今年是淘宝网诞生第12年，在淘宝双十二购物节即将来临之际，淘宝网和第一财经商业数据中心共同发布中国消费趋势报告2015。12年来，淘宝网沉淀的相关数据显示了中国消费者某些消费行为方式的变迁。

　　

　　今天，北京的发布会如果不用雾霾来开场，似乎都不太合适。本场发布会最吸引人的，也是与雾霾相关的一些消费品数据报告。根据数据，2010年到2015年，淘宝、天猫上的雾霾相关装备，比如口罩、空气净化器等成交曲线显著上升。最早是在2010年，北方多地沙尘暴的时候产生一个消费高峰，那时候还没有雾霾的概念。到2013年雾霾概念产生后又有一个高峰，2014年，全国多地发布持续性雾霾预警时，形成一个最高峰。今年前三季度是近年来相关消费的一个低谷，但是最近雾霾天气频频，报告还没有来得及呈现相关的内容。

　　

　　这个报告体现出五大消费趋势：首先是健康，健康领域搜索频率上涨最快的关键词包括食品方面的原生态、有机无添加；还有“土”，比如土鸡蛋，土猪肉等等。保健食品也持续增长，其中，酵素类商品前三季度的销售额环比增长高达13倍。另外，在健康的大范畴下，运动健身类商品也显著上涨，特别是日常家庭用的有氧健身器材，比如跑步机、划船机等等。

　　

　　第二个关键词是智能，智能产品2013年下半年开始同比增长率超过250%。在智能家居里，最受欢迎的是扫地机器人。在北京、山东、辽宁，擦窗机器人很受欢迎，可能也和天气状况有关。

　　

　　第三个词是个性，有一个词叫“淘宝爆款”，就是有的产品买的人特别多，但是现在数据显示，爆款的出现已经相对减少，而整个淘宝的消费额还在上升，也就说明大家消费更加多元、个性化。

　　

　　第四个关键词是传统，我们日常可能会有一些感觉，比如认为七夕的鲜花销售规模肯定没有情人节高，但实际数据是，2013年，七夕鲜花销售规模是情人节的4倍。2014年可能因为相关炒作比较厉害，情人结略微超过七夕的鲜花销售量。但到2015年，又是七夕节明显领先。

　　

　　最后一个关键词是年轻，年轻不是我们的消费人群年轻，而是中老年群体的消费趋向日趋年轻化。