本报讯 李雪莲 米兰 近日，北京顺鑫控股集团有限公司盛装亮相第26届北京国际燕京啤酒文化节，带着“您为梦想努力，我们努力为您”的温暖承诺走向消费者，给予消费者最温暖的关怀。

“努力为您”，涵盖了顺鑫的食品，为您带来营养新鲜的美味；顺鑫的房产物流，为您创造舒适便捷；顺鑫的旅游文化，为您提供精彩阳光；顺鑫的医药，为您保障维护健康。

顺鑫控股位于具有“绿色国际港”美誉的北京市顺义区，是集生物酿造、营养肉食、安全农品、健康地产、环保水利、生态建筑、科技种植、金融服务、综合等产业于一体的综合性大型企业集团。顺鑫控股旗下的北京顺鑫农业股份有限公司于1998年11月4日在深圳证券交易所挂牌上市，是北京市第一家农业类上市公司。公司先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、财富“中国500强”“中国制造业500强”和“中资食品上市公司50强”等荣誉称号，旗下拥有“牛栏山”“鹏程”“牵手”“宁城老窖”等一大批消费者熟知和喜爱的品牌。

顺鑫的成立是由顺义区内众多优质农业资源整合而成的，成立伊始，秉承“大农业”的梦想和初心，探索农业产业化发展之路，推动一、二、三产融合发展，综合实力和品牌影响力不断提升。从1994年集团成立到2017年的二十多年时间里，顺鑫控股旗下品牌实现了从无到有，从不知名到地区著名，从地区著名到全国驰名的飞速发展，顺鑫控股在中国驰名商标、省级著名商标、非物质文化遗产等申报工作上成绩斐然，在驰名、著名商标的持有量上位居全国企业前列，整体品牌价值实现了显著的增长。

以品牌争创为指引

品牌建设步步为营

品牌建设工作始终是顺鑫控股工作的核心之一，结合多元化业务板块发展的背景，集团科学地制定以“顺鑫”母品牌为中心，各业务品牌协同发展的多品牌集群式发展模式的战略目标，同时以商标为载体，开始品牌建设的历程。从商标注册保护、省级著名商标申报到驰名商标认定，历时十余年，取得了累累硕果：从1999年“鹏程”获得北京市著名商标，2005年“牛栏山”获中国驰名商标开始至今，顺鑫已拥有6件中国驰名商标、9件省（市）级著名商标，1件国家级非物质文化遗产，已成为国内拥有驰名、著名商标最多的企业之一，形成了以集团主导产业为核心的品牌集群。

为突破传统品牌推广硬性灌输的局限，让消费者明白消费、放心购买，集团于2004年9月正式启动“顺风、顺水、 顺鑫游”活动，通过开放生产车间、企业后厨，邀请消费者走进生产现场，亲身体验，亲眼见证企业诚信生产、诚信经营的自律行为。“阳光品质，零距离体验”的模式让众多参观者成为集团品牌的忠实粉丝，也为破解食品安全信任危机探索了新途径。截至2016年底，共接待参观者二百余万人次，涵盖社区、机关团体、高等院校、中小学校、军队、离退休老干部、外宾等社会各界人群。通过十三年的坚守，集团品牌的核心价值得到充分传播，在消费者心目中树立了实力强大、高品质产品的优秀企业形象，消费者的认同感和信任感明显增加，对展示企业的竞争实力和品牌推广起到了良好的作用。

以科技为支撑

提升品牌竞争力

“科学技术是第一生产力”，顺鑫控股以“科技创新是推进产业化快速发展，促进产业优化升级的动力之源”为宗旨，通过组建企业技术中心，与科研院所合作等方式，逐步建立和完善了具有自身特色的技术创新体系。依托科技进步，获得了企业持续发展的动力。

牛栏山酒厂为从根本上提升原酒的质量，开发个性化产品，建立了在规模、设备方面均居全国白酒行业领先地位的微生物实验室，以菌株分离、培养为核心，培育出具有牛栏山特色的菌种和大曲，生产特色基酒和调味酒，从源头上打造二锅头酒的独特风味。目前，微生物实验室已在二锅头酒中分离出20多个菌株，进一步提高了公司研发技术实力。

2003年，公司实施鹏程食品分公司的生熟食改造项目，从荷兰引进国际先进的生猪屠宰加工设备和工艺技术，建立了达到欧盟标准和年屠宰生猪能力为300万头的自动化生猪屠宰线。改造完成后，公司的生猪屠宰线成为国内第一条自动化生产线，引入的智能化机器人、三点式低压麻电、中空放血、冷凝式蒸汽烫毛、同步检疫等多项工艺，成为国际领先、国内一流的新工艺技术；公司从美国、英国、法国引进原种皮特兰、杜洛克、长白、大白种猪，采用国内先进的育种手段，繁育出综合性能优良的种猪，是国内高端种猪的产地，“小店”牌种猪已成为行业的引路先锋；公司建设的生鲜产品加工中心，完全遵循日本生鲜加工的独立分区、冷链控制、数字智能化、集约化的理念，厂房建筑面积1.4万平方米，是目前国内生鲜加工技术最先进、生产规模最大的企业。

集团以“依托科技、面向市场、确保领先”为指导，以科研创新为动力，不断加强和完善具有顺鑫特色的科研创新体系。截至目前，公司拥有专利、版权81项，其中，发明专利7项，外观设计专利22项，实用新型专利42项，拥有版权10项，各项专利的取得为公司科技强企战略的顺利推进奠定了基础。

2013年，经人力资源和社会保障部、全国博士后管理委员会研究决定，北京顺鑫农业股份有限公司获准设立博士后科研工作站。顺鑫农业博士后科研工作站的成功建立，为进一步加强产学研合作、技术创新和引进、培养高层次人才提供了一个新的更高的平台，也为提高企业科研、生产技术和经营管理水平，加速科技成果转化，提升顺鑫农业的自主研发能力，引导公司依靠科技进步，提高企业的竞争能力。

以研发创新为引擎

提高市场竞争力

创新是一个品牌发展的不竭动力，没有创新，就没有长久的发展。牛栏山酒厂为了在传承中不断创新，在保持和发扬传统工艺精髓的同时，积极融入现代科技元素，致力于对白酒新产品、新工艺、新技术和新原料的研发，结合高端消费群体和集团大客户的需求，研发推出“经典二锅头”“经典百年”“珍品三十年”“盛世欢腾奥运典藏酒”等多款高端新品。先后形成了浓香型百年牛栏山、清香型二锅头等四大系列，共计200余种不同规格的产品；创新公司依托数字化、智能化生产设备，研发出食汤酱类、调味品类、速冻调理类等便捷产品，抢占高端市场；鹏程食品分公司以生鲜肉、调理肉、熟肉制品为三大主营产品，结合细分市场渠道，开发适合餐饮、团购等消费需求的精细产品，大力研发熟食新品种，针对不同的消费人群量身定做，进一步满足了细分市场的个性需求。

顺鑫控股自2000年成立企业技术中心以来，先后建设国家级实验室两个；参与制定国家和行业标准3项、获国家科技奖励5项；近三年累计开发各种新产品580余个，已成功推向市场的140余个，累计贡献销售收入28亿元。顺鑫控股技术中心与国内外20余家科研院校建立了战略合作，合作项目150余项。

质量铸品牌

品质赢市场

一流的技术装备奠定了集团发展的硬件基础，管理软实力的提升为企业领先同行提供了核心动力。集团视产品质量为企业的生命，为打造安全、放心的产品，不断创新管理方式，建立了“以质量管理体系为保障、总公司协管、行政执法部门监管、游客现场监督”的质量管理模式，多“管”齐下，“全过程、全方位”，强化“全员参与”执行力，有效地提高了质量管理水平，达到了产品100%安全。公司率先主动邀请区食品安全办、区技监局、区工商局、区卫生监督所等行政执法部门对产品质量进行联合检查，邀请执法人员到生产现场，主动公开质量生产全过程，进行现场检查与抽样，做到了全面公开与透明。这一创新的监管方式极大地提高了公司产品质量声誉。北京市食品安全办公室的领导曾指出：“如果所有的食品企业都像顺鑫这样控制质量，我们就真的放心了。”朴实的一句话道出了主管部门对公司产品质量的信任和肯定。正是凭借诚实守信的质量和信誉，公司生产的猪肉及蔬菜产品成功获得北京奥运会供应商资格，两家企业以百分之百的食品安全质量纪录，圆满完成了奥运供应任务，成为北京奥运会历史上猪肉及蔬菜类产品的最大供应企业。高质量的产品及服务，也让集团成为国庆60周年大阅兵、APEC北京峰会、南京青奥会、中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵、“一带一路”峰会等重大活动的食品供应商。

强化责任担当意识

主动践行社会责任

顺鑫控股始终将“为社会提供放心、安全的食品”作为责无旁贷的责任和义务。也被老百姓、消费者和投资者亲切地称之为“餐桌上的上市公司”。集团拥有北京地区保持自主酿造规模最大、占有北京市场70%份额的白酒企业，牛栏山二锅头成为一张代表北京的国际名片；拥有北京地区最大的猪肉生产基地，单厂屠宰量位居全国首位，生鲜产品占据北京市场50%的份额；拥有北京东北部最大的农产品交易市场，带动全国蔬菜、水果、粮油等种植面积200多万亩，产品、交易辐射20多个省市，200余县和地区。集团保供应的产业链还包括牛羊肉、饮料、蔬菜、籽种、观光采摘等，不断丰富着北京市民的“菜篮子”。

发展十余年来，始终围绕“大农业”概念，充分发挥龙头带动作用，以种养业基地和交易平台建设为纽带，服务于农业增效和农民增收。截至2016年底，通过建立种猪繁育场和生猪养殖基地、蔬菜、水果等种植基地，以“公司+中介组织（经纪人）+农户”等方式累计带动农户400余万户，促进户年均增收2500元。目前，旗下拥有两家农业产业化国家重点龙头企业，三家农业产业化市级重点龙头企业。

顺鑫控股始终坚持以产业发展带农、富农，通过都市型现代农业产业链的延伸，积极带动上下游产业的发展，直接和间接带动劳动力就业300万人左右，为企业的发展壮大创造了良好的条件，为社会的和谐稳定做出了积极的贡献。公司发挥旗下小店畜禽良种场作为“国家级重点种畜禽场”的技术、品牌等优势，在吉林、辽宁、河北、天津、内蒙古等地建立了180多家生猪养殖合作基地，以基地为中心，辐射周边地区，带动4万多养殖户走上养猪致富路。

顺鑫充分发挥农业产业化国家重点龙头企业优势，积极参与新农村建设，坚持“以互助促共建，以共建求共赢”，扎实开展“一助一”“一助多”工作，累计为共建单位投入扶持资金700余万元。顺鑫控股连续多年被评为顺义区“一助一”工作先进单位。积极践行企业的社会责任，积极投身于各类公益事业。在汶川地震、7·21等特大自然灾害期间，启动为特大自然灾害灾区捐赠工程，倡议全体干部职工为受灾群众捐款，累计捐款1000余万元。

不忘初心

转型升级之路品牌为先

“十三五”期间顺鑫控股品牌战略“将以打造强势的集团品牌”为中心，进行品牌建设改革。

提炼品牌核心价值

品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。在充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况的前提下，进行全面科学的品牌调研与诊断，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值“诚信负责”，并将其升华为“源自顺鑫，一诺千金”，这里既包含对政府、社会的责任，更是对客户、员工、合作伙伴的承诺，代表着顺鑫的个性和追求，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里，使顺鑫的品牌价值更加聚焦。

进行感性品牌扩张

2015年，顺鑫控股全新的品牌宣传片，“您为梦想努力， 我们努力为您”的广告语传递了顺鑫全心全意为消费者奉献优质产品与服务的理念，得到了广泛好评。

对于国家社会而言，作为一家大型国有企业，体现出顺鑫控股的胸怀，及对国家、对社会的一种责任与担当。顺鑫拥有强烈的社会责任感，与企业员工、与消费者共筑梦想，一直践行服务社会、服务民生，助力中国梦的伟大使命。

对于普通消费者而言，通过顺鑫品牌深厚的文化底蕴、优良品质、多年来与消费者建立起来的情感来触动消费者的心灵。通过顺鑫在诉说，唤起消费者的记忆与情感，拉近企业与消费者间的距离。带着“您为梦想努力，我们努力为您”的温暖承诺走向消费者，给予消费者最温暖的关怀，通过感性的情感沟通和打动，从而实现顺鑫品牌内涵的升华。

展望未来，顺鑫控股将继续秉承“源自顺鑫，一诺千金”的核心价值理念，围绕“以投资控股型发展模式实现集团转型升级”的战略发展规划，力争使公司成为具有国内、国际竞争力的现代企业，跻身中国500强前列！