近年来，健康问题越来越受到人们的重视，代表健康的保健食品也逐渐成为过节日送礼的首选。中秋将至，传统节日总是礼尚往来频繁时。
　　
　　根据往年的数据显示，随着节日的逐渐逼近，保健食品与滋补营养品作为热门礼品开始迎来热卖季。然而，每年销售旺季过后，都会出现类似“某某老人购买保健食品上当”、“某某保健品公司被查”等新闻，媒体都要对保健食品狂轰乱炸一番才作罢。这种现象的出现无疑会消磨保健食品的形象。
　　
　　保健食品最终目的是健康，忽悠自然不能成为销售手段。所以某些保健食品公司的营销手段要及时制止，保障长远的发展，摒弃短时的利益。日前有机构做了统计，保健食品企业的平均寿命只有两年左右，更多的企业重视外包装远超对产品研发的投入。有专家认为，大概有90%中国的保健品企业缺乏战略眼光，在急功近利思想的驱使下，对消费者死缠烂打，而不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。致使整个保健食品市场缺乏成熟的格局，没有形成良性、有效的竞争，整个行业在发展中一直处在初级阶段。
　　
　　据波士顿咨询公司最新报告指出，中国消费者越来越多地进行自我治疗和保健，并且愿意付钱来购买保健品，中国保健品市场将以每年11%的速度增长。预计到2020年，中国保健品市场规模将超过4000亿元。这一定程度上说明，追求健康俨然成为一种趋势。
　　
　　其实，由专业营养师来提供保健食品的食用建议。这样的保健食品的销售方式比较科学，能利用营养师的专业知识，根据消费者个体差异来引导其食用。上周末，长三角营养师俱乐部开展了营养师主题活动，但参与的诸多营养师提出困惑，他们表示在日常工作中，给予营养建议的同时，不敢轻易推荐保健食品。这种现状一定程度上受消费者满意度低等混乱的行业状况影响，贸然的推荐恐引发消费者的抵触心理。
　　
　　销售方式只是保健食品市场的发展缓慢的一个原因，却也足以导致行业的杂乱不堪。一直以来，我们都认为保健食品市场发展潜力巨大，但愿相关企业能从自身做起，莫错过市场发展的黄金时期。