01“冰桶挑战”

　　2014年夏天，最火的话题莫过于围观一群大佬纷纷参与的“冰桶挑战”。这是由美国ALS协会发起的慈善活动，要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。

　　这场发端于社交网络的线上活动在传入中国后，演变成更大规模的线下活动，越来越多的名人和品牌加入其中， 仅一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，不少名人和品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

　　02长隆集团：借势《爸爸去哪儿》

　　借势2013年全国最火的一档亲子娱乐节目《爸爸去哪儿》，长隆集团与湖南卫视合作，以长隆野生动物世界、长隆国际大马戏为核心场景拍摄《爸爸去哪儿》大电影，聘请田亮一家代言，围绕“爸爸”热点开展整合营销推广。2014年春节，电影在全国院线上映后，创造票房奇迹，更帮助长隆从大银幕走向全国，极大提升了全国知名度。

　　长隆的亲子牌营销，让长隆旗下所有的主题乐园都借势火了一把。

　　03跨界真人秀节目带动营销

　　女神与设计师搭档24小时制衣，裸眼3D炫酷T台秀，时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特，更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。

　　此外，他们还采用了T2O(TV To Online)的跨界模式。“边看直播边下单”的概念一推出，让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升，“明星同款”的销量也在噌噌往上蹿。

　　04同程旅游启动“1元门票”

　　同程旅游从2014年3月份率先在业内推出1元门票系列活动，引起携程、驴妈妈等纷纷跟进，以“跨界共赢”的新思维开启了中国旅游目的地营销的新时代。累计为600余万游客节省了近5亿元门票费用。9月2日，同程旅游宣布再送出1亿张门票，总价值70亿元，给业界又丢出了一颗“重磅炸弹”。

　　消费者参与“1元门票”特惠活动必须先下载同程旅游客户端并选择微信支付，这使得同程旅游能够在更短的时间内获得移动用户。“1元门票”也开始上升为“1元经济”，让游客、景点、同程、银行和商家形成四方共赢的局面。

　　05美莱真人秀 光棍节掀网络围观狂潮

　　2014年光棍节前后，一组名为《20女子公布整容前后对比照片》在网上爆出。这些女子都是美莱真人秀案例，并且全部参加广州美莱承办的美莱集团20城联动庆典和林志颖一起表演节目。

　　照片中女性整形前后变化之大令网友大开眼界，全国网友疯狂转发热议。20名女子随即出镜接受媒体专访，大谈整形美容心得，令众网友不得不再次佩服20名女子追求美丽的勇气。这一事件，不但为发布机构赚足了眼球，其整形技术也让全国网友惊艳了一把。

　　06微信红包引爆社交营销

　　1月27日，腾讯旗下社交软件微信“抢红包”一上线，就全面开花，迅速爆红，并背后引爆微信支付和社交营销。这种新鲜有趣的拜年方式作为马年春节的标志，引领了时尚潮流。微信红包是一次不折不扣的创新，它颠覆了传统的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现。

　　07可口可乐“歌词瓶”营销

　　可口可乐2014年推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

　　推广方面，可口可乐先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。

　　08国馆用互联网颠覆传统酒企

　　在白酒市场遭遇寒流之际，国馆从文化切入，以文化温暖人心，逆势推出“国馆?文化中国”系列艺术限量珍藏酒。用互联网颠覆传统酒企，搭建高端文化跨界分享平台，让各领域的孤独精英都能找到彼此，用艺术跨界创新的白酒以及敢于为中国文化代言的品牌，打了一场漂亮的白酒“突围战”。

　　09电蟒科技微博话题造势营销

　　继2014年618电蟒云音响发布会的空前盛况后，在714产品预售之时继续借助互联网微博微信平台造势，发布#电蟒云音响714京东预售#微博话题，截止7月17日，话题超过1342万次阅读，引起过万次讨论，三日下来覆盖2000万多万人群。活动火热效果直接反映在京东预约量上，首批四款云音响预约达50万台，合计预约金额达10亿元。

　　在人人都是自媒体的时代，这是一次成功运用社会化媒体营销，在零宣传成本的情况，宣传效果辐射到超过半亿人，也使电蟒云音响这个新品牌和新兴品类，在最短时间内较大范围里，展现在网友视线里。

　　10茂德公间隔年用公益“行走中国”

　　在2014年，广东茂德公集团有限公司董事长陈宇以公司“茂德公”的名义，发起、全程赞助2014年茂德公间隔年的自驾游活动，并选择 “美丽村风访谈路”作为2014年的年度主题。用218天行走中国，走村访乡，在空心村里陪伴老人聊天，在城中村的废墟里为老祠堂心疼……茂德公通过茂德公间隔年公益行等公益活动向社会传播一种正能量，同时也塑造一个人性化的品牌。