新广告法已于9月1日正式施行，新广告法明确规定，医疗、药品、医疗器械和保健食品等禁止广告代言。这一“禁止”想必会让从代言中获益的保健食品公司不爽，代言的路子堵住了，要从哪里突破占据市场？
　　
　　其实，消费者越来越趋于理性，对于广告或者明星代言的广告，一部分消费者已经具有“免疫力”，他们不会盲目跟随广告去消费。更何况，吵吵闹闹、直白肤浅没品味的电视广告已是电视观众频频换台的祸首。对于理性的消费者，再大的明星出来代言也不会撼动他们充满理性判断的购买抉择。殊不知，一些消费者在购买“重头”商品，特别是关乎健康的保健食品时，会在网上把这个购买对象调查个底儿掉。信息时代，要想把一件事搞清楚并不难。所以，把消费者看成是一张白纸，你写什么是什么，说什么是什么，找来大腕、大明星站台，似乎并不会起到想像中的超级效果。因此，保健食品不让明星代言了，后果也并没有想像中的那么严重。放平心态，找出一个能在消费者心目中屹立不倒的形象，一个独一无二的词语，比找明星代言更有力度，更长久，或许也更有效果。比如，说到搜索就会想到百度，说到聊天工具就会想到QQ。当然，这是一个长期的系统工程，一个做品牌的过程，其实也是一个培养用科学依据说话的过程。梳理一下保健食品的发展、监管过程，也会看到国家有关部门对于保健食品行业讲求科学依据的导向。
　　
　　保健食品行业发展初期，夸大宣传、虚假宣传达到了巅峰，之后的几年尝到的只有苦果，好好的一个行业被满天飞的虚夸广告摧毁了，消费者不再相信所谓的功效，对保健食品行业的信任度几近为零。经过多年的市场整顿，一些口碑良好的保健食品在市场中立住脚。国家相关部门对保健食品的管理从技术要求上日趋严格，很多年前就有法规要求保健食品要有明确的功能因子，不久前出台的《保健食品功能目录原料目录管理办法（征求意见稿）》要求对声称功能的原料、用量以及对应的功效等进行全面综合评价和验证。也就是说，多大的量才能产生功效，要有明确的依据，引导行业用数据说话，用科学依据说话。
　　
　　不要以为消费者不懂科学数据，那么多大妈们每天都看养生堂，养生堂请来的专家讲的也是专业知识，只是将难懂的专业科普化了。一位癌症患者家属为了找到合适的灵芝孢子粉，去国家食品药品监督管理总局网站保健食品专区去搜，看灵芝孢子粉产品每100克含粗多糖多少、总三萜多少，再用百度搜灵芝粗多糖是什么、灵芝三萜是什么。搜的是什么？筛选的又是什么？这时候显然数据起到了决定性的作用。当然，不能说这样的消费者是绝大多数。但是，保健食品企业也好，保健食品行业组织也好，要不要在有意识的培养自己以科学依据行事的习惯的同时，也将保健食品科普知识传播到广大消费人群中？像养生堂传播防病抗病知识的科普宣传一样，将保健食品到底是怎么回事一五一十地告诉消费者？这是不是比明星代言来的实在？做得好的话，还可以将游走于社区的虚假保健食品营销清除出去，这不是又为保健食品行业做了一件大好事吗？
　　
　　除了明星代言，保健食品有的是路可走。