近日，继全国卫生与健康大会结束之后，中央审议通过了“健康中国2030”规划纲要，纲要指出，推进健康中国建设，要坚持预防为主，推行健康文明的生活方式，营造绿色安全的健康环境，减少疾病发生。在此，中央明确了预防和健康文明生活方式的重要性，而营养保健食品作为消费者预防和健康生活方式的重要补充，将在未来发挥至关重要的作用。
 

 

　　然而，121健康网从近期国内优秀的营养保健食品公司公布的半年报来看（如下表格），一些规模企业保健食品业绩并不如意，甚至出现负增长，其中金达威业绩的大幅增长主要是由于去年收购了美国保健品公司后今年营收和利润并表，不过，中小型企业营收却出现爆发式增长。那么，如此具有朝气的健康行业，为何会出现如此现象呢？
 

　　备注：数据来源于公司半年报，部分公司只摘取了其保健食品相关的营业收入和利润。
 

　　首先，从大的宏观背景来看，中国经济已经进入新常态，GDP增速已经降至较低位，且仍有下行压力，那么伴随而来的是人均收入增速的下滑，进而影响居民的消费能力和信心。而保健食品当下并非是大多数居民消费的必需品，因而可能受到的影响更明显。
 

　　其次，电子商务以及跨境电商的发展加深了竞争压力，同质化产品竞争日趋增大。据121健康网调查发现，去年以来，淘宝网上营养保健食品销售榜前20位中，国产品牌整体需求不及进口品牌，进口产品较为畅销且进口品牌成交多数占据50%以上。另外，新功能和新原料配方的产品供应不足，致使市场上同质化产品供应相对充足，市场竞争压力增大。
 

　　第三，从半年报来看，规模企业保健食品营收与利润增速明显减缓，甚至出现下滑，而中小型企业营收大幅增长，其可能的原因是：一方面，规模企业传统的营销渠道增长遇到瓶颈，且营销成本较高，而新型营销渠道的开拓尚处于初始阶段，虽有较快发展，但对于业绩贡献有限；另一方面，中小型企业较好的利用了互联网经济等新型的营销渠道，取得了快速发展，且降低了竞争成本。
 

　　最后，短期的经营可能与季节性需求有关。据121健康网调查发现，电商平台上国内营养保健食品的销量主要集中于下半年，因而，一些保健食品公司上半年的业绩可能会受到影响。
 

　　总的来看，短期内保健食品的发展可能有波折，但是，健康中国是一个中长期的国家战略，并且从中国经济未来发展潜力，以及人民消费能力、健康意识的提升等等来看，健康食品的内生发展动力依然强劲，因此，保健食品的发展潜力依然较大。