澳大利亚保健品企业快要被中国企业承包了。继合生元收购澳洲知名保健品Swisse之后，新希望收购Australian Natural Care，上海医药9.38亿元收购Vitaco，澳优宣布1.6亿总价收购澳洲保健品Nutrition Care，澳大利亚保健品品牌正不断成为中国企业的囊中之物。尤其以奶粉企业居多。

为何都瞄准澳大利亚？

中国对保健品行业的巨大需求以及澳大利亚保健品的影响力推动了这一趋势。

根据Bain预测，国内行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。相较美国和澳大利亚，国内的保健品行业仍处于发展初期，同时也蕴含巨大发展潜力。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳大利亚分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。

另一方面，澳大利亚作为保健品产业发达的国家，由于具有气候、地理、技术、品牌等优势，其保健品在中国消费者心目中具有较高地位。加上澳大利亚保健品行业竞争激烈，不少保健品公司希望借助中国企业的资本及市场运作能力重获动能。这两方面因素推动了中国奶粉企业加速出海收购澳大利亚保健品公司。

奶企将新出路寄托保健品？

首先，除了看好保健品行业，企业自身原有主营业务领域增长乏力也是重要因素。随着配方奶粉行业日益进入红海，产能和品牌过剩，更有眼光的奶粉企业在逐渐跳出乳业红海，走向目前还是蓝海的保健品市场。

率先开启中国企业收购澳洲保健品先例的合生元已经尝到了甜头。

合生元的半年报显示，今年上半年的收入为30.08亿元人民币，净利润为4.05亿元，其中，来自婴幼儿配方奶粉的收入减少14%至人民币14.61亿元，但源自Swisse的收入较去年同期增加34.9%，达到人民币12.84亿元。在婴幼儿配方奶粉业务受行业景气度拖累之际， Swisse旗下成人营养及产品护理部分正成为新的利润增长点。

其次，乳业高级分析师宋亮认为，奶粉跟保健品有很强的相关性，都是需要在消费者端进行高度精细化营销的产品，从这个角度看，保健品是可以跟婴幼儿奶粉产品一样放在母婴店销售的，并且如果消费者认可一个婴幼儿奶粉品牌，往往也会认可这个品牌的营养保健品。

另外，在政策上，合生元集团公关事务部总监朱辉向记者表示，由于新近颁布的婴幼儿配方奶粉注册制规定所带来的紧缩效应，市场竞争依然激烈。婴幼儿配方奶粉产品大规模去库存及激进的价格竞争导致行业销售量减少。

而正处于“风口”的保健品行业，政府进一步放宽保健品进入门槛。《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日生效，保健品准入门槛已经大大降低，这也为奶粉企业进入保健品领域开了政策绿灯。