2006年至今已提价13次

　　东阿阿胶昨日公告将阿胶块出厂价上调25%的消息，与前面几次涨价的理由一样，此次还是因为上游原材料驴皮涨价。据业内统计，自2006年5月至今，东阿阿胶已累计涨价13次，出厂价从500元/公斤以下升至接近1500元/公斤。

　　涨价无法避免的两个后遗症是，终端消费人群的流失、渠道囤货导致终端价格紊乱。最终反映至财务上，便是业绩增速的波动。东阿阿胶去年年中净利润增长率仅为3.66%，去年底是21.49%，今年一季为15%。

　　提价频繁净利增速反而下滑

　　来自招商证券的数据统计显示，从2006年至今，东阿阿胶已13次上调阿胶块出厂价格。值得一提的是，2010年以后进入密集提价期，先后提价8次。其中，2010年提价4次，累计涨幅45%；2011年一次性提高阿胶块产品出厂价为不超过60%。

　　此次从7月13日起阿胶块出厂价上涨25%，终端价格料将相应调整。业内预计阿胶块的出厂价和零售价将分别上调到1400元/公斤、2200元/公斤左右。

　　此前市场预期阿胶块提价幅度在10%以内，此次25%的幅度远超预期，有分析人士担心会影响其市场占有率。

　　由于2010年和2011年出厂价上调势头太猛，2011年阿胶块终端价累计上调了100%，两年左右时间阿胶块终端价格即由500元/公斤提升到1500元/公斤，消费者难以接受。相关数据也显示，每提价30%，现有客户流失10%。

　　客户流失的同时，经销商则大量囤货，在2012年渠道压货较多，东阿阿胶不得不采取控货方式，导致业绩增速缓慢。今年一季度其净利润增长率是15%，去年底是21.49%，而前年和2010年该数字曾经分别是47.05%和48.71%。

　　竞争对手未跟进涨价

　　东阿阿胶一直声称的因驴皮上涨而涨价的逻辑也备受质疑。据悉，目前终端总销售额不足80亿元的阿胶市场，群雄混战，东阿阿胶占据最高端，同仁堂次之，山东福胶集团占据中低端，老君堂等小阿胶厂占据低端市场。

　　在东阿阿胶不断涨价的时候，其他竞争对手并没有跟风，为何都用驴皮，东阿阿胶就有成本压力，而其他对手就没有将成本压力转嫁到终端上？

　　在2011年东阿阿胶疯狂提价之时，山东福胶集团就没有跟进，而是通过低价迅速抢占东阿阿胶让出的中低端市场。

　　而且，同仁堂、太极集团、宏济堂、佛慈制药等各大阿胶企业，还不断放出要扩大产能抢市场的信号。山东福胶集团去年宣布将投资10亿元启动4000吨阿胶扩产项目，建成后可年生产阿胶制剂6000吨，成为全国产量最大、品种最多的阿胶制剂生产基地。据悉今年将竣工。

　　面对上述汹涌的扩产形势，未来东阿阿胶如何抗衡竞争对手，除了提价，还有什么？