美国保健品市场渐成熟

 

　　美国是全球最大的保健品成品制造国。2012年，美国天然保健食品市场规模达到32.4亿美元，年增长率为7.5%，上市产品超过6万种，约70%的美国人口在服用保健食品，即约2亿人成为消费者。
 

　　杰富礼指出，在美国天然保健食品中，维生素比例最高，为34%；其次是草药植物药，为19%；运动营养和代餐紧跟其后，分别为11%和10%。
 

　　而据《营养商业周刊》统计，美国天然保健品的销售渠道中，天然产品和专业零售店（包括保健食品连锁店、保健品小型店）占据了41%的份额，大众市场零售（如大型超市、普通超市、连锁药店）占据了40%。网上销售仅占4%。也就是说，零售渠道占了81%比例。

　　
　   美国FDA监管严格

　　为什么美国市场如此成功？杰富礼分析，首先是有一个把食品和药品区别开来的、透明并开放的监管机制。在美国，药品与保健食品的区别在于：某产品声称是否标明或暗示该产品对治疗某种疾病有效。如果是，美国食品药品管理局将其归类于药品。

       杰富礼认为，该监管机制赢得了广大消费者的信任，继而使得膳食补充剂产业成为一项安全的投资，因为有大量厂家和资金的入驻，企业能大力投入到研发和前沿产品中，打造成熟的销售渠道。具备了这些有利因素，美国市场的成功是不言而喻的。