明年年底80%品牌或消失

　　

　　

　　据统计，我国本土已取得奶粉生产许可证的企业有103家，国外奶粉企业有73家。按此计算，未来国内奶粉市场上最多只能有528个系列，也即528个品牌。而目前国内市场有2000多个品牌，平均每家企业有近20个，个别企业甚至有180余个配方，存在配方套牌、贴牌生产现象。这不仅让年轻妈妈们挑花了眼，还花了冤枉钱。

　　

　　”明明是同一种东西，却通过不同的包装和不同的名字，引起消费者的混淆，从而为企业的不合理定价创造了空间。“河北省奶业协会秘书长袁运生解释，当一种品牌存在多年以后，价格逐渐固定下来，如果突然抬价将流失消费者，这时企业就会利用原来的配方创造出新的品牌，换上新的包装，突出某个亮点，从而达到抬价销售的目的。

　　

　　北京三元奶粉事业部总经理吴松航表示，小企业生存主要依托品牌多，而不是品牌大，注册制限制后，3个系列根本就支撑不起公司运营，所以会导致小牌子工厂马上破产或卖掉。吴松航说，大品牌是注册制最终受益者，因为注册制办法规定，在研发能力、质量控制能力等有优势的企业，可以根据研发成果提交新配方。

　　

　　吴松航预测，注册制正式实施后，80%以上的品牌会在2017年彻底消失，小品牌的迅速消失，会留出大量市场空白，大品牌销售量将出现井喷式增长。

　　

　　

　　国内乳业资深专家宋亮表示，婴幼儿奶粉的配方从备案制改为注册制，目的之一是加大对目前现存品牌的清理。同时提高行业准入门槛，抑制产能增长，特别是对当前产能过剩起到很好的减产能作用。配方注册制实施，同时与生产许可证及海外企业认证一起，将极大加快对国内落后产能的淘汰和对国外不合格奶粉的抵制，确保市场流通奶粉安全可靠。

　　

　　宋亮说，配方注册将极大提升政府对奶粉生产环节监管，有助于激励企业推动追溯体系建设。奶粉品牌减少后，企业将更加珍惜现有品牌，关心产品流向，抑制假冒产品出现。而追溯体系建设一方面便于消费者掌握产品信息，有助于其恢复信心；一方面有助于企业加强产品供应链管理，保障产品安全可靠；一方面有助于政府便于对产品从初端到终端全程监管，一旦出现问题，可以及时发现问题并有效采取召回，将风险降至最小。

　　

　　对于消费者来说，大量削减品牌和产品系列亦是利好。消费者不用担心选择面减少，市场仍有600个左右的品牌，新政实施覆盖线上线下，消费者在任何渠道都可以购买到安全放心奶粉。