随着经济的发展，营养保健食品已经成为中国食品产业和中国健康产业 中发展最快、最具成长潜力的行业之一，受到全社会的广泛支持和政府监管部门的高度关注。与此同时，营养保健食品行业也在走向规范和健康发展，市场不断净 化。但是，在行业发展过程中，市场上仍然存在着诸多违规甚至不法行为，特别是一些行业展会成为了产品不正当营销宣传相对集中、泛滥的地带。在日前于山东某 地举办的一个业内知名的展会上，记者看到了种种乱象。

　　

　　展会违规现象比比皆是

　　

　　这个名为“养生养老产业展”的展会已经举办了十余届，参展的主要是 从事会销的营养保健食品企业。该展会由某专业杂志和政府部门联合举办，在健康产业内具有一定的名气和人气。据了解，本届展会规模 1. 5万平方米，有400余个展位，专业观众近万人，基本都是养老产业领域的企业和采购商。

　　

　　然而，在这样一个业已形成品牌的展会上，违规现象却比比皆是。

　　

　　一些没有保健食品甚至没有食品批号的产品，大肆宣传保健功能甚至治 疗作用。一种号称“世界上最强独一无二的细胞补氧产品”竟声称经美国前国务卿希拉里·克林顿认证，能够对鼻炎、咽炎、视力模糊、皮肤红点瘙痒、身体伤口未 愈合等产生立竿见影的效果。而这个叫做 “细胞核能液”的产品竟然没有任何批号。还有一种特膳食品竟打出“救命仙药”的广告，连某款大米也号称“粮药”。

　　

　　央视名嘴、知名专家也纷纷被以“代言人”的身份推出，有家企业的产品声称“院士推荐”，当记者询问该企业的员工， 院士对此是否知情时，对方竟表示，在展会上说得夸大一些没事。

　　

　　以财富宣传代替产品宣传也是这个展会的普遍现象。“投入两万元，产出百万元”“某某产品，您后半辈子的财富靠山”等煽动性标语出现在多处展位上。在展会现场，随处可见各企业的业务人员拉观展人去听各种致富讲座。

　　

　　展商宣传资料半数失当

　　

　　当地网络媒体对此展会的后续报道中，称市民通过该展会了解到最新的保健、 养生产品，还可以获取更权威的养生知识， 并表示“其实在养生问题上，不少厂家与消费者之间是存在误会的。”

　　

　　是传播科学保健养生知识还是不正当营销？是误会还是误导？ 记者的收获就是答案。记者在本次展会上收集到涉及食品类的参展商宣传招商资料 212份，经过初步整理， 发现有 108份资料涉及不正当宣传。

　　

　　比如，“作为中老年慢性病防治的最佳产品，这款产品具有调节血糖， 预防和辅助治疗糖尿病；调节血脂，预防和辅助治疗心脑血管疾病；抗氧化，延缓衰老美容祛皱；预防和辅助治疗肿瘤；预防和辅助治疗前列腺等功效”“全国唯夸 大功能忽悠收益 营销出格宣传妄言营养保健食品展会频现乱象本报记者 李松一配方，引进以色列番茄红素和巴西蜂胶，防癌抗癌的富硒，独家专利产品， 四大功效成分集于一身，吃一种产品等于吃了四种产品的功效，这在国内还属首次。” 这是国内某知名企业出品的蜂胶番茄红素维生素 E 富硒酵母软胶囊的宣传语， 而这个产品竟然没有批号。

　　

　　再比如，“让客户通过亲身体验的方式来解决‘六高’ 难题， 而且是让他们停药！”“大单 9360元，小单 2980元， 经济好的客户和经济差的都能接受。不用吃药并且每年维持费用只需 4680元！ 你不觉得更震撼吗？ ”“从此以后， 你再也不用担心没钱赚、再也不用担心客户投诉、再也不用担心客户子女反对、再也不用担心员工流失、再也不用冒着风险躲猫猫开会、再也不用担心社会戴有色眼 镜看我们！所有的担心通通干掉！ 选择某某食品重新撬动糖尿病这块财富蓝海，某某食品还有以扶持市场见长的我们，成为你下半年乃至赢定未来的财富靠山。”“服用某某产品无需节食，一天就能 减重 0. 5—1公斤，一个月减重 5—10公斤，不反弹。”

　　

　　而“唯一”“独家”“首创”“最值得操作的会销产品”这类字样更是充斥于宣传材料之中。

　　

　　灰色地带有待加强监管

　　

　　国家 《食品工业“十二五”发展规划》中首次将“营养与保健食品制造业”列为我国重点发展行业。规划指出，到2015年中国营养与保健食品产值达到 1万亿元， 年均增长20% ，并形成 10家以上产品销售收入在 100亿元以上企业。要达到这样的目标， 需要产业规范， 这样的规范有赖于严格的监管和企业的自律。

　　

　　随着产业的发展和监管的强化以及消费者的科学选择知识的增加， 营养保健食品产业正在不断的规范，特别是进入 2015年以来，国家密集出台了以新版食品安全法和广告法为代表的一系列法规，推进营养保健食品的规范化进程。在这样的市场和监管环境下，一些存在不当逐 利心态的企业开始刻意寻找行业中的监管相对薄弱地带，以借助会销等手段，利用会展等平台，从事不法的营销活动。

　　

　　中国保健协会副理事长贾亚光告诉记者，会销也好，会展也好，都是一 种营销的模式和平台。它们的特点是能够和客户客商形成直接有效的沟通与交流，相对适合于营养保健食品企业的营销活动。这样的方式用得好，可以给企业带来效 益， 但是如果缺乏监管，也会成为不法行为多发的灰色地带。

　　

　　贾亚光表示，监管部门应该以更加科学有效的方式加强监管， 减少营养保健食品行业中不法行为的发生。而企业应该有一个可持续发展的心态， 及时规范自身的营销行为，因为营养健康产业发展和创新步伐很快，那些以违法乱纪的手段牟利的企业，必将会以越来越快的速度失去生存的空间。

　　

　　目前，本报记者已经对在本次展会中调查获得的资料进行了初步整理，并会同中国保健协会的专家进行分析，得出结论和数据。记者还将对营养保健食品企业的规范状况做进一步报道。