“5元1双的运动鞋售价可以高达100元，其中，品牌价值可能占了溢价的40％。”3月28日至29日，在上海举行的第三届中国品牌圆桌会议上，经济学人集团商务总监大卫?莱尔德（DavidLaird）如是描述品牌价值的巨大商业意义。

　　中国品牌圆桌会议由经济学人集团举办，超过130名欧美及亚太的企业界高层和知名品牌营销人士参加了此次会议。

　　近年来，品牌的概念正逐步被中国市场所接受，企业对于品牌的关注度也越来越高，但无论是国际品牌在中国的推广，还是中国本土品牌的国际化都面临着许多问题。智威汤逊广告有限公司中国区首席执行官唐锐涛认为，“大多数中国本土公司都停留在销售驱动的层面”，商品仍只是单纯的产品，缺乏品牌价值。

　　对此，为多个知名国际品牌做广告、市场分析的扬?罗必凯（Y&R）公司颇具发言权。该公司品牌资产分析师林雨告诉记者，在中国，大多数的企业更注重销售业绩，而忽视了品牌形象的树立。而一些国际品牌则用最高端的一线产品来打广告，树立品牌形象，而用大众化品牌来获得在中国的销售额的增长。

　　作为全球最大的广告客户之一，百事国际集团市场部副总裁李自强在接受采访时表示，虽然不能透露公司每年在广告投放上的具体支出，但是可以肯定的是，公司的广告回报率每年都有提高。李自强认为，品牌的成功源于准确定位，并通过多元化渠道投放广告，将品牌所蕴涵的价值观传输给目标消费群。

　　当李自强被问及中国本土品牌发展的困境时，他指出：“缺乏品牌意识和创新能力是中国本土品牌发展亟待解决的问题。”对此，莱尔德则表示，中国本土品牌研发投入的缺乏，是本土品牌建设举步维艰的关键。据了解，1996年，中国在品牌研发上的投入仅占GDP总值的0.6％，2006年，研发投入预计是GDP的1.5％，“这在一些国际品牌看来是不可理解的”。

　　对此，唐锐涛的分析是：中国企业的发展历史比较短，在投资能力上实在有限。此外，中国人比较注重实际而非细节，因此，在这个功利的大环境下，长期为研发买单当然不是一件令人高兴的事。