2、保健食品龙头公司——汤臣倍健

　　

　　数据来源：淘宝 121健康网整理

　　

　　如图所示，今年4月份汤臣倍健的月度交易指数环比有所回落，但是交易量依然处在高位，交易指数同比增长17.8%，环比下降8.2%；支付商品数同比增长23.3%，环比下降0.6%。这表明汤臣倍健的需求相对稳健。

　　

　　七、营养保健食品产品的销售榜

　　

　　数据来源：淘宝 121健康网整理

　　

　　该表格为2016年3月和4月营养保健食品的热销产品，从产品来看依然是减肥塑身、美容养颜、运动营养类产品较多，这正是时下居民消费的一种趋势。当然，由于该数据来自于淘宝平台，消费群体倾向于中、青年，因此这更代表了中年人和青年人的一种消费趋势，也代表了最有消费能力的一个群体。

　　

　　八、总结与展望

　　

　　淘宝的销售数据表明，今年4月营养保健食品的热销度出现回落，龙头公司所受影响偏弱；营养保健食品的线上销售同比增速依然较快；特殊功能的营养保健食品的消费量较好，比如减肥美容类产品、运动营养功能类产品等；国内热销的营养类产品中国外品牌的消费比重较大，其中以美国、澳洲品牌较畅销，多数消费者喜欢swisse，而保健食品几乎被国产品牌所垄断，其中汤臣倍健销售量最大。

　　

　　跨境电商政策的调整主要还是为国内跨境电子商务的发展营造稳定、统一的税收政策环境，引导电子商务企业开展公平竞争，鼓励商业模式创新，形成新兴业态与传统业态、国内商品与国外商品公平竞争的环境，提高市场效率，促进共同发展。那么，政策调整后，对于营养保健食品直接的影响就是税负增加，大约增加了10%左右的税负成本，税负的增加可能会导致售价提高进而会影响短期内国外进口营养保健食品的销量。如此一来，给国内营养保健食品行业的发展提供了良机，尤其是电商渠道的国内产品。

　　

　　郑重声明：