亚马逊的危机年渐至
在2015年里，哪些国际品牌可能出现危机呢？
亚马逊正走向没落。可能今年或在未来几年内就会发生。
尽管亚马逊的销售额在增长，它的利润率却在持续下滑。自2010年的3.7%已经下滑到2014年的0.4%。
亚马逊是第一个在互联网上建起庞大业务的网站。但是它的战略出了错：快速扩张到以同一个品牌名出售所有类别的东西（作者注：亚马逊销售的绝大部分产品是他们自己的库存），亚马逊在稀释它的品牌，同时提升了运营成本。
阿里巴巴的战略就好得多。通过让其他公司来处理库存和运输的问题，阿里巴巴就能保持低成本高利润。通过这个方式，阿里巴巴将大量费用投入到三个品牌的运营：阿里巴巴、天猫和淘宝。
这两个公司之间的差距是巨大的。去年，亚马逊收入4616亿人民币，盈利17亿人民币，净利润率0.4%。阿里巴巴去年收入527亿人民币，盈利234亿人民币，利润率高达44%。
亚马逊的销售额几乎是阿里巴巴的9倍，盈利却不足阿里巴巴的1/13。管理
（本文译者系里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司总经理）
责任编辑：周颖
Q: 以往经济萧条期，美国企业打造新品牌的行为会大为减少。这一次还是这样吗？
A: 企业最高管理层里往往有一个很强的观念：推新品牌的成本要比延伸现有品牌的产品线高昂得多。他们认为推新品牌会需要大量的广告投入。我们并不认同这个观点，因为新品牌应该通过公关来启动，而不是广告。只有在品牌达到了一定的市场渗入程度之后，才需要广告介入。公关第一，广告第二。
（责任编辑：HN025）
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