如今，越来越多的企业、商家在自媒体平台上投放广告，其中软文广告成为不少自媒体创作者的重要变现手段之一。自媒体软文广告除了具有很多互联网广告的“通病”之外，又有了自己的“特色”——有的人读到最后才发现这原来是一则广告，有的人从始至终以为这只是一篇报道或散文。

　　不管自媒体平台发布的软文广告内容多么“软”，其从本质上说都还是广告。《互联网广告管理暂行办法》规定：“互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”既然软文广告属于互联网广告，那么就不是法外之地，必须严格遵守国家的法律法规，受《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的约束。这是发布软文广告的底线。

　　软文广告内容必须真实，不能含有虚假内容，欺骗消费者。《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第二十八条规定：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”软文广告如果通过虚构内容进行宣传，那么在本质上就属于虚假广告，应该依法依规对发布广告的自媒体创作者进行处罚，构成犯罪的，要依法追究其刑事责任。

　　与此同时，软文广告必须明确显著标明为“广告”，让读者能够清醒地辨明其为广告。《广告法》第十四条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。”眼下很多软文广告没有标明是“广告”，不具有可识别性，让读者误以为只是一篇普通文章，甚至上当受骗，对于这些软文广告，应依照《广告法》第五十九条第三款的规定予以处罚，由工商和市场监管部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

　　还自媒体平台一个干净的环境，必须净化自媒体软文广告。首先，广大读者要擦亮眼睛，对不标注“广告”的软文广告积极向监管部门投诉、举报。其次，工商和市场监管部门要加强对软文广告的监管，尤其是对“10万+”的爆款文章要加强监管，一旦发现违法内容，要依法惩处，让自媒体创作者为其承担法律责任。最后，自媒体创作者要加强自律，在发布软文广告时自我审查，看看有没有违法违规之处，避免违法犯罪。