不久前，国务院关税税则委员会下发了关于调整进境物品进口税有关问题的通知。消息一出，在业内掀起了轩然大波，关于跨境电商利空的消息不绝于耳。跨境电商此番因进口税，再次受到业界的关注。
　　
　　根据跨境网购用户和天猫数据显示，在跨境网购用户购买产品前十名单中，有38.6%用户购买境外保健品。在跨境电商的交易中，保健食品是大头。跨境电商到底给国内保健品带来什么冲击。
　　
　　随着跨境电商的兴起，越来越多国外知名品牌保健食品通过跨境电商进入国内销售，国内厂家面临国外厂家正面竞争。这于国内保健食品行业规模小散乱的现状而言，挑战无疑是客观存在的。但是有部分实力强的保健品厂家已经开始牵手国外保健食品品牌共同开拓国外市场，如不久前，汤臣倍健将自然之宝纳入旗下。
　　
　　但跨境电商的发展于国内保健品企业而言不仅仅是挑战，其中还蕴含着机会。
　　
　　近期，跨境电商第二批正面清单披露，其中与保健品食品相关的主要为包含维生素及其衍生物、部分脂肪酸及动物油等品类，而依法需要注册备案管理的特殊食品不包含在内。业内分析人士指出，结合跨境电商的几大政策《网购保税模式跨境电子进口食品安全监督管理细则》、《食品安全法实施条例》以及《保健食品注册与备案管理办法》来看，正面清单外的保健产品要么在线下实施注册备案，要么采用海外直邮模式来运作，前者程序复杂且耗时长，而后者会一定幅度地影响到销售规模，这就意味着海外保健品进入国内市场将受到制约，利好国内合规销售的保健品龙头。
　　
　　4月18日，在《2016年中国营养保健食品（春季）市场峰会——新准入政策下的保健品进口和跨境购》论坛上，庶正康讯创始人、中国保健协会市场工委秘书长王大宏表示，在跨境新政落地后，对于正规的跨境电商企业是利好消息，从长远看，跨境电商必将成为被国家认可的新兴行业和零售；此外，政府会持续发展的态度来监管，令其不在发生爆发式的井喷，取而代之的是爬坡式的稳健发展。