■文/本刊记者徐铱? 发自北京

　　真正成功的市场活动不仅是推广品牌、拉动销售，更在于培育市场，教育消费者，乃至引领一种文化。在中国户外运动领域，“体验无止境??戈尔特斯™户外梦想实现”活动就是一个高参与度的市场活动样板。

　　2月19日，2014北京ISPO展会在北京国家会议中心举行，国内外知名户外品牌参会。展会上，戈尔推出“行走户外，成就梦想”七年手册，记录了“体验无止境??戈尔特斯™户外梦想实现”活动自2007年至2013年七届活动以来与无数户外爱好者一路向“户外梦想”进发的漫漫征程和动人故事，传递“户外梦想”实现的力量与魅力，向每一位心怀梦想的人致敬。

　　2007年，第一届“体验无止境??戈尔特斯™户外梦想实现”活动举办，第一支冠军团队“朝觐古格文明之旅”团队从成都出发，到达拉萨后返回北京，以近1万公里的旅途写下实现“户外梦想”第一笔。七年间，参与者从第一届的285人增加到46万人，共征集优秀出行方案24240份，支持30支冠军团队实现“户外梦想”，累计出行7680个小时。到2013年，冠军团队的出行路线遍布中国所有的省份。

　　七年手册记录的一个个故事、一组组数字，展示了七年间户外梦想实现活动的清晰足迹，更见证了此项活动对中国户外爱好者生活方式的影响与改变。实现“户外梦想”，让更多的人享受户外自然风光、风土人情，领略不同于城市生活的别样乐趣，更见证和推动了中国户外运动的发展与成熟。

　　事实上，上世纪80年代末，国内才出现使用专业户外用品的户外爱好者，短短十几年时间，特别是近三年来，户外运动覆盖了越来越多的人群。

　　“参加活动的群体范围从第一届的专业户外人士、资深户外玩家，扩展至涵盖老师、职员、医生、导演、编辑、艺术家、自由职业等各行各业。”七年手册简单的一句描述背后，是一张张被刻上户外烙印的不同面孔：起初对户外活动不了解和嫌弃，参加活动后被自然力量震撼，接连参加马拉松、铁人三项赛的时尚杂志编辑姜一；少年时与兄弟约定旅行未能成行，40年后终于圆梦的67岁老人邓符利；为征服未知高山的登山者孔佑龙；胸怀理想的热血青年“失眠日记”……无不证明了中国户外运动从专业化到大众化的快速发展。

　　“未来十年内我国人均GDP有望达到1万美元，露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及。”国内最具影响力的户外运动资讯网站“户外资料网”这样描绘了中国户外运动蓬勃发展的前景。

　　如果你认为户外运动只是徒步、登山等单一形式，“体验无止境??戈尔特斯™户外梦想实现”活动的参与者则告诉你不同答案。如今户外运动的内涵相当丰富，越来越多的参与者选择户外跨界“混搭”出行：徒步与自驾搭配的“走进嘎玛沟”团队，穿越与摄影搭配的“探秘丙察察圣境”团队，徒步与摩托车搭配的“梦想不死，骑行不止”团队……一个又一个团队在户外梦想实现活动的启迪和支持下，以高昂的户外运动激情，将自己的爱好与创意融入自然、融入生活，快乐地享受户外运动的乐趣。

　　秉承对户外梦想的专注和诚意，一次新的实现“户外梦想”征程再次启程??2014年3月第八届“体验无止境??戈尔特斯™户外梦想实现”活动正式启动。与往年一样，戈尔特斯®品牌为冠军团队提供出行资金支持，其合作伙伴BLACK YAK®（布来亚克）品牌、NORTHLAND（诺诗兰）品牌、KOLON SPORT品牌、The North Face® 、斯巴鲁品牌、OZARK GEAR（奥索卡）品牌分别为团队提供赞助。

　　值得一提的是，第八届活动增加了“新探索客梦想之地”投票环节，对出行方案并不在行的户外爱好者，只要为自己想去的目的地投票并说出梦想起源，就有机会加入由专业导师带队的八人最梦想之地出行团队，实现自己的户外梦想。除主站外，网友还可以到各个分站参与最梦想之地投票。基于前几届的规则，冠军出行方案评选加入了导师推荐和网友投票方式，评选出入围方案，以便更多的户外运动爱好者参与。