鸡毛信消息，新闻营销是结合中国本土市场营销实践中总结出的一个爆炸性观点。近五年来，新闻营销已经成为营销界最热门的词汇。

　　当前已进入一个传播过度的时代，新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼，消费者变得日益成熟，消费习惯变得日益个性化。我们愈来愈深地陷入一个怪圈：一方面企业需要靠广告打开市场;另一方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减。一个显而易见的事实摆在面前：其实，理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，还要求是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案;企业需要传播的也不仅仅是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。

　　于是创新的迫切性就提到眼前，在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯一选择。

　　2001年，新闻营销??这个带着中国血统的词汇，首次现身营销界。更有业界开创出全新的实效品牌传播模式??“1+1” 新闻营销传播模式。

　　“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”模式，是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段，双管齐下，协同作战，创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯。

　　新闻营销概念的提出，在营销界顿时引起巨大的震动。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆反心理，它以新闻化的操作手段，对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌信息关联，产生广告传播功能。

　　“新闻营销”以其兼俱“可读性与可信度，感染力和影响力大、社会注意力和关注度高，又符合广告监管部门对广告的审查”等特点，成为5年来营销界最热门的词汇，更被行业资深视为“继‘整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念”。

　　新闻营销手段广泛应用于多个行业，成效显著。作为当前市场环境下最为实效的一种传播方式，尽管之前没被总结提炼出来，但新闻营销的身影已经在多个领域不断出现，并取得巨大的市场成功。1997年的美国灾难巨片《泰坦尼克号》山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口??“有史以来投资最大的影片”、“人类灾难史上最悲情的一幕”、“有史以来获奥斯卡奖项最多的影片”、“全球巨星演绎人间最感人一幕”等等，让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密??用新闻化的营销手法运作电影。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片《英雄》打造成国产电影无人能及的票房神话，相信从好莱坞学到了用新闻营销运作电影的精髓。当然，电影的这种营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产、保健品、家电、汽车等行业，新闻营销依然是赢得社会注意力的不二法宝。

　　对新闻营销运用得炉火纯青的当属保健品行业。从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，“新闻营销”策略为保健品企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。所到之处，产品无不借力风靡。

　　当然，作为一种全新的传播手段，“新闻营销”的基础必须立足于优质的产品和企业主的密切配合，以及专业化的操作团队和服务体系。随着市场消费者心理的日益成熟和理智，它仍需要进一步的突破和完善。

　　当前已进入注意力经济时代，更多的新闻操作手段将会出现。社会越是发展，竞争越是激烈，消费者越是理智，对新闻营销的需求越是迫切。美国就有专家著书表示，“世界已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。”为争夺社会有限的注意力，让稀缺的资源向自己靠拢，各种炒作手段不断翻新，各个行业相互借鉴之势愈演愈烈：从最初的“1+1新闻营销”到“1+X主题传播”，从“新闻事件”到“主题活动”，从“正面新闻”到“反向炒作”……新闻营销，在中国特色市场环境下，正日益呈现出它的爆发力。

　　有人预言，具有“新闻占领、新闻霸权、新闻统治3大印记”的后新闻时代即将到来，让我们拭目以待，感受并体验新时代的营销魅力吧。