消费者分布及群体数据显示，目前国内保健类食品的消费者主要分布于东部沿海省份，长三角地区是国内保健类食品需求的最主要地区，约占全国的25%。保健食品的网购消费者以女性为主，占近70%。

　　

　　随着近几年互联网科技的迅猛发展，电商模式（OTO）逐渐颠覆了传统的销售模式，许多企业纷纷跨界成立电子商务部门来拓展销售渠道，由此成就了淘宝、京东等国际知名电商平台，同时方便、快捷且实惠的消费模式也吸引了大量的消费者。据统计，今年淘宝电商平台11月份以来保健食品销售额超过6亿元，同比增长2倍以上，仅淘宝双十一当天销售2.8亿元，同比增长2.4倍，远远高于天猫销售额的同比增长，这说明保健食品的消费或将成为一种趋势。那么，保健食品的消费群体主要分布在哪里，有什么特点呢？

　　

　　一、国内消费者分布

　　

　　从国内分布来看，保健类食品的网购群体主要分布在东部沿海以及中部地区，而东北以及西部地区网购量较少。另外，数据表明经济发达地区保健品需求较好，其中广东网购量最大，占比12%，其次是浙江，占10%，再次是江苏，占9%；长三角地区保健类食品网购量占25%，成为国内保健品需求最旺盛的区域。

　　

　　由此证明保健类食品的消费与经济发展、居民消费能力密切相关，经济越发达，居民可支配收入越高，对于保健食品的需求量越旺盛。

　　

　　2、网购者性别、年龄

　　

　　最新的数据表明，网购保健类食品的消费者中59%为女性，41%为男性，女性对于保健类食品的采购相对较多。从年龄层次分析，25-30岁的购买者最多，占26.2%；其次是18-25岁的购买者，占23.3%；再次是30-35岁，占19.4%；35-50岁的购买者占26.6%；50岁以上的购买者占比较少。因此，网购保健类食品的消费者年龄主要集中在18-35岁，占比达68.9%。

　　

　　3、消费者层级

　　

　　从消费层级来看，保健类食品的消费者多为中高层收入者，占比达到88.6%，低收入及以下占比仅为11.4%，其中中层收入者占比最高，约为51.9%。从买家等级来看，初级购买者较为集中，占比42.1%，新手和中级买家占比相当，分别为18.2和18.3%，而资深及以上买家占比为21.3%，新手和初级买家占比60.3%，这表明保健类食品正被新客户所广泛接受，需求群体得到进一步的释放。