很难受到欢迎。 硬广，风光不再 比较直接、传统的SNS营销思路是直接把SNS网站当作一个普通的媒体来投放硬广。但实际操作上看，这种做法效率极低，也低估了SNS的营销潜力。有报道在Facebook上平均值是0.04%。以致于Facebook落下个对广告表现最差网站的评价。 究其原因，网络媒体与
发布时间：2014-04-25 15:09
你的网站是不是也充满了有意思的内容，但是访问量却惨不忍睹？的确，内容为王，但是还有其他的因素会影响网站的发展。所以，在拥有丰富内容的同时，你还需要足够优秀的设计和精准到位的市场营销让你的内容价值最大化。 通过学习，你可以深入了解互联网商业中这三个方面，明白如何让一个网站在我们这个虚拟的时代茁壮成长。 内容为王 高质量的内容会促使网站走向成功。首先，用户有需求，他们需要被感动，被娱乐，被有料的内容和产品所吸引。漂亮的背景和亮骚的特效可能会有所助益，但终究只是辅助手段。设计再怎么升级，也改变不了内容为王的事实
发布时间：2014-04-25 15:04
现在所有品牌皆建立微博账户、微信、天猫网店、置入二维码这一切还是与产品相关，而非真正的品牌体验。 虽然物有所值的产品在市场中依然扮演重要的角色,但是现在，产品仅是整体品牌体验的一部分，所以仅仅专注于产品诉求，将不再能满足消费者的需求。 在中国消费者面临更多选择的时候，他们开始透过所购买的品牌来定义自我，也因此使他们对品牌更有识别力，要求更高。这样的现象将创造更多的忠实顾客。这种从理性到感性驱动的转变正在发生。在未来感性诉求将成为多数中国消费者购买决策时主要的驱动因素。 少数的中国领导品牌已经察觉到了这一点
发布时间：2014-04-25 14:54
大数据时代，营销人常常想着如何利用客户数据做营销。然而，客户如何看这件事儿？也许多听听客户的想法，营销人可以选择更恰当的方式。根据SDL公司的最新研究，其调查了美国、英国及加拿大的4000多位客户，了解了客户对于营销数据及隐私信息使用十个方面的普遍看法。 大数据时代，营销人常常想着如何利用客户数据做营销。然而，客户如何看这件事儿？也许多听听客户的想法，营销人可以选择更恰当的方式。根据SDL公司的最新研究，其调查了美国、英国及加拿大的4000多位客户，了解了客户对于营销数据及隐私信息使用十个方面的普遍看法：
发布时间：2014-04-25 14:35
如何让消费者/客户为中心不只流于传播信息面，而能在企业及营销中发挥战略性的作用？弗雷斯特研究公司发现，越来越多的企业设立首席消费者官（Chief Customer Officer）或首席客户官（Chief Client Officer）的职位，这是一个明显的指向将组织转变为以客户为中心。 最近几年，从产品导向转变为消费者/客户导向，在企业决策层引发热烈的讨论，也有包括Allstate、美国快餐连锁品牌DunkinBrands、甲骨文等企业朝这个方向前行。对消费者/客户的重视，很大一部分原因是来自技术的驱动
发布时间：2014-04-25 14:31
怎样才能够把广告做得最有效果、最有价值呢？具体而言，就是要遵循七大要点。 再好的产品，再好的品质，也需要主动出击，也要不断地推广，这样别人才会去选购。消费者在购买产品的时候，他是比较被动的。即使他积极主动，想买你的产品，他也不会轻易地表露他的购买信号，或者他觉得：很多人都来找我了，你不来找我，即使你的产品再好，我也不去买。 怎样去推广才会更有效、更有力度呢？如何使我们的产品热卖，进而创造巨大的商业价值呢？那就是推广。推广最重要的工具是广告。广告的形式有很多，怎样能够把广告做得最有效果、最有价
发布时间：2014-04-21 15:28
很多企业都在思考，到底如何才能让消费者为产品买单？今天消费者的购买决策过程是什么样的？ 此前我曾经说过，企业开发一个新的产品，要想真的卖的好，必须占领消费者生活的时间和空间，要在消费的具体情景中寻找产品痛点。 因此，很多产品的竞争，表面上看是同品类产品的竞争，其实本质上是品类之间对于消费者的争夺，因为消费者的时间和空间都是有限的，尤其是近似品类。例如，茶和咖啡的争夺，碳酸饮料、凉茶和若干功能饮料的争夺，竞争惨烈，很多时候，消费者消费这个品类多，那个品类就少。很多企业往往只是把眼光放在如何比对
发布时间：2014-04-21 15:21
营销已死？在最近的一次公开演讲中，营销学奠基人对此做出否认。在他看来，营销正在随着新技术的变化而演化，营销已经不再只是停留于产品营销。今天的营销已经进入了3.0时代，需要用思想、心灵和精神来营销。 在新媒体时代，关于营销已死的讨论被屡屡推出，事实上，营销并未死亡，营销正在新技术时代演化和发展。 在传统的营销体系里，做营销往往也就意味着做销售，营销的目的也旨在帮助企业把产品信息向客户进行宣传。营销需要见到客户，也需要有盈利。数字时代的媒体变革正在深刻地影响着营销的价值，现在我们需要对营销发出的
发布时间：2014-04-15 14:17
对凉茶双雄加多宝与王老吉而言，品牌营销战早已经成为双方的主战场，2013年双方无一例外在品牌传播的营销战上倾注重金，今年双方的营销战则继续升温，烧钱行为将持续。继2.5亿元再次冠名第三季 中国好声音之后，加多宝昨天宣布围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，加多宝营销费用每年增长20%以上。 昨天，加多宝宣布联手国家体育总局开启凉茶文化世界杯之旅。加多宝方面并未透露营销费用的具体金额和预算，王月贵表示，不同企业不同的经营手法，加多宝是品牌导向的，所以在品
发布时间：2014-04-15 09:31
初级市场到处充满机会，不管是区域空白点还是消费者空白点都满地皆是。当一个企业能够抢先进入这个市场空白点，往往就能够取得巨大的成功。 发现机会比学习市场营销更重要 中小企业很少有不想成为黑马的，而中国也是最有机会成为黑马的市场。关键在于企业是否有一双火眼金睛能看到那个空白点，一跃成为黑马。 中国市场最可爱的地方就在于它直到目前依然是初级市场。 初级市场到处充满机会，不管是区域空白点还是消费者空白点都满地皆是。当一个企业能够抢先进入这个市场空白点，往往就能够取得巨大的成功。 非常可乐
发布时间：2014-04-10 11:10
大家都说传统媒体的广告经营遇到了困难，但是很少去思考其中的结构性变化，这个结构的实质是什么呢？就是促销型的广告并没有下降反而在上升，而品牌型的广告下降不少。中央人民广播电台广告经营中心主任周伟对目前媒体遇到的困境，提出了与众不同的看法。为什么品牌广告会下降呢？ 先说一个事件。年前，海尔提出减少在传统媒体的投放，不再投放杂志硬广，大家以为是海尔对纸媒的放弃，其实，背后并非如此，这个行为反映在营销理念上的变化是减少品牌传播，更多地倾向于事件营销、促销、体验营销和数据化营销。 从央广的广告收入结构上来看，也反
发布时间：2014-04-09 11:47
某企业老总心事重重，有经销商多次投诉产品在淘宝上价格过低，影响线下走货。 我说，恭喜。你遇到线上线下的控价问题，至少证明你的市场拓展具备一定规模。 线上网店价格与线下实体店的价格冲突，是企业发展过程中无法回避的一个问题。价格是营销4P中的重要一环，用好价格利器，可以十倍速发展；玩不转价格，则会自损自伤。我在《广告潜行》中谈过基本看法： 观点一、不必控 对于市场规模较小，特别是线下销售网络单一的企业。保持一定的线上线下价格冲突，有利产品的深入分销和市场覆盖。 观点二、适度控 稳定是相对的，冲突是必然
发布时间：2014-04-09 11:43
最近几个月，接触了很多传统企业，这些传统企业中，有的是在一个传统行业中挣到钱，开始进军一个新的行业的；有的则是过去的产品发展遇到瓶颈，在做新产品的；还有的则是刚刚创业的。 有意思的是，这些企业的创办人，都或多或少的在研究和关注互联网思维，并且，大家通常都会说小米、雕爷、黄太吉等等是如何如何成功的，羡慕的同时希望自己也成为**领域的小米，**领域的雕爷有个做米粉的企业托人来问我，能不能帮给策划出个雕爷来 有很多传统企业都因为互联网感到诚惶诚恐，甚至非常急躁。大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。而
发布时间：2014-04-09 10:50
微信火了，微信营销也成了企业竞相垂青的营销方法，但是如何做微信营销？如何能做好微信营销呢？什么样的企业适合做微信营销呢？微信营销的优点和缺点又有什么呢？今天就来分享一下微信营销的有关问题。 微信营销的几种方式 首先我们看看微信营销的几种方式，第一、微信直发，这个很好理解，在目标群体关注的微信号上做文章直发，跟网站的会员直发道理一样。第二、微信自媒体运营，跟微博运营一样，通过内容吸引更多的潜在客户关注自己，然后再通过内容推送来增加用户的粘度，进而把用户转化成客户，或者能给我们介绍客户的忠诚型粉
发布时间：2014-04-09 10:48
战略，就是不战而屈人之兵。这不是说仅仅靠智谋小伎俩就可以，而是指通过布局、运筹，包括竞争前的训练、资源整合，达到用小代价甚至无损失的胜利。故，真战略，就是隐杀力！无隐杀力者，皆伪战略或差战略。 为什么有些企业一直能赢？为什么不缺资源的企业没有把握住行业机会？为什么有些企业可以白手起家？为什么喧嚣一时的品牌变成了流星？ 你需要认识营销的另一面：隐杀力。即本书以16个刀锋思想与13个实证案例阐述的秘密：高段位营销。 什么是高段位营销呢？高段位营销必须符合三个条件，缺一不可： 第一，销售效
发布时间：2014-04-09 10:31
说好忘记，偏又想起；逝者如斯夫，一十载又一，念念不忘张国荣。 昨天是4月1号，愚人节，11年前的这天，有个我们怎么也不能忘记的人，跟我们开了个天大的玩笑，于是，记忆深处，那抹回忆如何也不能抹却。 对于这个像风一样的男子，我们敬，我们爱，我们继续追宠...... 念念不忘，必有回响。 张国荣俨然已成一个标杆性的符号，不仅在贵圈，更深刻在国民记忆里。如果一个品牌能够做到像张国荣这样让人念念不忘，我说，你神了！奔着这个远大的目标，各方人等皆使出浑身解数，想让自家品牌蒸蒸日上，红日不落。正经
发布时间：2014-04-09 10:18
移动互联时代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出以共创价值思想指导未来品牌营销传播。所谓共创价值的思想就是如何使企业品牌营销与消费者联系成为一个共同体去创造价值、获取价值和分享价值。而移动互联时代对品牌营销传播最大的影响可能是传播思维与理念的变化。具体地说表现以下几个方面： 首先，从营销观念、思考方式、行为习惯以及营销策略等方面改变经营者原有的思维模式。如纸媒、电视等传统媒体今天日趋势微与新媒体主要指互联网和
发布时间：2014-04-09 10:08
随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，广告商愈发看重移动平端这个新兴广告平台。 4月8日，《华尔街日报》刊文称，根据德国著名统计公司Statista分析数据显示，广告投放商计划2016年增投316亿美元，主要用于包含移动端浏览器以及App引用内嵌式广告在内的移动互联网广告。 与此同时，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2016年，移动广告业务预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。且有分析称，受移动端广告业务等因素影响，未来三年仍将是广告
发布时间：2014-04-09 10:05
没有什么事情比一个迷人的游戏，一场体育比赛，一个乐透抽奖，一个网络游戏更吸引人。游戏能够瞬间闯入人的心里，并激发出心里潜在的欲望、关联、激情和成就感。这也就是为什么越来越多的市场营销者使其活动游戏化，并在其电子邮件、应用程序及其他用户接触点使用游戏规则，激发目标受众。事实上，据Gartner的预测，到2014年年底，超过70％的世界顶级的2,000家企业中，将至少拥有一个游戏化应用程序。 对于市场营销者，游戏真的可以成为一个强大的工具。下面就让全球领先的邮件营销服务机构webpower为大家分享
发布时间：2014-04-09 09:56
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