江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，近日陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。

关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。

笔者通过对电视投放频次的分析，初步估算，到目前为止，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，然而，广而告之的宣传也让系列“李鬼”猴姑饼干模仿跟进，让消费者难辨真假。

对于其他产品模仿猴姑饼干，甚至侵权的市场行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前江中已经开始对部分企业的侵权行为诉诸于法律。

猴姑“养胃”引争议

在南昌机场随处可见江中药业关于“参灵草”的广告，一直擅长以广告来拉动业绩的江中集团，却在一款新推出的产品猴姑饼干中，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。

资料图：江中制药猴头菇饼干宣称“养胃”，是食品还是保健品？

2013年9月份，由徐静蕾代言的食品广告猴姑饼干开始横扫各大卫视电视台，然而，其 “猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点”的宣传标语引发一场争议：猴姑饼干是食品还是保健品？

笔者购买了江中猴姑饼干，发现其实这就是一款加了猴头菇的饼干，并非是保健品，既然不是保健品为何还要宣传其养胃？

江中集团市场部功能食品市场总监李斌向21世纪网表示：“猴姑饼干并不是保健食品，而是猴头菇制成的饼干，猴头菇既是美味菜肴，又有很好的防治胃病的功效，江中把猴头菇制成饼干，其主要目的是让胃部不适的消费者购买饼干的时候有了新的选择，养胃是一种民俗用语，诸如稀饭、米汤也能养胃，难道也不能传播吗？”

历史文献资料显示，猴头菇目前在国内已经广泛用于医治消化不良、胃溃疡、十二指肠溃疡、食道癌、胃癌等消化系统疾病，其含有丰富蛋白质、脂肪、碳水化合物、粗纤维、钙、硫胺素、核黄素、氨基酸，同时含有7种人体必需氨基酸。

而关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。