食品、保健品、药品……走进药店的你分得清楚吗？现在有的食品在宣传上拼老命往药品队伍里蹭，希望借“奇效”名号得到市场青睐；有的药品则把自己包装成食品乃至可爱糖果，不然父母不敢将其每天喂孩子嘴里。在中国的消费市场上，总是“奇葩”辈出，节操尽碎。

去年以来，有两单行业曝光情况可谓“围城”——外面的想进来，里面的想出去。不少胶原蛋白产品被披露违规宣传，别说药品，连保健品批号都没拿到，真身为普通食品，却狂轰滥炸宣传各种保健功能。而根据我国《食品法》规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，“不得涉及疾病预防、治疗功能”。

无独有偶，今年央视315晚会曝光多家企业生产的婴幼儿鱼肝油，既非药品也非保健食品，采用的水产加工品、糖果的标准，违规生产成婴幼儿食品，而厂家在推荐给家长时还别有用心将其塑造成婴幼儿糖果食品。节目称鱼肝油是药物，最好遵儿科或营养科医生医嘱服用。

这样的例子不胜枚举，处方药为了销售，终端药店通过各种造假手段，帮助消费者无需医生处方就可随意购买；非处方药每天在公交车上狂打广告，对副作用只字不提，导致患者药物成瘾……有业内人士向我吐槽说：“我拿着‘蓝帽子’（保健食品标志）低调卖产品，销量、名气还远不如人家普通食品，谁叫它敢沿街叫卖大声嚷嚷自己效果多牛呢。脸皮厚是一方面，我们给药店的返利远不及人家也是一大原因吧。”

如果一个行业里大部分厂家都开启“忽悠”模式，“劣币驱逐良币”就可能导致大家都没饭吃，比如胶原蛋白产品就是典型例子，去年遭打击到现在依然没恢复元气，一旦失去消费者信任，市场干脆整体将其打入冷宫。

劝诫企业爱惜自家名声的同时，还要提醒下走进药房的老老少少们：多请教医生、多网上做功课，做到进店买货心中有数，毕竟店员多少有利益牵扯其中，其建议最好是“仅供参考”。