2016年已过去大半，随着各大直企财报的不断披露，直企对于产品品类的整体导向也已趋势明显。记者从商务部直销行业管理信息系统获悉，上半年直企新增化妆品和保洁用品居多。与此同时，上半年新增直企中，过半的直企选择保健食品作为“排头兵”进入直销行业，诸多政策导向让保健食品仍被业内看好。
 

　　化妆品、保洁产品占91%
 

　　直销企业队伍在不断壮大的同时，新产品上市的消息也接踵而来。记者从商务部直销行业管理信息系统了解到，上半年共有11家企业新增了直销产品品类。值得关注的是，化妆品和保洁用品竟占据了91%，分别为73%和18%，保健食品则占8%，保健器材则占1%。

　　据业内专家分析，大部分直销企业都在积极调整，创新产品的类型，以期能够更好地发展和壮大市场。因此，目前企业的产品线的明显特征就是向各个集群大幅延伸，除了六大类直销产品，有些企业还不断推出服装、医疗、整形美容、生殖护理、康复理疗、功能性饮料、养生养老地产、有机农产品等等大健康范畴的产品，并且产品的品类创新还在快速增加。
 

　　尽管上半年新增保健食品的企业不多，不过该品类仍被看好。总观上半年新增的6家直企，其中金诃藏药、安发（福建）生物、天津和治友德等3家直企以保健食品为“排头兵”，进入直销行业。8月15日，和治友德调整直销产品，增加3个保健食品。有业内人士坦言，随着国人保健意识的增强，未来疾病防御市场也会很大，保健食品市场空间有待药企发掘，仍是直企的主要发展方向。
 

　　8月8日，工信部发布《轻工业发展规划（2016～2020 年）》（下称《规划》），也将保健食品列入主要行业发展方向。《规划》指出，将推动食品工业向安全、健康、营养、方便方向发展。加强提高平衡膳食水平和降低营养损失为特点的加工新技术、节能减排技术开发。其中，营养与保健食品制造为重点推进领域。
 

　　前不久，国家食品药品监督管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知。该通知指出：“2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作；保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。”分析人士认为，改成备案制后，保健食品注册将简单化，由文号管制带来的垄断局面将被打破，企业进入的成本将大大降低。