说到中国历史名将，岳飞绝对可以算是最有群众基础的，以至于当问到中国历史名将有哪些，大多数人说出的第一个名字就是岳飞。历经千年，中华儿女为何能铭记岳飞？岳飞的“品牌影响力”为何如此久远？

　　1、挑战人们思维的极端事件成就岳飞

　　只有非正常事件才能引起关注；理所当然的事是没有传播力的。首先，力挽狂澜于民族危难的抗金大英雄岳飞竟会被朝庭冤杀，这显然不正常；其次是，历史上被冤死的人不计其数，总有一个罪名，岳飞的罪名竟然是秦桧的一句“莫须有（不需要有）”，这就更不正常，中国老百姓难以接受，才激发了关注和传播岳飞的欲望，最终使岳飞流芳百世，秦桧遗臭万年。

　　事实上，岳飞多次违令，不按皇帝意愿做事，皇帝想杀他，但只能安排秦桧去干。事后，岳飞的领导韩世忠问起此事时，秦桧无奈地说：“你怎么不明白呢，这是皇帝要杀他，还需要罪名么？”，这就是“莫须有”罪名的由来。后来，新皇帝为了打压秦桧，以秦桧冤死岳飞为由，打倒了秦桧；同时为了鼓励抗金力量，才全新树立起岳飞这个榜样，号召全国人民向岳飞学习。正是以秦桧极端的“恶”，以极其不正常的理由，做了极端不正常的事，才反衬出岳飞的英明，使岳飞的故事有了巨大的震撼力和传播力，因此说是秦桧成就了岳飞千古美名也不为过！秦桧真的很冤，活着的时候为领导干活、背黑锅，死了还要继续挨骂，估计再过一千年也没机会翻身了。

　　2、有一定业绩为基础，更重要的是有理念、口号

　　岳飞骁勇善战，有一定的业绩：剿除李成、曹成等游寇势力；收复襄阳六郡；平定杨幺之乱等，是当时南宋主战派的核心人物，这也是百姓尊崇岳飞的基础。使岳飞获得百姓青睐的另一重要原因，就是岳飞的品牌形象和理念极好：“精忠报国”是岳飞的代名词，是岳飞的“品牌形象”和“口号”，百姓敬仰、敌人生畏。

　　3、有系列行为准则为支撑，成为学习者推动的力量

　　岳飞治军，赏罚分明，又能体恤部属，以身作则，其率领的“岳家军”纪律严明，训练有素，号称“冻杀不拆屋，饿杀不打掳”。金人流传着“撼山易，撼岳家军难”的名句。良好的行为准则使岳飞与其所领导的岳家军深受后世推崇。

　　4、故事性传播，强化了岳飞品牌

　　故事的传播力极强，不论老幼妇孺、鸿儒白丁皆可听之、谈之、传之。不得不说，文人骚客编纂的岳飞故事使岳飞深得民心、家喻户晓。岳飞被平反后，宋民间评话、元杂剧、明清小说等文学作品中出现了大量精彩纷呈、跌宕起伏的岳飞故事。“岳母刺字”“枪挑小梁王”“直捣黄龙”，个个故事都深入人心、为老百姓耳熟能详。

　　5、政治力量推动，使岳飞成为正统英雄

　　历代王朝统治者为鼓舞人心、激励士气、拉拢老百姓，都对岳飞加以肯定和褒奖，岳飞成为正统英雄。朱元璋起义时称岳飞为“宋少保鄂国武穆王”；清雍正、乾隆都对岳飞大加赞赏和宣扬；孙中山称“岳飞魂，是中华民族的精神代表，也就是民族魂。”

　　如果岳飞是一个品牌的话，其品牌影响力、忠诚度、持久力，相信当下任何一个品牌都不能与之相比。那岳飞给我们的启示是什么呢？

　　1、非正常事件更具品牌关注力

　　抗金英雄岳飞因千古奇罪“莫须有”冤杀，就属于非正常事件。在这个世界上，引起我们注意的就是那些不同于日常生活的奇事、异事、怪事；也只有这样的非正常事件，才会勾住人的眼球、吸引人关注。

　　百战营销博士韩志辉认为：“企业要使自身品牌得到广泛关注和快速传播，通过策划非正常事件是一条捷径”。例如，“张瑞敏砸冰箱”事件，当时多数人认为，卖出去才是合情合理，砸掉那就是不正常！然而，海尔砸掉了不合格冰箱，却夯实了产品质量，赢得了顾客信任，提升了品牌形象。当年，“老板喝涂料”的离奇新闻引起了广泛关注，产生了轰动效应，就有效传播了富亚涂料品牌与产品。卖肾买手机、ipad的耸人新闻，使大众的注意力都集中在了电子品牌“苹果”上；由于网络曝光被“干掉”了的周久耕，“名正言顺”地给九五之尊香烟做了回代言。这些非正常事件都给品牌带来了强大的关注力。

　　2、要具备良好的品牌形象、品牌理念

　　因为“精忠报国”的形象好、理念好，老百姓才对岳飞如此爱戴。品牌形象与品牌不可分割，反映了品牌的实力与本质，企业必须十分重视塑造良好的品牌形象。一个品牌形象优良的企业，同时要具备一个能够吸引消费者、提升企业经营价值的品牌理念，长期引导、激励员工为之奋斗，增强企业凝聚力、稳定力。

　　3、练好基本功，品牌有支持

　　岳飞能够流芳百世，最根本的原因是岳飞确实是有一定的才能和功绩。一些企业，自身的产品质量不过关，服务也跟不上，还妄想着能够做大品牌，这就是典型的南辕北辙、舍本逐末，其结果就是品牌宣传的力度越大企业死得越快。

　　4、品牌故事更具传播力

　　真正能让岳飞家喻户晓的，还是那一个个精彩绝伦便于传播的英雄故事。品牌故事在塑造品牌形象、提升品牌价值方面有着天然的消费者亲和力和强势传播力。时下兴起的故事营销，就是指通过故事树立品牌的营销理念。“在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事！”

　　5、借助政治力量的推动做大做强品牌

　　历代统治者宣扬岳飞，是因为岳飞的理念和行为顺了统治者的意。企业品牌建设也是一样，必须积极响应国家号召、按照政策做事。不得不说海尔在很大程度上都是因为实时顺应了国家的发展需求和号召才会经营地如此成功。

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