6月18日是京东店庆日，根据京东对外宣传的口号，本次店庆日除了在价格上“让利10亿元”，还将向用户赠送6.18亿元的京东券，具体的优惠措施如电脑数码半价抢、服装1.8折起等。京东率先出牌，天猫马上接招。原本将11月11日作为促销巅峰的天猫，在京东的主场上进行了一场“阻击战”：先是宣布6月18日发放4000万元现金红包，随后又在活动进行过程中追加1000万元，并且将几乎所有垂直业务线都投入促销打折中。

　　事实上除了京东、天猫，苏宁易购、当当、1号店等都在6月18日这天启动了促销大战，为京东生日送“贺礼”，在各种促销吆喝声中，用低价购买到商品的消费者得到了实惠，而这其中，消费电子和电脑产品占了相当比例。

　　记者发现，以往电脑市场的种种促销手段如今正被各电商复制。有电商从业者向记者表示，电商打价格战亏本做促销，目的无非是刺激销售额增长，圈住更多用户，用好看的数据报表吸引资金投入以及拖垮竞争对手。“大家都在赌竞争对手资金先耗尽倒下，剩下的就能够成为市场强者”。

　　这场战争让一些零售业人士嗅到了过去20多年间线下3C连锁渠道曾经的征伐气味。“从让利口号，到各方混战态势，定制包销策略，向供应商争取、索要资源，都跟十多年来家电连锁业手法相近。”一位前3C连锁业人士说。

　　传统的小型IT供应商或许更是感到压力。一位供应商人士说，他们要承担不少大型促销资源，但此前与京东签订的合同中又规定了要保证毛利。 “这样下去，还让我们怎么活啊?”一位在电脑城开店销售电脑音箱的渠道人士发出呼吁。连日来，在微薄等网络上，有电脑市场的渠道人士召集商家抵制京东，立即得到不少渠道同行的加入，而这些来自传统渠道商的抗议却被淹没在电商的巨头的促销声浪中。

　　淡季市场雪上加霜

　　连日来，记者在南方各大电脑市场看到，联想、华硕、惠普、宏?等品牌电脑专营店顾客寥寥。“从4月份起，电脑销售进入淡季，各品牌电脑的销量都有10-20%的降幅。”百脑汇宏?专卖店的一位销售人员说HP专卖店的一位销售人员告诉记者，从年初至今，每月的销量都在下降，而现在的6月份已经彻底到了一个低谷。“希望接下来的暑促能有好转。”

　　似乎是为了应对电商的特价促销，记者走访发现，电脑市场也有不少降价的促销条幅。宏?一款机型春节期间的售价是3699元的笔记本，目前只卖3299元，降了400元。一些新上市的超极本机型只要买就有礼品馈赠，

　　购买高端机的消费者更可获赠大礼包。“这段时间买电脑比较划算，因为旧款的价格都跌到了最低点。”联想专卖店的一位销售人员告诉记者，为了预热市场，今一些新款电脑定价都不太高，现在不管是买旧款还是新款，性价比都较高。

　　在采访中，几乎所有的商家都认为，时下来自电商的优惠大促销对电脑市场的实体店是致命的打击。在天河电脑城，几位销售数码相机的渠道商表示，实体店卖相机已没有任何优势可言。“现在我们店卖的佳能单反相机的价格，比京东贵了几百元，京东上的一些相机的价格，甚至低于我们的进货价。”

　　不少经销商表示电商正逼退了他们的客源，“没有办法，别人电商价格就是低，还送货上门。”至于不少渠道认为网购抢夺了传统卖场客源的现象，有边做网购边做实体店销售的经销商并不认同。“网购尽管是未来的一种趋势，的确对传统卖场构成一定的威胁，但目前网购还仅限于少数较大的一线城市，而电脑产品的潜在消费市场却是广阔的区域和内地市场。”一位经销商称，“另外网购电脑产品，目前还存在诸多的问题，实体店还有很大生存空间。”

　　记者实地抽样调查发现，有接近6成的消费者还是乐意在传统IT卖场购买电脑产品，但在接受调查的渠道中，有90%开始涉足在网上开店.在平板电脑集散地的深圳华强北，由于受淡季和电商的影响，多数厂商的订单明显开始减少。“无论是整机厂商还是电容屏等配套厂商都在开始储备，准备在下半年旺季时冲量。”一位平板渠道人士告诉记者，“另外，大家都开始关注行业定制，并且行业定制领域不存在淡季概念，受传统淡季的影响较少。”