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　　二、长三角地区主要的消费地区和群体

　　

　　统计数据显示，浙江省保健类食品的网购消费者同样以女性为主，占比同样是59%，男性占41%；年龄层次与全国水平基本一致，但是年龄层次占比略有不同，其中购买者最集中的年龄段同样是25-30岁，但是浙江省的占比略高，为26.6%，30-35岁的占比也高于全国水平1个百分点，不过，18-25岁占比较全国低1.3个百分点，其他年龄层次相差不大。

　　

　　从买家等级来看，浙江省初级和中级买家较为集中，分别占36.5%和20.3%，总共占56.8%，其中初级买家占比低于国内5.6个百分点，中级买家高于国内2个百分点，初级和新手买家共占49.8%，较国内买家占比低10个百分点以上，但是资深和骨灰级的买家数量明显高于全国占比，这表明浙江省消费者对于保健品的需求整体好于国内平均水平。

　　

　　2、上海地区消费者群体研究

　　

　　据统计，上海地区保健类食品的网购消费者的性别同全国一致，以女性为主，占比同样是59%，但是年龄占比略有出入，25-30岁占比最高，为25.7%，略低于全国水平，30岁以上逐阶段递减，购买者主要集中在25-35岁之间，占比达到48.9%，而全国乃至浙江省主要集中在18-30岁。

　　

　　从买家等级来看，上海市初级和中级买家较为集中，分别占34.7%和20%，二者占比低于全国水平，但是资深和骨灰级买家占比高于全国水平，两者分别占18.4%和14.8%，总占比为33.2%，高于全国11.9个百分点，一方面说明上海市消费者网购较为活跃，另一方面表明上海市消费者已经习惯于网上采购保健类食品。消费层级变化不大，依然主要集中于中高层消费者。

　　

　　3、江苏地区消费者群体研究

　　

　　据统计，江苏省保健类食品的网购者中男性比重高于全国水平2个百分点，占43%，女性占57%，同时，年龄占比与全国略有不同，江苏省网购者年龄偏年轻化，18-30岁的比重高于全国约2个百分点，其中25-30岁依然是网购量最多的群体，占比达27.3%，18-25岁占比为24.1%，30-35岁占18.3%，35岁以上与全国水平相近。

　　

　　从买家等级来看，江苏省初级和中级买家同样较为集中，分别占39.6%和19.3%，二者占比低于全国水平，资深和骨灰级买家占比高于全国水平，但低于上海和浙江地区，两者分别占15.5%和9.6%，总占比为25.1%，高于全国3.8个百分点。消费层级同样集中于中高层，占比为90.3%。

　　

　　三、总结

　　

　　首先，国内保健类食品的消费者主要分布于东部沿海省份，经济发达地区，需求量从中国东部往西部有逐渐减少的趋势。

　　

　　其次，对于保健类食品女性购买者占主流，且主要集中在18-35岁之间，占近70%，25-30岁购买量最大，约占25%。

　　

　　第三，长三角地区是国内保健类食品需求的最主要地区，约占全国的25%，该地区中浙江需求占全国10%，江苏占9%，上海占6%；该地区买家等级中初中级买家比重较高，且该地区保健类食品的网购国内占比较高，说明该地区网购活跃，其中上海网购最活跃，江苏消费者网购保健品增多相对明显。
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