■见习记者 王田田

　　中国消费者不再“崇洋”，而是将目光投向了中国企业的产品和品牌建设。

　　在８月１８日由中国互联网新闻中心主办的中国行业影响力品牌夏季峰会上，全国工商联原副主席王治国发言时表示，在经济全球化的今天，中国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略高度重视品牌建设。

　　正如中国网品牌频道主编吴仕鹏在峰会上所提到的，中国自主品牌的打造在前一阶段取得了不错的成绩，但把中国打造成品牌强国仍然有很长的路要走。

　　企业品牌建设源于诚信

　　“羊毛出在牛身上，让参与不进来的假冒伪劣熊埋单！”华旗资讯集团董事长冯军用羊毛、牛和熊来形容中国诚信企业、增值服务商和假冒伪劣产品生产商之间的关系。

　　冯军表示，有些消费者不信任中国品牌，源于他们难以分辨谁是市场上的诚信生产者。“目前，虽然国家政策给予企业发展良好的外部环境，但是诚信建设是企业的内功，非外力可助。”

　　依文企业集团董事长夏华发表了相同的观点。她提出，企业品牌建设首先应该重视提高企业的“造物”能力。中国企业应把强有力的学习能力转化为创造力，以此来提高和凸显产品的净价值。

　　北京明仁律师事务所主任许振凯表示，诸如法律服务这种无形产品的诚信保证，在消费者的消费过程中，与有形产品相比，更加起到决定性的作用。“服务性质的无形产品品质保障和相应质量标准的确定，是现代市场经济国家繁荣程度的表现。”

　　互联网思维有助于品牌建设

　　移动互联网的高速发展为企业的营销活动和品牌建设提供了新的方式和思路。冯军肯定了移动互联网在企业品牌建设中的作用。

　　他表示，移动互联网有利于垂直行业内企业抱团和异业联盟的建立。移动互联网是低成本、重信息的大数据平台。这个平台有助于消费者辨别企业的诚信度，消除消费过程中的信息“盲区”，以此反作用于企业提高产品品质。

　　对于如何综合提升企业品牌的影响力，夏华表示，一定要提高中国企业的“造势”能力。在她看来，企业的营销资金应该花在消费者身上，而不是花在仅仅谋求于企业品牌密集曝光的广告上。

　　她结合依文集团品牌建设的实例告诉参会者，企业品牌建设要运用好情感营销和文化营销。将“有趣的”、“特别的”品牌故事用独特的方式传递给消费者，让消费者为你的品牌向更广泛的消费群体讲故事。

　　她也认为，互联网思维在企业品牌建设中具有重要性。借力于互联网的运作模式，为企业传播品牌故事，可以起到“四两拨千斤”的效果。

　　除此之外，夏华提出，企业应该提高“造人”的能力，确立“造人”的法则。企业的人才建设是企业产品创新和品牌营销的智力保证。

　　许振凯表示，市场经济离不开法律规则建设，法律服务这种无形产品的提供一定要保证质量。用互联网眼光审视法律服务，有助于建立完备的质量保证体系，为消费者提供成本更低的法律咨询服务和合同咨询服务。