继阿里、腾讯之后，百度昨天宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。至此，BAT三大巨头在基金销售领域再次齐聚。

　　昨天，百度表示，获得基金销售支付牌照后，百度金融业务可利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加方便快捷的基金购买服务。

　　实际上，第三方基金销售支付牌照，最早可追溯至2010年5月，汇付数据拿到首张牌照。有分析机构估算，与银行渠道销售基金相比，基金第三方销售平台的佣金费用稍低。整体算下来，基金第三方销售机构可以拿到基金销售额的1.2%至1.5%。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况不容乐观。

　　如何改变这种现状？业内专家认为，百度的搜索引擎功能或将提供突破性的解决方案。

　　民生证券指出，“或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的"即搜即购"，这对购买者很方便，基金公司更多了一个便捷高效的销售渠道。”而随着百度加入市场竞争，形成BAT三大巨头齐聚，一些小型第三方支付公司或将迅速失去优势，引发行业的大洗牌。

　　数据显示，近年来，用户的投资理财需求十分旺盛。据艾瑞和普益投资的调查发现，投资理财产品线上化程度较低，广大网民通过互联网使用金融业务的需求尚未满足，2013年线上线下比为3:97，发展空间巨大。

　　而来自百度的数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券及基金产品检索占77%。

　　记者观察

　　优势资源归集 掀新一轮竞争

　　随着百度加入“基金销售支付”队伍后，加上阿里的支付宝、腾讯的财付通，BAT三家再次聚头。可以想见，“移动理财”作为移动支付战略的重要组成部分，BAT三家必将再次掀起强势竞争。

　　目前，与汇付数据合作的基金销售机构最多，共有47家基金公司和3家独立基金销售机构；银联电子与48家基金公司合作紧随其后；通联支付和支付宝则分别与37家基金公司合作；腾讯的“财付通”也对接了23家基金公司。“百度理财”合作的基金公司包括华夏、嘉实、富国、广发等。

　　业内人士指出，基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个：一是是否有利于自身销售、招揽用户；二是技术对接是否安全可靠。

　　值得关注的是，获得基金支付结算业务资格并不是在互联网金融领域谋求大发展的机构的最终目标。据悉，拿到“基金销售支付牌照”后，百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，针对个人和商户推出理财的增值服务。这也是阿里长期布局支付宝、腾讯用微信对接财付通的重要因素。

　　业内普遍认为，随着百度的加入，以及“第三方基金销售”作为移动支付的长期饭票属性，BAT三家必将在该领域掀起一轮新竞争。而随着优势资源的迅速归集，用户也将向优势企业聚拢，“基金销售”特别是网上基金销售将迎来“大佬时代”。新报记者 王伟