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药店经营保健食品发展遇六大问题

2014-12-17 来源:中国食品报
       九条改善途径

       1.建立创新型的顾客开发模式
 
       针对新顾客制定特定的开发方案,不断发展门店的顾客群体,制定老顾客的维护方案,减少或杜绝老顾客流失;
 
       开展精准性广告推介,吸引新顾客进店;
 
       让药店成为消费者购买保健品的首选途径。
 
       2.精细管理药店的客户,开展一对一营销
 
       拓展和建立精细化的保健品客户数据库;
 
       与客户保持更密切的沟通,详细了解客户保健品需求;
 
       根据客户需求规划、引进、销售消费者需要的产品;
 
       通过消费者教育,创造和引领客户需求;
 
       针对客户需求开展精准营销,并建立强大的售后服务系统。
 
       3.精细管理上游供应商,构建差异化的商品机制,提升商品供应能力
 
       利用药店集中度的提升推动上游供应商提高集中度,形成大连锁、大厂商的供应格局;
 
       整合管理国内国际保健品供应商资源,构建稳固而优越的供应体系;
 
       精细构建商品线并创新性地挖掘新产品资源,提高药店保健品的素质;
 
       建立精细化的供应商—药店—消费者管理流程,精确把握商品销售情况及需求的变化情况。
 
       4.精细管理药店保健品的价值体系,构建药店保健品价格竞争力
 
       持续进行市场调查,建立良好的价格管理机制,保持价格竞争力;
 
       重点关注直销渠道、网上销售渠道同类以及非同类保健品的价格定位,建立与之抗衡的价格体系。
 
       5.精细化管理药店保健品营销,努力提升药店保健品市场份额
 
       精细划分顾客,针对不同的顾客采取不同的营销,增加顾客黏性;
 
       开展新品的创新性营销,用新品开发新顾客;
 
       针对直销渠道开展精准营销,引导保健品直销客户改变购买渠道;
 
       针对网上销售渠道,建立与之抗衡的保健品销售模式。
 
       6.打造购买保健品的药店品牌以及药店自有保健品牌
       创造药店保健品自有产品品牌,进行品牌塑造,不断提升消费者对药店自有品牌的信任度;
 
       通过自有品牌带动整个药店保健品销售;
 
       联合大厂商,共同打造双方共有的保健品品牌;
 
       创新性开展品牌营销,把药店打造成消费者购买保健品的第一渠道。
 
       7.进行精细化的保健品库存管理
 
       构建良好的补货体系及库存管理体系,精细管控保健品库存;
 
       根据商圈情况,建立精准的门店保健品商品组织表;
 
       精细管理流量小的保健品库存,减少该类保健品滞销带来的损失。
 
       8.精细化的保健品终端管理
 
       建立与药品差异化的陈列模式;
 
       对不同类型、不同品牌的保健品进行精细化的品类管理;
 
       与厂家共建专柜;
 
       充分运用各类终端陈列工具提升药店保健品形象。
 
       9.建立专业、互动的服务体系,持续进行忠诚度管理
 
       建立并开展一对一的服务模式;
 
       制订专项保健品服务流程,提升服务的专业性和及时性;
 
       针对不同客户采取不同的服务策略,提升顾客的满意度;
 
       对重点客户进行长期的忠诚度管理,建立客户终生伙伴关系。 

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