近年来，营养健康产品进口跨境电子商务成长迅速，原因之一是跨境电商可以规避产品进口注册认证的政策壁垒，快速进入中国市场，但这也给质量保证带来挑战。中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平坦言，目前电商平台良莠不齐，存在夸大宣传，国内产品冒称国外进口，销售渠道过多过乱等现象，影响产品的质量安全。

　　

　　为此，同仁堂国际“天然淘”对所有海内外产品建立可追溯体系。每一个产品上都印有二维码，消费者将其扫描，便可知该件商品从生产地直至自己手中各个环节的信息。“贴上这样一张‘身份证’，使产品来源可追溯，去向可追踪，让消费者明明白白地消费。”同仁堂国际副总裁闻集普说。

　　

　　为确保行业内更多企业的产品追溯信息真实准确，中国医药保健品进出口商会将推动建立医药健康产品流通追溯平台。该平台拟采用备案方式采集信息，每一级渠道商形成的备案信息都是不能更改的，待所有信息完成后才能形成最终的二维码。

　　

　　“天然淘”平台上的海外商品为当地直采，无中间环节，同仁堂国际在全球供应商的选择上设下严格门槛。闻集普介绍，合格供应商须通过所在国家和地区的官方或第三方行业组织的GMP或类似质量标准评估，或具有产品在当地上市销售的官方认证许可，健康食品必须提供每个批号的检验报告，“天然淘”将定期对平台上市的产品进行随机抽样检测。

　　

　　由于营养保健品不同于一般商品，为促进行业规范，中国医药保健品进出口商会还将对平台企业开展营养保健品法律法规培训和人员培训和指导；组织第三方实验室开展针对跨境营养保健食品的第三方检测，并制定相关的检测和评价原则；建立中国与国际上主要国家的营养保健食品成分和功能数据库，定期发布国外营养保健产品质量及不良反应预警报告，及时给跨境电子商务自营或平台企业发布产品预警信息。

　　

　　据悉，除跨境健康垂直电商平台外，健康检测咨询、跨境中医药电商以及金融保险这三个模块也将陆续上线，旨在借助“互联网＋”形成一个健康生态平台，为人们提供从预防到治疗、康复的全流程健康解决方案。