5月7日，海南椰岛发布告《关于收到上海证券交易所对公司 2015 年年度报告的事后审核问询函的公告》。上交所对该公司酒类等发展情况进行了问询。

　　

　　4月27日，海南椰岛发布2015年年报。公司 2015 年实现销售收入4.38亿元，同比减少10.77％，实现归属于上市公司股东的净利润 1311.85 万元，同比下降68.69%，扣除非经常性损益后亏损 1391.87 万元。而扣非后净利润为负，引起交易所关注。

　　

　　财报显示，近3年来其营业收入、净利润一直处于下降通道。在保健酒单品椰岛鹿龟酒的下滑更令业界关注。2001年，海南椰岛酒类销量为4.11亿元，但到了2015年，却降为2.57亿元。而此时劲酒销售额达到85亿元，椰岛鹿龟酒仅为对手劲酒的零头。

　　

　　主营业务节节败退，但海南椰岛在多元化发展方面也是屡败屡战，中国食品产业评论员朱丹蓬认为这种与主业无关的多元化，大量占用资金，而企业却又没有相应的管理人才及优势，无法实现相应的高回报，不但占用资金和资源，反而耽误主业发展。

　　

　　海南椰岛董秘办工作人员告诉《中国经营报》记者：“此前对酒类品牌推广不够，所以导致业绩下滑，此后公司已经非公开发行股票，将寻求做大主业。”

　　

　　

　　2015年海南椰岛营业收入4.38亿元，而酒类收入只有2.57亿元，占比虽然过半，但比历史上最高时期，发生严重下滑。曾经的第一大保健酒企业现在已经被竞争对手远远超过。海南椰岛发布2016年一季报，亏损2823万元。

　　

　　海南椰岛是我国最早上市的保健酒企业，有较强的先发优势，但在长期发展过程中，海南椰岛并没有将椰岛鹿龟酒做大。

　　

　　据公开信息，椰岛鹿龟酒一直坚守礼品市场，2005年，销售量将近10亿元，达到历史顶峰期，当时茅台销售额也只有24亿元。此后销量规模却出现了连年下滑。记者统计，据海南椰岛2010年年报显示，酒类营业额为5.26亿元，同比下降了3.52%。

　　

　　朱丹蓬告诉记者，体制原因是阻碍海南椰岛快速发展的主要因素。以前海南椰岛的国企身份导致其决策缓慢，无法迅速地行动，国资委一般对企业要求营业收入每年递增，不可亏损，因此企业领导层无法下决心运用较大的资金进行市场营销运作，而对一个要迅速发展的企业而言，投入大笔资金进行技术升级和营销活动，造成短时间的亏损是可以允许的，但国企的体制导致其无法如此动作。而劲酒此前在某些地区的开拓是以大投入连续亏损为代价才打开局面。在酒业充分竞争的情况下，国企的弊端使其无法投入更多资源进行扩张，必然导致市场逐步萎缩。

　　

　　据公开消息，2001年，劲牌公司旗下的劲酒与海南椰岛的主打产品椰岛鹿龟酒相差不多，但2010年，劲酒销售量已达36.68亿元，2015年年销售额65亿元，已经是海南椰岛的数十倍。海南椰岛董秘办工作人员也向记者坦承，此前公司对椰岛鹿龟酒在品牌宣传和渠道推广方面投入不足，导致其发展缓慢。