2016年4月份营养保健食品月报

　　4月份，跨境电商零售进口税收新政正式实施，零售进口清单随之公布。据悉，正面清单之外的大量商品，将不再被允许以跨境电商保税进口的方式批量进口，而清单内的商品税负将相应的增加，其中母婴、食品、保健品等品类的商品所受影响较大。那么，新政实施后，营养保健食品的销售有何变化？这次新政将产生怎样的深远影响呢？

　　

　　一、营养保健食品消费人气

　

　　数据来源：淘宝 121健康网整理

　　

　　如图所示，今年4月份淘宝端营养保健食品的消费人气继3月份明显回升后有小幅回落，但访客量依然高于去年12月份以及今年的1、2月份，值得注意的是，加够人数不如去年12月和今年1月份，仅好于今年春节期间，其中访客数和加够人数环比分别下降3.7%和26.1%；即便如此，4月份营养保健食品的访客数和加够人数相比去年同期也继续回升，同比分别增长5.6%和10.7%。营养保健食品的消费增速有所回落，尤其是加够人数明显的变化可能与跨境电商新政有关。

　　

　　二、营养保健食品销售额

　　

　　数据来源：淘宝 121健康网整理

　　

　　如图所示，今年4月淘宝端营养保健食品销售额有所回落，销售额90多亿元，同比下滑8.8%，环比下滑8.3%，其中保健食品的销售比重也出现下滑，比重22%左右，高于去年同期的比重约四个百分点。