亚太领跑全球市场

北美地区是全球运动营养市场的老大，主要在于美国市场相对趋于成熟。过去10年，美国每年的市场销售额占全球总销售额的60%，2017年的市场销售额达84亿美元。尽管北美地区。尤其是美国占据全球运动营养市场主要份额，但亚太地区的市场增速却是最快的。

2017-2020年，亚太地区运动营养市场复合年增长率将以10%的速度发展，市场规模从2017年的8.16亿美元增加到2020年的13亿美元。日本和中国是亚太地区市场增长的主要推动力，2017年二者的市场销售额共达4.32亿美元，预计2020年将达8.12亿美元，市场销售额占亚太市场的50%以上。

中国市场超过日本

健身意识的增加是亚太地区运动营养市场增长的一个普遍因素，但不同市场的推动因素存在差异性。日本是亚太地区最大的运动营养市场，市场规模在2017年达2.26亿美元。肥胖问题的流行、参加体育运动人群不断增加、日本体育局致力于全民健身潮等因素推动运动营养市场的发展，此外，日本女性正在改变传统的审美偏好。虽然维持“苗条”是女性追求健康和美丽的目标，但是当下日本更多的女性开始尝试锻炼肌肉和增加运动性能。也就是说，日本女性提倡的“健美”意识在推动本国运动营养产品的销售。该运动潮流也受到社交媒体的影响，比如那些健身人群喜欢在社交平台晒出自己的健身计划。此外，日本东京在准备2020奥运会，越来越多的消费者对运动产生浓厚的兴趣，这在某种程度上也推动了运动营养市场的增长。

中国是亚太地区第二大运动营养市场，仅次于日本，市场规模在2017年达2.06亿美元。首先，中国政府对运动营养进行了大力支持，2016年推出的《全民健身计划》旨在鼓励更多的消费者参加体育运动。同时，该市场主流运动营养企业在持续进行消费者认知健康教育，以将目标扩大到更加广泛的消费群体，不再局限于专业运动员。其中，部分企业通过强大的社交媒体营销策略和体育馆激励消费者参加到体育运动中，如跑步、爬山、徒步旅行和球类运动等。

2017年日本是亚太地区运动营养市场的老大，但是中国的市场增速很快，预计市场销售额在2018年底将超过日本。中国运动营养市场持续增长的另一个推动因素是中产阶级消费群体的增加，中国女性也开始对健身感兴趣了。

跨境电商的推动

跨境电商推动了维生素和膳食补充剂产品市场的发展。调查数据显示，许多中国消费者对发达国家的维生素和膳食补充剂产品信任度和忠诚度更高，尤其是那些标注出“源于美国”和“产自澳洲”的产品。未来几年，跨境电商也会推动运动营养产品在中国的快速发展。电子商务也在推动运动营养市场的发展，分销商通过提供低价的运输成本吸引中国消费者购买更多的海外运动营养产品。此外，中国线上零售平台天猫将会不断扩大跨境电商平台，方便中国消费者购买更多的海外品牌。

目前，全球运动营养市场的核心在美国，但是亚太地区未来市场增速不可限量，尤其是中国和日本。健康趋势、社交平台营销和政府部门的推动将该地区运动营养产业发展的三驾马车，相关公司也在不断将运动营养延伸至更加大众化的消费群体，同时通过跨境电商可满足消费者对高质量产品的需求，尤其是收入不断增加的女性群体。