蛋白质消费的增长推动了乳制品行业的创新，许多消费者将乳蛋白作为他们的选择。AMCO Proteins公司称，乳清蛋白质（是乳制品中发现的一种蛋白质）在近10年的复合年增长率为7.5%，并且市场并没有表现出放缓的迹象。乳制品公司之所以宣传“高蛋白”产品，很大程度上是因为作为一种健康成分的功能，特别是因为它们含有所有的必需氨基酸。从咖啡奶精到甜点，再到酸奶和冰淇淋，我们可以看到富含蛋白质的乳制品创新产品数量大幅增加。

消费者，尤其是年轻消费者，对乐趣的需求与日渐增，一些新鲜的、有趣的、好玩的口味势必会影响乳制品的创新。恒天然（NZMP）最近的一份报告显示，随着多元文化等全球变化为乳制品开辟了新的可能性，“冒险”消费成为新的可能。到目前为止，乳制品市场上已经出现了数种加入酒精的冰淇淋、风味黄油、辣卤奶酪。伴随植物性代乳行业的快速发展，竞争比以往任何时候都要激烈，乳制品企业只有跳出思维定势，尝试各种不同的口味才能脱颖而出。

对乳制品企业来说，要想满足日益注重健康的消费者的需求，推出口感最佳、罪恶感最低的产品将是一项挑战。目前乳制品市场上推出的大量冰淇淋都具有低热量声称，例如吉百利（Cadbury）公司甚至推出了一款牛奶巧克力棒，将产品含糖量降低了30%。但是，一些人认为这还远远不够，因为英国零售商协会(BRC)主张对不健康食品进行强制性控制。自2018年英国政府对饮料征收糖税之后，接下来面临的也可能会是高糖食品的征税。因此，在乳制品甜点市场上将会看到源源不断的低糖产品的出现。

目前的市面上有很多的牛乳替代品，其中很大一部分来源于植物性坚果乳，但也有一些新的乳制品竞争者的出现，骆驼奶就是比较典型的一种。据说骆驼奶比植物性乳味道更接近牛乳，而且具有更多的营养价值，包括对糖尿病的有效治疗。此外，骆驼乳的脂肪和胆固醇含量较低，且蛋白质含量较高。随着消费者倾向于寻找蛋白质含量更高、更健康的产品，行业专家称骆驼奶的需求量可能会上升。