近日，国家市场监督管理总局食品审评中心网站公布了8个进口备案保健食品。值得一提的是Swisse备案的维生素C泡腾片是首个进口备案的泡腾片剂型产品，另有一备案编号属于2018年的迪巧“乱入”。

截止目前，进口备案保健食品总数已达到51个，分别来自14家企业涉及5个国家和地区。

51个产品中，七成来自美国，此外最近跨境购热销的澳洲产品（澳大利亚、新西兰）占比排在第二达到12%， 加拿大产品占11%。

不过遗憾的是，上半年仍未有新的进口注册产品获批。

截至目前，2019年（按备案编号统计）共有9个备案进口产品，来自6家企业。加拿大品牌健美生一骑绝尘，作为唯一一个拥有备案批文的加拿大企业，上半年一共拿下3个批文，总备案数量已经达到6个。

值得一提的是，为中国消费者所熟悉的澳洲品牌Swisse(斯卫仕)和美国品牌Nature Made(天维美）在上半年亦有所斩获。

4月1日，市场监管总局挂出《关于公开征求辅酶Q10等5种保健食品原料目录意见的公告》，对包括鱼油、褪黑素、破壁灵芝孢子粉、螺旋藻和辅酶Q10这五种保健食品原料的目录内容、技术要求等公开征求意见。

这些“准备案原料”进入原料目录，将为企业提供更多机会，但如果不能打造出自身优势，营销重心将被迫转向品牌、渠道和服务，竞争必然会更激烈。

我国营养保健品行业的升级方向是营养健康产业，其发展模式将发生根本性改变，即从营销驱动转向科技驱动！

届时，从产业链上游的原料工业开始，依次经研发、生产、分销、零售至下游的健康管理服务，各个产业环节议价权重均将发生调整，而后从健康消费品行业升级为健康管理服务产业，新的发展投资机会接踵而至。

当前“健康中国”新时代大幕已经拉开，低水平重复的生产供给与消费者对优质营养健康产品需求之间的矛盾日益突出，而营养健康产品及产业升级须从基础理论研究入手，深入开展学科建设、人才培养、应用研究直至立法创新，开启科技为王的2.0时代。