原标题：如何成就教科书式案例，加多宝再造营销新招

　　腾讯视频显示，加多宝中国好声音总决赛视频播放量达1.1亿，而节目的总播放量已突破41亿。作为一档中国综艺节目史上里程碑式的栏目，连续三届作为独家冠名商现身的加多宝已经打造成营销领域一个教科书式案例。

　　多触点营销将效果最大化

　　中国好声音的栏目受众已然形成了初步的阶级分层。从好声音学员的死忠粉到节目的偏好者再到普通的消费者，形成了一个逐层扩散的粉丝圈层。这不得不归功于加多宝在多触点营销上的积极试水。

　　今年4月，加多宝宣布推出好声音促销装，好声音标志性的剪刀手V型标志首次出现在加多宝红罐上。随着加多宝好声音V罐凉茶5月份进入市场，V标志也随着加多宝走进餐厅、社区和千家万户，提前为好声音预热。

　　加多宝好声音V罐的推出，让节目的资产在产品上落地，给节目偏好者一个新的购买理由。

　　跨界借势，“猪也会飞起来”

　　在本届好声音赞助上，加多宝又玩了一招让业界惊喜的招式?跨界借势营销。“站在风口，猪也会飞起来”，加多宝深谙此道。

　　为了更全面地推广好声音，加多宝与腾讯达成全面战略合作伙伴关系，整合腾讯旗下新闻客户端、视频客户端、QQ音乐客户端、等多渠道多终端，在多个栏目展开合作。此外，在好声音开播前10天，加多宝与顺丰嘿客达成战略合作伙伴，借助800家顺丰嘿客的线下资源和顺丰速递快速高效的物流体系，把加多宝好声音V罐凉茶连同10万份好声音节目观看指南，打包成“好声音组合大礼包”以各种形式送到消费者手中

　　娱乐营销背后的文化投资人思维

　　如果说多触点营销、跨界营销都是有迹可循、有招可见的娱乐营销模式，那么加多宝三年携手好声音的背后还有一只无形的手?引领文化消费。

　　凉茶，是中国传统养生文化的代表。而加多宝，则是凉茶文化的代表。一直以来，加多宝致力于实现凉茶文化的二次复兴，推动其走出国门走向世界，这一过程，可以理解为开辟与引领凉茶消费文化的过程。因此，作为加多宝近三年来最重要的娱乐营销布局，加多宝对中国好声音的运作思路，也体现出了一种文化投资人的思维。

　　这一点在加多宝推出好声音V罐以及打造手势营销上可见一斑。在好声音节目中，消费者随处可以见的是V型的手势。手势是跨国界沟通的一种有效方式，亦是品牌营销尚未大规模开发的一片处女地。

　　如何将这种文化意念最大化?加多宝将V型标志中所蕴含的胜利、喜悦和好兆头的内涵充分挖掘出来，与其喜庆文化相结合，形成一场全民的V文化运动，让普通消费者在怕上火的功能层面之外，又多了一个情感的消费诉求。