近日，由微信官方辟谣中心发布的《2015上半年八大谣言》备受关注，“蒸锅水易致癌”“牙膏底部有黑条不能用”“转基因有毒”等被广泛转发的“健康帖”都被证实为谣言。朋友圈健康养生帖的诱惑力究竟有多大？记者带着疑问上街寻找答案。

　　

　　调查

　　

　　年龄越大，越愿意相信转发养生信息

　　

　　眼下，各种公众号关于健康养生的推送层出不穷，一则健康信息的阅读量少则几百人，多则上万人。

　　

　　研究人员通过对2014年11月3日-20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255个公众号文章进行文本分析，发现这类消息中65%的主题都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大死亡焦虑主题；其中涉及人身安全的高达50.98%，食品安全37.65%，疾病相关占比为11.69%。

　　

　　笔者的随机调查也证实了这些健康帖的火爆程度。绝大部分的受访者表示经常看到此类信息，70%的人表示曾经转发过此类信息，那些看似有用的养生小帖最能赢得用户青睐。笔者采访时还发现，年龄越大的微信用户更愿意相信并转发此类信息，30岁以上的已婚育女士成为健康养生信息的转发主体。市民陈小姐称：“我父母长辈的朋友圈基本上全是这些信息，我自己不会留意，也会提醒家人鉴别真假。”

　　

　　笔者注意到，市民很少主动关注辟谣信息，尽管对帖子的真实性半信半疑，但基本不会主动验证，更不会对谣言进行举报。针对刚出炉的八大谣言，受访者多数表示并不知情。

　　

　　分析

　　

　　利用市民“宁可信其有”心理

　　

　　在铺天盖地的健康养生帖中，究竟哪些信息更可能是谣言呢？业内人士的一份大数据报告给出了答案。报告称，假借权威、捏造数据、制造恐慌、嫁接图片、偷换概念、直击刚需等是谣言传播常采用的手段。

　　

　　许多谣言都有看似理性、权威的来源，如“美国环境医学科学研究院推出报告称……”“根据日本学者研究得出……”等表述，成功地将谣言包装成为“科学研究”。恐惧诉求也是谣言信息的一大特征，“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用，再辅以偷梁换柱的图片支撑，随意捏造的数据，耸人听闻的说法引发读者恐慌，人们往往会采用“宁信其有，不信其无”的保守心理，不敢轻易忽略或否定这样的消息。

　　

　　据业内人士分析，朋友圈的健康谣言大多出自营销账号之手，其背后多为商业利益驱使。某些营销号片面追求点击率和关注度，有意无意地制造噱头、 编造信息。用户“随手转发”实则是被营销账号所利用，成为谣言传播的推手。